Welke mogelijkheden zijn er om de juiste bedrijfsnaam te vinden? Welke valkuilen dreigen? Wat trekt aan, wat stoot af? Wij vertellen je hoe je stap voor stap te werk gaat, zodat op de deur van je kantoor de bedrijfsnaam staat die jij en jouw klanten zullen waarderen.
Je hebt het misschien al gemerkt: Het vinden van de juiste bedrijfsnaam is een echte uitdaging. Of je nu een nieuwe naam voor je bedrijf wilt vinden of je bedrijf opnieuw wilt benoemen - de weg naar het doel is langer dan alleen maar onder de douche stappen.
Namen zijn lucht en rook? Integendeel! Doe je ogen maar eens dicht. Aan welke bedrijfsnamen denk je direct? Apple? Audi? Ritter Sport? Zeker nog honderd andere. Velen roepen emoties op en beelden in je hoofd. Hun namen hebben zich diep in je geheugen genesteld. Omdat ze er al vele jaren zijn en zo succesvol zijn? Ook dat. Maar vooral: Hun bedrijfsnamen zijn beknopt - of je ze nu leuk vindt of niet. Zou Apple zo succesvol zijn als het bijvoorbeeld Electronic Future Unlimited zou heten? Zeker niet. De naam speelt mee in het succes of falen van een ondernemings toekomst. En natuurlijk geldt dat ook voor die van jou.
Hoe noem je wat je doet? Zo kom je aan een bedrijfsnaam
Je hebt plannen gesmeed, bent een expert geworden op jouw vakgebied en weet waar je in de toekomst succes mee wilt hebben. Wat je nu nog nodig hebt, is de naam voor jouw bedrijf. Het moet welluidend zijn, gevoelens overbrengen, inslaan als de bliksem zelf. Maar daarvoor heb je eerst een briljante ingeving nodig. Voordat deze komt, staat er een complex en soms zelfs langdurig proces op je te wachten. Maar het goede nieuws is: daar is een plan voor.
Maak vanaf het begin duidelijk: Je nieuwe bedrijfsnaam zal je je gehele ondernemersleven begeleiden. Het zal je handelsmerk zijn en het codewoord voor jouw klanten. En misschien zal het zich net zo in hen nestelen als dat Apple, Audi of Ritter Sport doet. Hoogste gebod: je moet de taal van jouw doelgroep spreken. Dit kun je op verschillende manieren doen. Bijvoorbeeld zo:
Je vernoemt je bedrijf naar jezelf
De eigen bedrijfsnaam creëert een bijzonder persoonlijke band tussen merk en klanten. Jij bent jouw bedrijf. Deze optie is zinvol als je een ongebruikelijke, positief klinkende naam hebt. Denk maar aan Liebherr, Langenscheidt of Siemens. Zelfs als je een veelvoorkomende naam zoals Müller hebt, kun je - in de juiste combinatie van jouw marketingcampagnes - bekendheid en succes behalen.
Natuurlijk moet de naam van jouw bedrijf passen bij het karakter van jouw merk en jouw klanten niet op het verkeerde spoor zetten. Als je bijvoorbeeld Bäcker heet, maar noch brood noch taart in het assortiment hebt, is het misschien geen goede naam - tenzij je nog een verklarende toevoeging toevoegt die het misverstand verduidelijkt, bijvoorbeeld Bäcker Baumaschinen.
Je zegt wat je doet - maar op een creatieve manier
Geef jij het vakmanschap de juiste touch? Zorg je voor verfrissende momenten met heerlijk ijs? Of heb je een creatief talent voor marketing? Met jouw bedrijfsnaam kun je dit uitdrukken. Bedenk daarbij dat je ook emoties wilt oproepen bij jouw klanten. Daarom loont een dosis creativiteit. Soms is het slechts een beetje beeldspraak die een merk naar een sympathiek niveau tilt.
- Zeg alleen wat je doet: Tischlerei Musterstadt GmbH
- Zeg het met afbeeldingen: Hammer & Hobel GmbH
- Klassiek koel: Zur Eisdiele
- Dien emoties op met een vleugje provocatie: Herz aus Eis
Je geeft jouw fantasie vleugels
Creeër gewoon een kunstwoord van twee of drie woorden. Zoals Fedex, dat staat voor Federal Express. Hier voel je de snelheid van het logistieke bedrijf al in de naam. Over het algemeen kun je gericht associaties oproepen. Bijvoorbeeld met bepaalde klinkers. Veel "A's" klinken positief en uitnodigend, "E's" kunnen een naam "versnellen", met veel "I's" wordt iets schattig en met "O's" eerder gezellig.
