Merk- en productbeschrijvingen zijn cruciaal voor het succes van je bedrijf. In deze tutorial leer je hoe je de basisprincipes van je merk definieert en je producten of diensten op de best mogelijke manier presenteert. Een nauwkeurige en aantrekkelijke beschrijving is niet alleen belangrijk voor je marketingstrategie, maar ook voor de communicatie met potentiële klanten en de pers. Laten we samen ontdekken hoe je een merk- en productbeschrijving kunt maken voor perfecte contentmarketing.
Belangrijkste bevindingen
- Het opschrijven van de merkbeschrijving verbetert het begrip en het onthouden.
- De beschrijving moet met de hand worden geschreven voor een diepere verankering in de hersenen.
- Een duidelijke leidraad en een nauwkeurige productbeschrijving helpen om je merkidentiteit over te brengen en potentiële klanten van informatie te voorzien.
Stap-voor-stap handleiding
Stap 1: Schrijf je positionering op
Richt je in deze eerste stap op het op papier zetten van de positionering van je merk. Veel ondernemers hebben de neiging om hun ideeën gewoon in hun hoofd te houden, maar dit is niet effectief. Je moet bewust de tijd nemen om je ideeën op papier te zetten. Ik raad aan om hiervoor pen en papier te gebruiken, want dingen met de hand opschrijven heeft een positief effect op je geheugen. Er zijn onderzoeken die aantonen dat studenten die met de hand schrijven betere resultaten behalen dan studenten die aantekeningen maken op een laptop. Het is dus belangrijk dat je er een gewoonte van maakt om je gedachten en plannen met de hand op te schrijven.
Stap 2: Beschrijf je merk
Voer nu eerst de naam van je merk in. In ons voorbeeld gebruiken we de merknaam "beauty.com". Denk na over wat je merk kenmerkt. Is het een aanbieder van modeartikelen, een restaurant of misschien een servicemerk? Schrijf een paar beknopte zinnen op die de identiteit van je merk samenvatten. Zorg ervoor dat deze informatie gemakkelijk te begrijpen en betekenisvol is, zodat je medewerkers en potentiële klanten meteen weten waar je merk voor staat.
Stap 3: Ontwikkel een missieverklaring
De volgende stap is het formuleren van een leidend principe voor je merk. Deze leidraad helpt niet alleen jou, maar ook je team en externe partners om de identiteit en missie van je merk gemakkelijk te communiceren. Het zou bijvoorbeeld kunnen luiden: "beauty.com is een lokale aanbieder van duurzame vrouwenkleding en biedt online mode van hoge kwaliteit." Zorg ervoor dat deze missie duidelijk en gedenkwaardig is, zodat je hem op elk moment kunt gebruiken, zowel in gesprekken als in schriftelijke communicatie.
Stap 4: Beschrijf je producten
De volgende stap is het introduceren van je producten of diensten. Als je maar één product of dienst aanbiedt, ga dan in op de specifieke kenmerken en voordelen. Als je meerdere producten hebt, moet je overwegen om één of twee zinnen per product te formuleren. Laten we zeggen dat je een bestseller hebt - bijvoorbeeld jeans. Je zou deze kunnen omschrijven als "een milieuvriendelijke spijkerbroek die voldoet aan de eisen van Generatie Z en tegelijkertijd klassiek en tijdloos is". Houd de beschrijvingen kort en informatief om de interesse van je doelgroep te wekken.
Stap 5: Vat de belangrijkste punten samen
Zodra je alle essentiële informatie voor je merk- en productbeschrijving hebt vastgelegd, vat je de belangrijkste punten nogmaals samen. Zorg ervoor dat de beschrijvingen altijd toegankelijk zijn - bijvoorbeeld op kantoor of als document dat je gemakkelijk kunt delen. Deze samenvatting is handig om je merkidentiteit duidelijk te communiceren naar de buitenwereld.
Samenvatting
In deze gids heb je geleerd hoe belangrijk het is om je merk- en productbeschrijvingen op papier te zetten. Het is cruciaal dat je je merkidentiteit duidelijk formuleert en vanaf het begin een gedenkwaardige leidraad ontwikkelt. Werken met pen en papier zal je helpen om deze informatie stevig te verankeren. Je moet er ook voor zorgen dat de beschrijvingen van je producten duidelijk, beknopt en aantrekkelijk zijn. Pak deze stappen gestructureerd aan en bouw een sterke basis voor je contentmarketing.
Veelgestelde vragen
Hoe belangrijk is een merkbeschrijving voor het succes van mijn bedrijf?Een merkbeschrijving helpt om de identiteit van je merk duidelijk te communiceren en te verankeren in het geheugen van je doelgroep.
Waarom zou ik mijn merkbeschrijving met de hand opschrijven? Door het met de hand op te schrijven onthoud je de informatie beter en makkelijker.
Kan ik de merkbeschrijving later nog wijzigen?Ja, het is belangrijk om de merkbeschrijving regelmatig te herzien en aan te passen aan bijgewerkte informatie.
