Wat is corporate design?

Het Corporate Design (CD) is naast de corporate identity en de bedrijfscommunicatie een van de belangrijkste aspecten van de identiteit van een bedrijf. Het omvat de visuele en taalkundige presentatie van het merk en heeft tot doel de persoonlijkheid en waarden van het bedrijf in zijn communicatiemiddelen te visualiseren. Authenticiteit, flexibiliteit en herkenbaarheid kenmerken een goed corporate design.

Voordelen van Corporate Design

Het Corporate Design is een uitdrukking van de persoonlijkheid van een merk. Het visualiseert en communiceert de merkstrategie, merkidentiteit en merkwaarden, creëert differentiatie van concurrenten en een herkenbare waarde op alle merkcontactpunten. Alle merk- en designelementen - merknaam, logo, formule, kleuren, vormen, lettertypen, afbeeldingen en toon - creëren een herkenbare en consistente merkervaring.

Een goed corporate design creëert bij de doelgroep het potentieel om zich te identificeren met het merk en draagt zo bij aan langdurige klantenbinding. Bovendien heeft het ook intern effect, door bij werknemers een identificatie met het bedrijfsmerk tot stand te brengen en zo bij te dragen aan hun loyaliteit.

Het Corporate Design-proces

Het volledige proces van het corporate design bestaat uit vijf fasen: briefing, analyse, strategie, creatie en implementatie.

Briefing

De briefing is de hoeksteen van elk corporate designproject en de sleutel tot een succesvolle samenwerking tussen bedrijf en bureau. In de briefingfase levert het bedrijf alle belangrijke informatie aan het ontwerpbureau over problemen, projectdoelen, projectachtergrond, timing en specificaties.

Analyse

Elk corporate designproject begint met een grondige analysefase om de huidige situatie vast te leggen en te evalueren. De analyse heeft tot doel om de belangrijkste openstaande vragen te beantwoorden. Hoe wordt het merk en design momenteel waargenomen? Wie is de doelgroep? Hoe is het merk gepositioneerd ten opzichte van de concurrentie? Welke trends zijn waarneembaar en hoe beïnvloeden ze het merk? Zijn er zwakke punten in de huidige customer journey? Het verhelderen van deze kernvragen is essentieel om belangrijke inzichten te verwerven en aanbevelingen voor strategie- en designdevelopment af te leiden.

Strategie

Corporate design moet altijd gebaseerd zijn op een duidelijke strategische basis. Voordat het ontwerpproces begint, moet het merk helder gepositioneerd zijn. In workshops werken bureau en bedrijf samen aan merkidentiteit, merkwaarden en unique selling points en formuleren ze een duidelijke, toekomstgerichte strategie. Visie, missie en een creatief leidmotief inspireren het designteam en zijn de richtlijnen voor het vormgeven van de merkidentiteit.

Creëren

Tijdens de ontwerpfase wordt de visuele identiteit van het merk ontwikkeld. Het omvat alle ontwerpelementen die nodig zijn om een geïntegreerde merkervaring te creëren. Daartoe worden alle contactpunten samengebracht in een merkwereld en worden de respectieve eisen aan de touchpoints en de bijbehorende acties aangegeven. Typische merk- en ontwerpelementen in het corporate design zijn:

Logo

Het beeld of symbool waarmee mensen een merk in één oogopslag het beste kunnen identificeren, zelfs als de naam niet zichtbaar is.

Beeldtaal

Afbeeldingen hebben de kracht om emoties en boodschappen direct over te brengen. Het motief is niet alleen van belang, maar ook de sfeer van de afbeelding: licht, kleurklimaat, contrast en compositie.

Iconen

Een opvallend icoonsysteem vergemakkelijkt de communicatie van inhoud en kan aanzienlijk bijdragen aan de identiteit van een merk. Idealiter kan het merk worden herkend aan de stijl van de pictogrammen.

Ontwerpraster

Het ontwerpraster of -grid dient om inhoud te ordenen, te systematiseren en in de schijnwerpers te plaatsen. Ontwerpregels en -principes ondersteunen de oogbeweging en helpen zo om de inhoud te begrijpen.

Implementatie en merkrichtlijnen

Elk idee is slechts zo goed als de uitvoering ervan. Op het snijvlak van ontwerp en productie is de grootste zorg en professionaliteit vereist. Aan het einde van elk corporate design-project moeten daarom merkboeken (styleguide) en bindende ontwerprichtlijnen staan om een consistente uitvoering van de nieuwe merkidentiteit te waarborgen.

