Noderīgas klientu piesaistes stratēģijas pašas par sevi jūs nesasniedz. Ja vēlaties efektīvi izmantot e-pasta mārketingu , nav iespējams izvairīties no testēšanas stratēģijas, piemēram, A/B sadalījuma testēšanas. Šeit uzzināsiet, kā jūs varat izmantot šo metodi, lai palielinātu savu e-pasta kampaņu panākumus.
Galvenie secinājumi
- A/B testēšana ļauj testēt dažādus mainīgos lielumus, piemēram, e-pasta vēstuļu tematu līnijas un saturu.
- Ir ļoti svarīgi būt analītiskam, lai pieņemtu pamatotus lēmumus un sasniegtu labākos rezultātus.
- Zemāku atvēršanas un klikšķu skaitu var uzlabot, optimizējot testētos elementus.
Pasākumi, lai efektīvi veiktu e-pasta vēstuļu A/B sadalījuma testēšanu
1. A/B testēšanas izpratne
Pirms sākat testēšanu, ir svarīgi zināt, kas ir A/B testēšana. Būtībā tā ir stratēģija, kurā jūs salīdzināt divus mainīgos lielumus: A un B. Jūs testējat, kura no abām versijām nodrošina labākus rezultātus.
2. definējiet pirmo e-pasta vēstuli
Pieņemsim, ka jums ir e-pasta vēstule ar tematu "Pieci veidi, kā pelnīt naudu tiešsaistē". Šai jūsu e-pasta vēstules versijai, ko mēs sauksim par "A tematu", ir aptuveni 20 % atvēršanas rādītājs un 5 % klikšķu rādītājs.
3. Izvēlieties alternatīvu temata līniju
Lai palielinātu e-pasta sniegumu, varat izmēģināt alternatīvu priekšmeta līniju, piemēram, "Pieci labākie veidi, kā nopelnīt 1000 mārciņu mēnesī tiešsaistē tagad". Tas būs jūsu "Tēma B".
4. Veiciet testu
Nosūtiet abus e-pasta ziņojumus vienlaikus dažādiem savas mērķgrupas segmentiem. Tas ļauj pārliecināties, ka ārējie faktori neietekmē rezultātus.
5. Analizējiet rezultātus
Ir svarīgi zināt, kā jūs varat novērtēt savu e-pasta vēstuļu panākumus. Izšķiroša nozīme šeit ir atvēršanas un klikšķu rādītājiem. Salīdziniet abu variantu rezultātus. Ja tēmai B ir augstāki rādītāji, piemēram, 60% atvēršanas rādītājs un 40% klikšķu skaits, varat būt droši, ka šis variants ir darbojies labāk.
6. Izlemiet par labu labākajam variantam
Analīzei būtu precīzi jāparāda, kura temata līnija ir efektīvāka. Mūsu piemērā lēmums būtu jāpieņem par labu tēmas līnijai B, jo tā nodrošināja ievērojami labākus rezultātus. Tagad šos secinājumus varat iekļaut turpmākajās kampaņās.
7 Nepārtraukti testējiet un optimizējiet
A/B testēšanas procesam nekad nevajadzētu apstāties. Nepārtraukti eksperimentējiet ar dažādiem elementiem, vai tā būtu temata līnija, saturs vai e-pasta vēstuļu dizains. Tas ir vienīgais veids, kā noskaidrot, kas jūsu mērķa grupai patīk vislabāk.
Apkopojot
Veiksmīgu e-pasta kampaņu atslēga ir nepārtraukta testēšana un optimizācija. A/B sadalījuma testēšana sniedz jums iespēju pieņemt pamatotus lēmumus un uzlabot mārketinga stratēģijas. Testējot dažādus elementus un analizējot to veiktspēju, jūs varat nodrošināt, ka jūsu e-pasta vēstules vienmēr tiek uztvertas labāk.
Biežāk uzdotie jautājumi
Cik bieži man vajadzētu veikt A/Btestus? lai panāktu nepārtrauktu optimizāciju, A/B testus veiciet regulāri.
Ko testēt vispirms?sāciet ar temata rindu, jo tā tieši ietekmē atvēršanas rādītāju.
Vai varu testēt vairāk nekā divus mainīgos? Jā, varat testēt arī vairākus variantus, lai iegūtu vēl precīzākus rezultātus.
Vai ir rīki, kas man var palīdzēt veikt A/B testēšanu? Jā, daudzi e-pasta mārketinga rīki piedāvā iebūvētu A/B testēšanas funkciju.