Een fantasienaam geeft je de kans om uniek en individueel te zijn. Belangrijk: hij moet gemakkelijk te onthouden zijn. Dat bereik je bijvoorbeeld wanneer jouw bedrijfsnaam klinkt als wat je aanbiedt.
- Je aanbod: Cocktails
- Jouw bedrijfsnaam: Clock Tales
Wat doen we het liefst als we samen van een cocktail genieten? We vertellen verhalen. En omdat dit meestal op een bepaald tijdstip van de dag gebeurt - namelijk 's avonds - noem je jouw zaak Clock Tales - Klokverhalen. En omdat je met slechts een paar letters hebt gespeeld, klinkt het als Cocktails en blijft het makkelijker hangen.
Een fantasienaam kan echter ook nadelen hebben: Bijvoorbeeld omdat de schrijfwijze niet helemaal duidelijk is. Het is wel uniek, maar ook nieuw en nog nooit eerder voorgekomen. En daarom moeten niet alleen jouw klanten, maar ook de zoekmachines hem eerst leren kennen.
Je wordt één met jouw regio
Of je nu actief bent in Saksen, Beieren of aan de kust - je regio kan jouw bedrijfsnaam iets speciaals geven. Gebruik de dialect van jouw streek, speel met geografische hoogtepunten of positioneer jezelf heel specifiek met de naam van jouw stad. Ben je een tuinbouw speciaalzaak aan de Kieler Förde? Noem jezelf dan gewoon Bloemenzee Kiel. Zo laat je zien waar je vandaan komt en voor wie je je sterk maakt. Als je echter internationale plannen hebt, is dit idee slechts beperkt geschikt.
Je zoekt hulp bij de goden
Hoe zit het met een reis terug in de Griekse of Romeinse mythologie? Er zijn daar immers vele goden. Misschien is er nog een vrij en zegent hij jouw bedrijfsnaam met succes.
Je combineert gewoon
Wil je niet vastzitten? Combineer dan de mogelijkheden en voeg een uitbreiding toe. Zo kun je jezelf, als je een timmerbedrijf hebt, bijvoorbeeld zo noemen:
- Hammer & Beitel Meier - Meesterlijk timmerwerk München GmbH
Maak je bedrijf nog beter - met de tips uit deze tutorials:
Vind je eigen bedrijfsnaam - in zeven stappen
Biedt jij iets bijzonders aan aan jouw klanten? Dan moet jouw bedrijfsnaam ook bijzonder zijn. Neem de tijd voor de creatie. Wat langdurig moet zijn, kost vaak ook tijd om goed te worden. Oké, nu weet je dat er veel te doen is. Maar wat precies eigenlijk? Alsjeblieft, dit is jouw weg naar de namen-hit:
Stap 1: Beslis waar je met jouw bedrijfsnaam voor wilt staan
De waarden van jouw bedrijf zijn een belangrijke bouwsteen voor jouw toekomstige naam: Is authentieke belangrijk voor jou? Wil je jouw professionele passie naar buiten brengen? Kun je je een dosis humor veroorloven - of misschien zelfs een beetje brutaliteit?
Denk na over welke eigenschappen jouw bedrijf belichaamt: Zie je het eerder als analytisch en nadenkend? Of eerder als vrolijk en levensbevestigend? Belichaamt het kracht en energie? Of toch meer coolheid en rust?
Bepaal in welke toon je jouw klanten wilt aanspreken - of het nu grappig of hartelijk, ontspannen of gericht op goedkoop is. Het beste is om twee tot drie eigenschappen te vinden die jouw bedrijf bijzonder goed karakteriseren.
Heb je een unique selling proposition, een zogenaamde USP? Natuurlijk kan dit ook een belangrijke bouwsteen zijn voor het vinden van een naam. Kijk ook naar de bedrijfsnamen van jouw concurrenten. Ze bieden je input en laten je misschien zien hoe het gedaan kan worden - of juist niet.
2. Stap: Spreek zoals jouw klanten
Of het nu boeren zijn op het veld of powervrouwen in de sportschool - spreek zoals jouw klanten. Hoe specifieker jouw doelgroep, hoe preciezer je op hen kunt ingaan.
