Optimālu reklāmu sadalīšanas testu izpratne

Sadalījuma testi ir neaizstājams tiešsaistes mārketinga rīks reklāmu un satura efektivitātes novērtēšanai. Vai vēlaties uzzināt, kas tieši ir split tests un kā to izmantot savās mārketinga stratēģijās? Šajā rokasgrāmatā uzzināsiet visu, kas jums jāzina, lai veiksmīgi veiktu A/B testus.

Galvenie secinājumi

• Dalītie testi palīdz salīdzināt dažādus mainīgos lielumus, lai noteiktu visefektīvāko reklāmu vai saturu.
• Veicot dalītos testus, ir svarīgi katrā testā mainīt tikai vienu mainīgo.
• Ideālā gadījumā jums būtu jāiegulda līdzekļi testos, lai sasniegtu ievērojamus rezultātus.

Kas ir dalītais tests?

Sadalītie testi, ko bieži dēvē par A/B sadalītajiem testiem, ir metode, ar kuru pārbauda dažādu mainīgo lielumu efektivitāti. Mērķis ir noskaidrot, kurš variants ir efektīvāks - vai tā būtu reklāma, biļetens vai bloga raksts. Pirmais solis ir izveidot vismaz divus variantus, kas atšķiras ar vienu galveno mainīgo.

Kāpēc veikt dalītos testus?

Pieņemsim, ka izmantojat Facebook reklāmu un vēlaties noskaidrot, vai tā ir rentabla. Tieši šajā gadījumā tiek veikts dalītais tests: jūs izveidojat vairākas reklāmas, katrai no tām izmantojot atšķirīgu pieeju, piemēram, atšķirīga dizaina attēlus vai atšķirīgas mērķa grupas. Pēc tam tiek analizēti reklāmu panākumi, lai noteiktu ienesīgāko variantu.

Kā patiesībā darbojas dalītais tests?

Lai saprastu, kā darbojas dalītais tests, aplūkosim piemēru: jūs vēlaties pārbaudīt, kura mērķa grupa labāk reaģē uz jūsu reklāmu. Lai to izdarītu, jūs izveidojat trīs reklāmas:

1. Viena ir paredzēta tikai vīriešiem.
2. Viens - sievietēm.
3. Viens - jauktai mērķa grupai.

Katru reklāmu izvieto vienādos apstākļos, un jūs novērojat, kurš no tiem sasniedz labākos rezultātus.

Mainīgo lielumu būtiskā loma

Ņemiet vērā, ka dalītajā testā ir būtiski mainīt tikai vienu mainīgo katrā testā. Piemēram, ja jūs maināt mērķa grupu, reklāmas dizains paliek nemainīgs. Šādā veidā jūs varat pārliecināties, ka rezultāti ir saistīti ar mērķa grupas izmaiņām un ka jūs gūsiet skaidru ieskatu.

Analizējiet rezultātus

Tiklīdz reklāmas ir izvietotas un ir apkopoti dati, sākas analīze. Iespējams, jūs esat ieguldījis 1000 eiro reklāmā un saņēmis par to 900 eiro. Cita reklāma varēja jums nopelnīt 1100 eiro. Tas jums parādīs, kura reklāma ir veiksmīgāka un kura būtu jāturpina izmantot.

Ieguldījumi dalītajos testos

Veicot dalītos testus, galvenā nozīme ir budžetam. Ja mazākiem testiem var atvēlēt tikai 100 eiro, tad lielākiem testiem vajadzētu būt par 2000 eiro vai vairāk. Ieguldījums ir ļoti svarīgs, lai iegūtu derīgus rezultātus un nodrošinātu, ka jūsu testi ir jēgpilni.

Kāpēc sadalījuma testi ir būtiski

Sadalījuma testi ir svarīgi ne tikai reklāmu panākumu uzraudzībai, bet tos var izmantot arī citās tiešsaistes mārketinga jomās. Piemēram, jūs varat noskaidrot, kurš attēls jūsu bloga rakstā rada lielāku datplūsmu vai kurš virsraksts piesaista visvairāk lasītāju. Lai iegūtu precīzus rezultātus, vienmēr pārliecinieties, ka maināt tikai vienu mainīgo lielumu.

Secinājums: nākamie soļi

Tagad jūs zināt dalītās testēšanas pamatus. Jūs esat gatavs veikt pirmos testus un analizēt rezultātus. Pieiet tam stratēģiski: Testējiet dažādas pieejas, mācieties no rezultātiem un nepārtraukti optimizējiet reklāmu vai saturu. Ja jums ir kādi jautājumi, sazinieties ar mums!

Kopsavilkums

Šajā rokasgrāmatā ir sniegts skaidrs pārskats par to, kas ir dalītā testēšana, kāpēc tā ir svarīga un kā jūs varat to efektīvi izmantot, lai optimizētu savu mārketinga stratēģiju. Sistemātiski veiciet šos soļus un ļaujiet rezultātiem jūs vadīt.