Ja vēlaties optimizēt savas reklāmas internetā, dalītā testēšana ir būtiska metode, lai sasniegtu vislabākos rezultātus. Nepietiek tikai veikt testu un gaidīt rezultātus. Tā vietā jums vajadzētu testēt vairākus mainīgos lielumus, lai maksimāli izmantotu visu savu kampaņu potenciālu. Lūk, kā efektīvi īstenot vairāku līmeņu sadalīšanas testēšanu, lai noskaidrotu, kurš prospektu mākonis ir visefektīvākais.
Galvenie secinājumi
- Daudzlīmeņu sadalījuma testi ļauj testēt vairākus mainīgos vienlaicīgi.
- Lai iegūtu jēgpilnus rezultātus, ir nepieciešams pietiekams budžets.
- Rezultātu analīze palīdz identificēt rentablas reklāmas un pastāvīgi optimizēt stratēģiju.
Soli pa solim
Solis Nr. 1: Nosakiet mērķus un budžetu
Sāciet ar vispārēja priekšstata iegūšanu par rezultātiem, ko vēlaties sasniegt. Apdomājiet, kurus mainīgos lielumus vēlaties pārbaudīt, un nosakiet budžetu. Profesionāla testa veikšanai ieteicams izmantot aptuveni 2500 eiro.
posms: Veiciet sākotnējos testus
Pieņemsim, ka vēlaties pārbaudīt mērķa grupas dzimumu. Izveidojiet trīs reklāmas: vienu vīriešiem, vienu sievietēm un vienu visiem. Ieguldiet 1000 eiro katrā no šīm reklāmām un novērojiet rezultātus.
posms: analizējiet rezultātus
Apskatiet pirmo testu rezultātus. Iespējams, reklāma sievietēm rada 1200 eiro, reklāma vīriešiem - 980 eiro, bet vispārējā reklāma - tikai 600 eiro. Šī informācija palīdzēs jums izlemt, kurā mērķgrupā turpmāk ieguldīt lielāku budžeta daļu.
Solis Nr. 4: Paplašināt mainīgos lielumus
Tā vietā, lai pārbaudītu tikai vienu mainīgo lielumu, palieliniet mainīgo lielumu skaitu. Pārdomājiet, kurus citus mainīgos lielumus vēlaties pārbaudīt papildus, piemēram, vecumu. Veiciet jaunu sadalījuma testu, kurā dzimumu atstājiet kā fiksētu vērtību (piemēram, "Visi") un sadaliet vecumu dažādās grupās (piemēram, 25-30 gadi, 31-35 gadi, 36-40 gadi).
Solis Nr. 5: Veiciet otro testu
Šajā testā ieguldiet vēl 3000 euro un novērojiet peļņu. Varētu izrādīties, ka kādai vecuma grupai ir ievērojami labāki rezultāti. To rūpīgi dokumentējiet.
Solis Nr. 6: Veiciet padziļinātu analīzi
Ja pamanāt, ka vecumam ir būtiska ietekme uz rezultātiem, padziļiniet analīzi. Veiciet papildu sadalījuma testus. Izvēlieties vecuma grupu, kas uzrādīja vislabākos rezultātus, un papildus pārbaudiet dažādas intereses, piemēram, šokolādi, gumijas lācīšus vai košļājamo gumiju, lai atrastu labākos reklāmas pielāgojumus.
7. posms: Izvērtējiet rezultātus un investējiet
Pēc pēdējiem testiem un visu rezultātu izvērtēšanas aplūkojiet ienesīgākās reklāmas. Var izrādīties, ka viena konkrēta reklāma ir ienesīgākā. Koncentrējieties uz šo reklāmu un ieguldiet šajā jomā lielāku budžetu.
8. posms: nepārtraukta optimizācija
Reklāmu testēšana un optimizēšana ir nepārtraukts process. Pat ja vienreiz esat guvis panākumus, tas nenozīmē, ka šī stratēģija darbosies ilgtermiņā. Regulāri veiciet jaunus testus, lai ātri reaģētu uz izmaiņām tirgū.
Apkopojot
Izmantojot strukturētu pieeju daudzlīmeņu sadalījuma testēšanai, jūs atpazīsiet mainīgos lielumus, kuriem ir vislielākā ietekme uz jūsu reklāmas rezultātiem. Tas ne tikai ļauj labāk izprast jūsu mērķgrupu, bet arī veicina jūsu reklāmas pasākumu ilgtermiņa panākumus.
Biežāk uzdotie jautājumi
Cik liels budžets man ir nepieciešams dalītajam testam? Profesionāla testa veikšanai ir saprātīgs aptuveni 2500 eiro budžets.
Cik daudz mainīgo vienlaicīgi jātestē? Ieteicams testēt vairākus mainīgos, lai gūtu pilnīgu ieskatu.
Cik bieži jātestē reklāmas? Regulāra testēšana ir svarīga, lai spētu reaģēt uz izmaiņām tirgū.
Kad es atzīstu, ka reklāma ir rentabla? Reklāmu uzskata par rentablu, ja ienākumi pārsniedz izdevumus.
Ko man darīt, ja visi testi nes peļņu?Šādā gadījumā pārbaudiet savas mērķa grupas un mainīgos lielumus un koriģējiet stratēģiju.
