Zīmola identitāte un korporatīvais dizains ir katra veiksmīga uzņēmuma stūrakmeņi. Tie nosaka to, kā jūsu uzņēmumu uztver no ārpuses, un paplašina ne tikai vizuālo izskatu, bet arī visas attiecības ar jūsu mērķa grupu. Lai radītu spēcīgu un saskaņotu zīmola klātbūtni, ir būtiski zināt atšķirības starp korporatīvo identitāti (KI) un korporatīvo dizainu (KD). Šeit jūs ne tikai uzzināsiet, kāda ir atšķirība, bet arī praktiskus padomus, kā optimizēt sava zīmola identitāti un dizainu.
Galvenās atziņas
- Korporatīvā identitāte ir jūsu uzņēmuma identitāte, savukārt korporatīvais dizains ir vizuālais izskats.
- Pārdomātai zīmola pozicionēšanai ir izšķiroša nozīme jūsu mērķgrupas iepirkšanās uzvedībā.
- Pasūtot darbu aģentūrai, pārliecinieties, ka jums ir visas izmantošanas tiesības un iespēja rediģēt rezultātus.
- Ir svarīgi izvēlēties specializētus pakalpojumu sniedzējus zīmola reģistrēšanai, lai nodrošinātu, ka jūsu zīmols ir optimāli aizsargāts.
- Izveidojiet dzīvu korporatīvā dizaina rokasgrāmatu, kas sniedz svarīgas zināšanas un materiālus jūsu komandai.
Soli pa solim
Atšķirība starp korporatīvo identitāti un korporatīvo dizainu
Pirmkārt, ir svarīgi noskaidrot atšķirību starp korporatīvo identitāti un korporatīvo dizainu. Korporatīvā identitāte ietver visu korporatīvo identitāti, tostarp vērtības, vīziju un mijiedarbību starp darbiniekiem. Tas ir tas, ko jūsu uzņēmums pārstāv un kā tas tiek uztverts. Savukārt korporatīvais dizains attiecas tikai uz vizuālo izskatu, kas izpaužas kā logotips, fonti, krāsas un attēli. Šie vizuālie elementi konsekventi jāizmanto visos uzņēmuma saziņas līdzekļos, lai radītu vienotu tēlu.
Mācīšanās, salīdzinot
Labs piemērs, lai to ilustrētu, ir aplūkot uzņēmumus, kas piedāvā līdzīgus produktus, bet tiek uztverti atšķirīgi. Piemēram, rotaļlietu nozarē ir uzņēmumi, kas ar savu tiešsaistes klātbūtni un dizainu var piesaistīt pilnīgi atšķirīgas mērķgrupas. Viens uzņēmums izmanto autentisku un mūsdienīgu dizainu, bet cits orientējas uz cenu jutīgu klientu grupu. Dizainam ir būtiska ietekme uz pirkuma lēmumu un kopējo zīmola pieredzi. Tāpēc ir svarīgi, lai jūsu uzņēmuma dizains atbilstu jūsu misijai, vīzijai un vērtībām.
Padomi, kā nolīgt aģentūru
Ja vēlaties nolīgt aģentūru sava korporatīvā dizaina īstenošanai, jāņem vērā daži svarīgi punkti. Pirmkārt, jums jāpārliecinās, ka aģentūras rezultātus var pilnībā izmantot un rediģēt. Šajā gadījumā būtiska ir juridiska klauzula līgumā, kas garantē jums ekskluzīvas, laikā un telpā neierobežotas izmantošanas tiesības. Turklāt līgumā skaidri jādefinē tiesības rediģēt rezultātus. Tas jums nodrošina nepieciešamo elastību turpmākai pielāgošanai.
Logotipa dizains: funkcionalitāte un mainīgums
Praktisks piemērs: ja jums ir izveidots logotips, pārliecinieties, ka to var izmantot dažādos izmēros un fonos. Labs logotips darbojas gan uz gaiša, gan tumša fona un atbilst attiecīgo drukas formātu prasībām. Tam jābūt viegli salasāmam arī ļoti mazos formātos. Tāpēc prezentācijas laikā ir ieteicams izveidot dažādus logotipa variantus, lai demonstrētu tā izmantošanas daudzpusību.
Preču zīmes aizsardzība un pareizā partnera izvēle
Ja vēlaties reģistrēt savu preču zīmi, jums jāpārliecinās, ka esat nolīgis specializētu juridisko biroju preču zīmju pieteikumiem. Tas nodrošinās, ka jūsu pieteikums ir pilnīgs un pareizs. Bieži vien var būt vairākas klases, kurās aizsargājama jūsu preču zīme. Rūpīga plānošana un eksperta veikts projekts palielina iespēju, ka jūsu preču zīme tiks droši aizsargāta.
Korporatīvā dizaina rokasgrāmatas izveide
Tiklīdz jūsu korporatīvais dizains ir definēts, ir lietderīgi izveidot korporatīvā dizaina rokasgrāmatu. Šī rokasgrāmata kalpo kā vadlīnijas visiem darbiniekiem un nodrošina, ka visi komunikācijas un mārketinga materiāli tiek izstrādāti konsekventi. Tomēr tā nedrīkst būt statiska! Uzturiet to dzīvu, saglabājot svarīgu drukas produktu drukas parametrus, lai turpmākos lietojumus varētu veikt viegli un bez kļūdām.
Kopsavilkums
Atšķirība starp korporatīvo identitāti un korporatīvo dizainu ir izšķiroša zīmola attīstībā. Izmantojot padomus par aģentūras nolīgšanu un zīmola aizsardzību, jūs esat labi sagatavoti, lai izstrādātu spēcīgu un konsekventu korporatīvo dizainu. Šādā veidā nekas netraucēs jūsu uzņēmuma panākumiem.
Biežāk uzdotie jautājumi
Kāda ir atšķirība starp korporatīvo identitāti un korporatīvo dizainu?Korporatīvā identitāte ir jūsu uzņēmuma kopējā identitāte, savukārt korporatīvais dizains ir vizuālais izskats.
Kāpēc ir svarīga korporatīvā dizaina rokasgrāmata? Korporatīvā dizaina rokasgrāmata nodrošina, ka visiem darbiniekiem ir pieejamas vienādas dizaina vadlīnijas, un palīdz nodrošināt konsekventu zīmola komunikāciju.
Kā izvēlēties aģentūru korporatīvā dizaina izstrādei?pārliecinieties, ka jums ir pilnīgas rezultātu izmantošanas un rediģēšanas tiesības un ka aģentūrai ir pieredze jūsu nozarē.
Kā pareizi reģistrēt savu preču zīmi? nolīgt specializētu juristu, kas pārzina preču zīmju tiesības, lai nodrošinātu, ka jūsu preču zīme ir pilnībā aizsargāta.
Kas būtu jāiekļauj korporatīvā dizaina rokasgrāmatā? Rokasgrāmatā būtu jāietver dizaina pamatelementi, drukas parametri un visas svarīgās saites jūsu korporatīvā dizaina lejupielādei.
