Meklētājoptimizācija ir svarīga tiešsaistes mārketinga daļa, kura galvenokārt nodarbojas ar tīmekļa vietņu struktūru un saturu sagatavošanu, lai tas atbilstu meklētājprogrammu prasībām. Bieži vien tieši šāda veida saīsinājums SEO (search engine optimization) tiek izmantots par jēdzienu.
Vietņu meklētājoptimizācija galvenokārt tiek veikta vadoties no Google atbilstības noteikumiem un vērtējuma faktoriem, jo Google ir visbiežāk izmantotā meklētājprogramma Vācijā ar ievērojamu pārsvaru, un daudzu vietņu galvenais datplūsma nākot no Google meklēšanas rezultātiem. Google ir vispopulārākā meklētājprogramma pasaulē ar tirgus daļu apmēram 85.5%, mērot pēc skata apmeklējumiem (stāvoklis: marts 2023). Vācijas meklētājprogrammu tirgū Google ir gan galvenais darbvirsmas (80.42%) gan mobilo meklēšanu (96.82%) līderis. Avots: Statista.
Šeit ir tiešsaistes veikala ekrānuzņēmums, kas piemēram satur 53% no visiem piekļuves veidiem pēc Google meklēšanas vaicājumiem. Ja noņemtu Reklāmu kampaņas 24% rezultātus, Google nozīmīgums apmeklētāju piesaistei būtu pat 77% no visiem piekļuves veidiem.
Tāpēc katram vietnes īpašniekam ir svarīgi,
- izpildīt tehniskos noteikumus, lai meklētājroboti varētu piekļūt vietnes saturam, lai tos indeksētu
- skaidri un vienkārši norādīt meklētājrobotiem, par kuriem tēmām ir vietnes saturs
- ar saturu optimizāciju uz vārdiem meklētājrobotiem bija skaidrs, ka pašam saturam ir augsta svarīgums konkrētās tēmās/vaicājumos
Atkarībā no vietnes nozīmīguma priekš katra meklēšanas pieprasījuma notiek vietu noteikšana SERP lapās. SERP ir saīsinājums no meklēšanas rezultātu lapām, kur attiecībā uz meklēšanas jautājumu tīmekļa vietnes ar atbilstošu saturu tiek sarakstītas dilstošā secībā pēc atbilstības meklēšanas vaicājumam.
Konkrēta nosaukšana ir ietekmēta no vairāk nekā 200 vērtēšanas faktoriem, kuru daudzi tiek apkopoti lielos vērtēšanas svarpunktos kā "Mobile first", "Lietotāja & Lapas Pieredze" un "Lietotāja Signāli".
Ir svarīgi Marketinga pārvaldniekam saprast, ka Google kā meklēšanas mašīna ir viena no svarīgākajām trafika avotiem pār visu un no meklēšanas līdz konversijai ceļojošais klienta ceļš tiek ietekmēts no vairākām pieskārieniem:
- meklētājpieprasījums: kādi ir atslēgvārdi, ko izmanto mērķauditorija
- SERP: kas ietekmē (pozitīvi) pašu novietojumu meklēšanas rezultātos
- izraksts: cik pievilcīgs ir pašu meklēšanas rezultāts salīdzinājumā ar konkurentiem
- galamērķa lapa: vai mērķauditorija atradīs to, ko sagaidījusi
- konversija: vai lietotāja pieredze un piedāvājums ir tik pievilcīgs, ka vēlamais uzvedība tiek aktivizēta no mērķauditorijas puses?
Meklētājoptimizācija ir plašs un sarežģīts tēmas apgabals. Šajā attēlā redzama Sebastiana Erlhofera grāmata „Meklētājoptimizācija“. Kreisajā pusē ir 2007. gada versija ar 3. izdevumu, kas sastāv no 472 lappusēm, labajā pusē ir 2018. gada versija ar 9. izdevumu un 1070 lappusēm. 2023. gada 11. izdevums jau sastāv no 1232 lappusēm. Tāpēc kļūst redzams, cik plaši un dziļi šī tēma var ieskatīties. Šī standarta darbs paredzēts tiem, kuru ikdiena ir profesionālā meklētājoptimizācija. Arī šī grāmata vērsta uz izstrādātājiem, kas konkrētās tēmās meklētājoptimizācijā vēlas detalizētu skaidrojumu.
Mārketings darbiniekiem nepieciešamas pamatzināšanas par SEO un saistītajiem aspektiem, piemēram, lietotāja pieredzi, lai pieņemtu kompetentus lēmumus un strādātu mērķtiecīgi. Šīs pamatzināšanas turpmākajās izklāstās jums tiks nodotas. Skaidri redzams, ka daudzi temati tiks apskatīti virspusēji. Praksē atkarībā no konkrētiem lietojumiem jums būs jāpiedalās vēl dziļāk konkrētā tēmā, vai nu izmantojot tādu standarta darbu kā no Sebastiana Erlhofera, vai veicot pētījumus Google vai citos informācijas avotos.