Voorbeelden van bedrijven met succesvol corporate design en hun slogans

Apple: "Think Different". Deze slogan weerspiegelt het streven van Apple naar innovatie en de wens om zich te onderscheiden van de concurrentie. Het minimalistische en duidelijke ontwerp van het logo en de producten ondersteunt dit idee en maakt het merk herkenbaar en begerenswaardig.
Nike: "Just Do It". Met deze inspirerende slogan benadrukt Nike zijn dynamische en actieve imago. Het "Swoosh"-logo symboliseert beweging en actie, wat perfect past bij het motiverende karakter van de slogan.
Coca-Cola: "Proef het gevoel". Deze slogan stimuleert om het drinken van Coca-Cola-dranken te associëren met aangename gevoelens en momenten van vreugde. De rode kleur en de karakteristieke Coca-Cola-belettering ondersteunen deze boodschap en maken het merk gemakkelijk herkenbaar en geliefd.
Google: "Het juiste doen". Hoewel Google vaak experimenteert met de visuele vormgeving van zijn logo, is de kerngedachte om betrouwbare en efficiënte informatie aan gebruikers te verstrekken. De slogan weerspiegelt het engagement van het bedrijf voor sociale verantwoordelijkheid en ethiek.
IKEA: "Het wonderbaarlijke alledaagse". De slogan van IKEA benadrukt dat gewone dingen prachtig kunnen zijn als ze goed georganiseerd en stijlvol vormgegeven zijn. Het blauw-gele kleurenpalet en het eenvoudige, functionele productontwerp ondersteunen dit idee en maken IKEA-producten toegankelijk en aantrekkelijk voor een breed publiek.

Verschil met corporate identity

De begrippen corporate design en corporate identity worden vaak synoniem gebruikt. Corporate identity verwijst echter naar de volledige bedrijfsidentiteit, dat wil zeggen alle kenmerken van een bedrijf die het onderscheidend maken en onderscheiden van andere bedrijven. Hieronder vallen corporate design, maar ook de bedrijfscultuur, de bedrijfscommunicatie en het bedrijfsgedrag.

Assortiment sjablonen voor corporate design op TutKit.com

Ons portaal TutKit.com biedt een breed scala aan corporate design sjablonen die zijn afgestemd op de behoeften van verschillende branches en bedrijven. Deze sjablonen kunnen eenvoudig worden aangepast en zijn direct beschikbaar voor download, waardoor ze een handige tool zijn voor het maken van een corporate design. Hieronder een overzicht van enkele beschikbare sjablonen:

Onder de corporate design sjablonen vallen

• Presentatiesjablonen: Ontworpen om professionele presentaties te maken die de corporate stijl van een bedrijf weerspiegelen.
• Billboards en posters: Sjablonen voor buitenreclame en posters die bijdragen aan de visuele aanwezigheid van een merk.
• Flyers en mappen: Ontwerpen voor informatie- en reclameflyers en mappen voor documenten.
• Visitekaartjes: Sjablonen voor het maken van unieke visitekaartjes die overeenkomen met de corporate stijl.
• Brochures en kranten: Diverse lay-outs voor drukwerk, waaronder brochures en bedrijfskranten.
• Roll-ups: Ontwerpen voor mobiele promotiestanden die worden gebruikt op beurzen en presentaties.

Bij ons vind je nog meer sjablonen voor download

Extra sjablonen:

• CVE-sjablonen: Helpen bij het maken van een professioneel cv dat de individualiteit van de sollicitant weerspiegelt.
• Enveloppen en facturen: Sjablonen voor het ontwerpen van zakelijke documenten die overeenkomen met de corporate stijl.
• Documenten en certificaten: Sjablonen voor het maken van officiële documenten, certificaten en bedankbrieven.
• Uitnodigingen en kaarten: Ontwerpen voor het maken van uitnodigingen voor evenementen en feestkaarten.
• Infographics: Sjablonen voor data- en informatievisualisatie die de perceptie verbeteren en de merkboodschap versterken.

TutKit.com biedt niet alleen een breed scala aan sjablonen voor corporate design, maar ook vele andere bronnen, waaronder mockups, vectorafbeeldingen en illustraties, texturen en overlays, evenals animaties en videomateriaal. Alle sjablonen zijn van hoge kwaliteit, wat wordt bevestigd door meer dan 10.000 gecontroleerde beoordelingen voor onze inhoud, en garanderen eenvoudige aanpassing en gebruik.