Snipeta ir klasīgi attēlotais meklēšanas rezultāts, kas sastāv no saites, virsraksta un apraksta, un arvien biežāk arī ar sīkbildi, tā saukto sīkattēlu.
Pēdējā laikā Google SERP pie reklāmām papildina arī ar citiem rezultātu veidiem no citām datubāzēm. Šo plašo rezultātu kombināciju sauc par Universal Search. Šajā ietilpst it īpaši:
- Attēli kā attēla snippets tieši SERP lapās un pašā attēlu cilpā.
- Video kā video snippets tieši iekļauti SERP lapās un pašā video cilpā.
- Vietējie meklēšanas rezultāti tieši iekļauti SERP lapās un pašā kartes cilpā.
- Topošie snippets, kur Google bieži dod tiešu atbildi uz meklēšanas pieprasījumu (piemēram, laika ziņas, valūtas konvertētājs utt. vai izceri no Vikipēdijas par jautājumu) … un šajā kontekstā drīz KI-snippeti sniegs atbildes, nemaz neļaujot lietotājiem iespēju noklikšķināt uz vietnes. BING jau to dara, integrējot ChatGPT.
- Galvenās ziņas par pašreizējiem notikumiem un pasākumiem SERP lapās un pašā ziņu cilpā.
- Produkti
- Vakances
It īpaši galvenie snippets izraisa Zero-Click-Searches, kas neved uz mājas lapu nekādus apmeklētājus. Tāpēc tie ir neērti vietnes īpašniekiem, it īpaši tad, ja Google ņem atbildi no paša sava tīmekļa un to tieši piedāvā meklētājam.
Šeit kā piemēru izmeģinājums meklējot “Laika ziņas šodien”:
Wetter.com nevarēja to panest un, kā tika paziņots 2023. gada 14. septembrī, iesniedza prasību pret Google. ProSiebenSat.1 Media meitasuzņēmums Wetter.com šo prasību jau apstiprinājis caur mātes uzņēmuma pārstāvi. Wetter.com to nosauc par „īpaši smagla veida tirgus dominējošas stāvokļa izmantošanu no Google kā gatekeeper“.
Mums, maziem mārketinga vadītājiem, kuri nevar vienkārši prasīt tiesības pret Google vai negrib to darīt, noderēs vienīgi uzmanīt uz vietas pozīcijām Google Search konsoļē vai profesionālā SEO rīkā un regulāri sekot apmeklētāju skaitļiem caur Google Analytics. Arī snippets tekstam var tikt veidoti tā, lai lietotāji tomēr noklikšķinātu uz saistītās saites, jo viņi vēlas uzzināt vairāk.
Visi citi Universal Search rezultātu veidi - piemēram, vakances vai produkti - sniedz iespējas veidot lielāku redzamību, nesot līdzi savus viedokļa faktorus un prasot citus optimizācijas pasākumus.
Šeit ir pamatinformācija no Google par strukturētiem datiem. Pilnīgu strukturēto datu norādījumu var atrast vietnē schema.org.
Viens piemērs, kā spēcīga ir šī tehnika: Ievadot atslēgvārdus “Aprūpētāja Rostokā”, MeckCura aprūpes pakalpojumi parādās Google vakancēm pirms saviem konkurentiem un lielajiem darba meklēšanas portāliem.
Mums tas īpaši priecājas, jo MeckCura ir mūsu aģentūras klients un pirms gada mēs paplašinājām darba sludinājumus ar strukturētiem datiem.
Šeit ir attiecīgais sludinājums, kas tika publicēts toreiz: Karjera MeckCurā.
Google pat ir izveidojis savu uzņēmumu vietu, lai atbalstītu uzņēmumus ar darba sludinājumiem:
https://jobs.google.com/about/intl/de_ALL/
Un šeit ir palīdzība attiecībā uz strukturētiem datiem:
https://developers.google.com/suche/docs/appearance/structured-data/job-posting?hl=de
Svarīgi zināt, ka SERP pastāvīgi mainās - atkarībā no Google iedalīšanas un relevancēm. Pat paša izkārtojums mainās, un Google eksperimentē ar dažādiem rezultātu veidiem.