- Voor boeren op het veld: Veldmeester
- Voor powervrouwen in de sportschool: Femme vital
Een boer kun je zeker overtuigen met eenvoud en een vleugje droge humor. Voor de vrouwelijke fitnessfans voeg je energie en scherpte toe aan jouw naam.
De doelgroep laat zich vaak niet zo eenvoudig definiëren als hierboven. Dan loont het de moeite om dieper te graven en exemplarische personen te bepalen die voor het merendeel van jouw klanten staan. In de marketing worden deze fictieve figuren persona's genoemd. Ze geven een gezicht aan jouw doelgroep en helpen je erachter te komen wat ze graag van jou willen horen.
Gratis sjabloon: Corporate identity & waarden
Kleine tip: Als je hulp nodig hebt bij het ontwikkelen van je merkstrategie en het vastleggen van je bedrijfswaarden - ga naar onze blogpost over het onderwerp Golden Circle. Daar kun je gratis een sjabloon downloaden waarmee je op twee pagina's de wat, hoe en waarom van je bedrijf samenvat. Dit zal je ook helpen bij het vinden van je bedrijfsnaam!
3. Stap: Maak woordwolken
Het is makkelijker als je je gedachten zwart op wit voor je ziet. Schrijf alle woorden op die verband houden met je bedrijf en je aanbod. Ook synoniemen voor alles wat je doet en wilt zijn belangrijk. Laat je gedachten vrijuit gaan. Een goede verzameling van 20 tot 30 verschillende woorden stelt je in staat om in je hoofd te jongleren. Omdat je de woorden voortdurend voor ogen hebt, wordt het veel gemakkelijker om ook ongebruikelijke combinaties, dwarsverbindingen, acroniemen en nog veel meer te wagen.
4. Stap: Maak vaart met een intensieve brainstormsessie
Een brainstormsessie werkt natuurlijk het beste in teamverband. Breng je creatieve geesten bij elkaar en begin. Belangrijk is om vrijelijk te denken en te spreken. Laat alles eruit wat in je opkomt. Kritiek is verboden. Naast brainstormen zijn er andere creatieve technieken die het leven van het bedenken van namen gemakkelijker maken - zoals de Disney-methode, mindmapping of de prikbordmethode. Op deze manier komen zowel gekke als spannende resultaten naar voren, die je nu moet filteren.
5. Stap: Vuur ontbranden voor het verfijnen van je bedrijfsnaam
De grootste denkarbeid zit in het selecteren en verfijnen van de ideeën. Nu moeten spontane gedachten uitgroeien tot concrete ideeën. Sorteer eerst al je resultaten. Waar zitten regionale verwijzingen in? Welke zijn geschikt als afkorting? Zijn er woordspelingen? Vooral voor hen is gevoel voor nuance belangrijk, want woordspelingen kunnen snel goedkoop en afgezaagd overkomen. Denk maar eens aan Vis en Nog Meer. Slechter kan het bijna niet. Als je met woorden wilt spelen, heb je een subtiele balans nodig tussen knipogen en serious business.
- O nee: Vis en Nog Meer
- Oké: Vissers Schuur
Woordspelingen met zee zijn zo plat als water. Het loont de moeite om er meer uit te halen. In dit voorbeeld verandert het visrestaurant in een schuur - een woord dat natuurlijk ook een liefdevol eerbetoon is aan de kleine botten van zeedieren. Maar pas op: Een schuur kan ook wijzen op een knus, onhygiënisch eettentje. In combinatie met slimme marketing die de elegante, smaakvolle sfeer in de schijnwerpers zet, verandert de schuur echter in een sympathiek, bescheiden en knipogend adres dat zich het zich kan veroorloven zo te heten.
Een overvloed aan woordspelingen wordt geleverd door kapsalons. Als je bedreven bent in de kunst van het haar knippen, zou je opvallen in de naamgeving als je een woordspeling vermijdt en zeer zelfverzekerd je eigen bedrijfsnaam op de ramen en visitekaartjes schrijft.
Ook afkortingen verdienen aandacht. Waarschijnlijk heb je al eens voor het stoplicht gestaan en gelezen op het bedrijfsauto van een loodgietersbedrijf: H.S.W. - oftewel Verwarming, Sanitair en Water. Deze tak van dienstverlening roept niet de grootste emoties op. Maar het kan iets vriendelijker.
