Kad runa ir par klientu piesaistīšanu internetā, galvenā nozīme ir mērķa grupas noteikšanai. Bieži vien rodas jautājums, vai ir lietderīgi mērķauditoriju atlasīt visā pasaulē, vai arī labāk izvēlēties mērķtiecīgāku pieeju. Šajā rokasgrāmatā ir izcelti globālās mērķauditorijas atlases plusi un mīnusi un sniegts efektīvs ceļvedis jūsu reklāmas stratēģijām.
Galvenie secinājumi
- Globālā mērķauditorija bieži vien sasniedz nevēlamus rezultātus.
- Facebook meklē visizdevīgāko datplūsmu, kas ne vienmēr ir izdevīgi.
- Sociālā pierādījuma veidošana var būt globālās mērķēšanas mērķis, taču to vajadzētu izmantot piesardzīgi.
- Mērķēšana pēc valsts un reģiona bieži vien ir efektīvāka.
Soli pa solim
1. Veiciet mērķa grupas analīzi
Pirms ienirt globālās mērķgrupas pasaulē, ir svarīgi analizēt savu mērķa grupu. Kas ir jūsu ideālie klienti? Kāda ir viņu pirktspēja? Noskaidrojiet, kuri reģioni un valstis ir piemēroti jūsu produktam vai pakalpojumam.
Šī analīze ir pamats efektīvai klientu piesaistīšanai. Koncentrējieties ne tikai uz ģeogrāfisko atrašanās vietu, bet arī uz savas mērķa grupas demogrāfiskajām īpašībām un interesēm.
2. Izvēlieties mērķtiecīgu atlasi
Tā vietā, lai mērķtiecīgi mērķētu globāli, jums vajadzētu izvēlēties valstis, kas atbilst jūsu kritērijiem. Tas nozīmē, ka jums jāievada konkrētas valstis, nevis vienkārši jāizvēlas visa pasaule.
Mērķtiecīgi atlasot šīs valstis, jūs paaugstināsiet varbūtību, ka patiešām sasniegsiet attiecīgos klientus.
3. efektīvi izmantojiet savu budžetu
Ja ieguldāt, piemēram, 1000 eiro reklāmā, apzinieties, ka izšķiroša nozīme ir mērķa grupas ģeogrāfiskajam pārklājumam un pirktspējai. Izmantojot globālo mērķauditoriju, jūsu budžets var tikt sadalīts valstīm, kas var radīt maz ieņēmumu.
Tā vietā ieteicams koncentrēt budžetu uz reģioniem ar lielāku pirktspēju, piemēram, konkrēti izslēdzot dažas valstis.
4. Izprotiet Facebook algoritmu
Facebook ir savi algoritmi, kas cenšas atrast visizdevīgāko datplūsmu jūsu budžetam. Tas bieži vien nozīmē, ka datplūsma tiek ģenerēta no valstīm, kurās pirktspēja ir zemāka.
Ja vēlaties, lai jūsu reklāmas tiktu rādītas valstīs ar augstākiem ienākumiem, jums īpaši jāizvēlas šīs valstis un jāizslēdz lētāki reģioni. Tas optimizēs jūsu kampaņas efektivitāti.
5 Stratēģiski izmantojiet sociālos pierādījumus
Viens no globālās mērķēšanas pielietojumiem var būt sociālā pierādījuma attīstīšana - īpaši, ja jums ir jauna Facebook lapa un vēlaties to piepildīt ar "patīk".
Pārliecinieties, ka šīs "patīk" saņemtas no reāliem lietotājiem, kurus arī interesē jūsu produkti. Pretējā gadījumā pozitīvo iespaidu var vājināt neieinteresēti lietotāji.
6 Uzraugiet un optimizējiet savas kampaņas
Neatkarīgi no izvēlētās stratēģijas regulāri uzraugiet savas kampaņas. Izmantojiet rīkus, lai analizētu veiktspēju un attiecīgi pielāgotu mērķauditoriju.
Veicot pastāvīgu optimizāciju, jūs varat nodrošināt, ka maksimāli palielināsiet gan sasniedzamību, gan attiecīgo mijiedarbību.
Kopsavilkums
Globālā mērķauditorija klientu piesaistē īstermiņā var solīt lielu sasniedzamību, taču bieži vien tā dod nevēlamus rezultātus. Mērķtiecīgāka pieeja, kas vērsta uz konkrētām valstīm ar atbilstošu pirktspēju, parasti ir labāka izvēle. Veicot apzinātu analīzi un pastāvīgu optimizāciju, varat īstenot efektīvas reklāmas kampaņas, kas palīdzēs jums klientu piesaistē.
Biežāk uzdotie jautājumi
Kas ir globālā mērķauditorija? Globālā mērķauditorija nozīmē, ka jūs mērķējat savas reklāmas uz cilvēkiem visās pasaules valstīs, kas bieži vien samazina efektivitāti.
Kāpēc man nevajadzētu mērķēt globāli? Globālā mērķēšana bieži vien noved pie tā, ka tiek mērķēti lietotāji ar zemu pirktspēju, kas daudziem uzņēmumiem nav lietderīgi.
Kā labāk noteikt savu mērķa grupu?Analizējiet demogrāfiskās iezīmes un intereses un izvēlieties konkrētas valstis un reģionus, kas atbilst jūsu mērķa tirgum.
Kas ir sociālais pierādījums un kā es to varu izmantot?Sociālais pierādījums ir popularitātes iespaids, ko varat radīt, izmantojot "patīk" vai mijiedarbību sociālajos plašsaziņas līdzekļos. Globālā mērķauditorija šajā kontekstā var būt veids, kā ātri radīt "patīk".
Kā man vajadzētu izmantot savu reklāmas budžetu?Lai palielinātu savu reklāmu efektivitāti, mērķtiecīgi novirziet savu budžetu reģioniem ar lielāku pirktspēju.