Om gewoon een afkorting van je aanbieding toe te voegen, heeft niets met creativiteit te maken. Maar met harmonie in de letters kun je al meer bereiken. Je kunt bijvoorbeeld harmonieën creëren door vergelijkbare klanken te kiezen. Zoals bij BMW. Dus Be Em We. De drie 'E's' verbeteren de stroom van spraak en verhogen de merkbaarheid. Spreek je afkorting hardop uit en voel zelf hoe het klinkt.
Let op, valkuil: Afkortingen betekenen soms iets totaal anders dan wat je bedoelt. Misschien vind je AAK leuk. Maar voor de politie staat het voor de ademanalyseconcentratie. En dat een dubbele "S" als afkorting voor Zon & Zeil ongelukkig is, is ook duidelijk. Daar komt bij dat afkortingen niet zo goed samen gaan met zoekmachines.
Over afkortingen gesproken: Zou je het proces van namen bedenken niet gewoon over kunnen slaan en vertrouwen op namengenerators op het internet? Misschien ben je deze digitale hulpmiddeltjes al tegengekomen. Ons advies: probeer het gerust eens en zie de resultaten als aanvullende input. Verwacht niet meer. Creativiteit is een van de krachtigste menselijke eigenschappen. Hopen dat machines het voor je bedenken, is (nog) sciencefiction. Laat je eigen brein dus liever kraken.
Korte leespauze: deze trainingen en sjablonen helpen je bij je woordacrobatiek
6. Stap: Controleer je favorieten grondig
Nu komt het erop aan: heeft iemand voor jou al dezelfde briljante naamidee gehad? Mag je de jouwe überhaupt gebruiken? Is het domein nog vrij? En als je een neologisme hebt gekozen: wat zou het betekenen in het Chinees of Spaans?
Ken je de blunder van Mitsubishi? Een van hun voertuigen noemden ze namelijk Pajero. Klinkt goed. Behalve in Spanje - waar het woord informeel "masturbeerder" betekent.
Het belangrijkste is de wettelijke kant. Als je naamwens al als merk is geregistreerd en dus beschermd is, mag je hem niet gebruiken. Of hij vrij is of al in gebruik, kun je eenvoudig achterhalen via het Duitse Merk- en Octrooibureau DPMA.
Is je bedrijfsnaam nog vrij? Proficiat! Ga dan meteen naar DENIC en controleer zijn beschikbaarheid als domein met de extensie .de.
Je hebt nu zeker een kleine, mooie lijst met mogelijkheden voor je en moet een keuze maken uit je favorieten. Als je zeker wilt weten dat het niet alleen jou, maar ook je doelgroep bevalt, test het dan samen met je andere naamopties. Dat kun je doen in je vriendenkring. Maar dan loop je het risico dat niemand je de waarheid vertelt uit consideratie voor je gevoelens. Een betere manier is om direct je doelgroep te bevragen. Je kunt hiervoor een klein interview op straat starten. Of je kunt sociale media gebruiken voor jouw doeleinden - en rechtstreeks aan je toekomstige klanten vragen welke naam ze het beste vinden. Combineer je oproep tot selectie eenvoudig met een aantrekkelijke winactie.
7. Stap: Weg met de vraagtekens - leve je bedrijfsnaam
Daar is hij dan, je goede nieuwe bedrijfsnaam, die jouw klanten moeten onthouden. Zet hem nu vast met de veiligheidsgordel - en registreer hem. Wie weet wie jouw nieuwe bedrijfsnaam nog fantastisch vindt - en die, hup, voor zijn eigen doeleinden gebruikt? Het beschermende schild dat het Duitse Octrooi- en Merkenbureau over jouw bedrijfsnaam legt, kost ongeveer 300 euro. Een bedrag dat de moeite waard is - en je rustige nachten bezorgt.
Ben je klaar voor je bedrijfsnaamdag?
Met een bedrijfsnaam die jouw klanten geweldig vinden, leg je de basis voor jouw succes. Het is het startpunt voor jouw volledige verhaal. In combinatie met een coherent logo, een slogan en een consistent corporate design ben je optimaal uitgerust om alle marketingacties op gang te brengen en je doelgroep te overtuigen.
Het is echt de moeite waard om tijd te investeren in de ontwikkeling van een bedrijfsnaam. Snelle beslissingen vervliegen net zo snel als ze in je opkwamen. Als de bedrijfsnaam goed is en overtuigt, vormt hij de basis van je werk. Het krijgt karakter, wordt voorstelbaar en uiteindelijk onderscheidend.
In naam van de creativiteit - wanneer ga je van start?