In de wereld van online marketing, zijn "Ad Spend" en "ROAS" (Return on Ad Spend) twee essentiële termen die elke marketeer zou moeten begrijpen om succesvolle campagnes te kunnen beheren. In deze handleiding zul je de basisconcepten leren die achter deze termen staan, en hoe ze van invloed zijn op jouw marketingstrategieën. Je zult ontdekken hoe je jouw Ad Spend effectief kunt beheren en waarom een hoge ROAS belangrijk is voor jouw bedrijf. We focussen ook op het begrijpen van de toegevoegde waarde van marketingcampagnes, los van het geldelijke aspect.
Belangrijkste inzichten Ad Spend is het deel van jouw budget dat wordt besteed aan advertenties. De ROAS daarentegen laat zien wat voor financiële opbrengst je krijgt van jouw Ad Spend. Het is belangrijk om beide termen in samenhang te beschouwen, omdat ze nauw met elkaar verbonden zijn. Een effectieve marketingstrategie houdt niet alleen rekening met financiële winst, maar ook met andere waardevolle gegevens zoals merkbekendheid en contactgegevens die kunnen worden verzameld tijdens een campagne.
Stap-voor-stap handleiding
Begrip van Ad Spend
Om te beginnen, moeten we duidelijk maken wat Ad Spend betekent. Ad Spend is het bedrag dat je uitgeeft van je advertentiebudget aan adverteren. Om het simpel te zeggen: Als je een maandelijks budget hebt van 1.000 euro en 500 euro uitgeeft aan Facebook-advertenties, dan bedraagt jouw Ad Spend voor die maand 500 euro.
Definitie van ROAS
Terwijl Ad Spend beschrijft hoeveel je uitgeeft, beschrijft de ROAS hoeveel geld je in ruil daarvoor terugkrijgt. Dus als je bijvoorbeeld 500 euro hebt uitgegeven aan adverteren en via die campagne 1.500 euro aan omzet genereert, is jouw ROAS 300 % (1.500 euro omzet minus 500 euro Ad Spend is gelijk aan 1.000 euro winst).
De relatie tussen Ad Spend en ROAS
Ad Spend en ROAS zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden. Je kunt geen ROAS berekenen als je geen Ad Spend hebt. Omgekeerd kun je het succes van een campagne niet volledig beoordelen als je alleen naar de Ad Spend kijkt en de opbrengsten negeert.
Toegevoegde waarde van marketingcampagnes
Veel marketeers letten alleen op de financiële winst uit hun campagnes en negeren andere waardevolle inzichten. Naast het geld dat je terugkrijgt, zijn er ook andere waardevolle gegevens, zoals merkbekendheid, contactgegevens en retargeting-gegevens, die uit de campagne kunnen worden verkregen. Deze aanvullende gegevens kunnen op lange termijn van onschatbare waarde zijn voor jouw bedrijf.
Voorbeeld ter illustratie
Laten we zeggen dat je 1.000 euro uitgeeft aan een advertentie en daarmee 2.000 euro omzet genereert. Dit resulteert in een ROAS van 200 %. Dit betekent dat je een winst van 1.000 euro hebt behaald uit jouw Ad Spend. Maar laten we niet alleen naar deze cijfers kijken. Wat dacht je van de waarde van merkbekendheid of de contactgegevens die je hebt verzameld tijdens de campagne?
Berekening van totale waarde
Om de totale waarde van een campagne te berekenen, moet je ook de waarde van merkbekendheid en andere gegevens meenemen. Bijvoorbeeld, voor elke 1.000 impressies kun je een extra waarde van 50 euro toekennen. Als je 1.000 impressies behaalt, heb je dus ook een waarde van 50 euro gegenereerd door merkbekendheid.
Overweging van contactgegevens
Naast de impressies kun je ook de waarde van verzamelde contactgegevens berekenen. Als je bijvoorbeeld 5 euro per lead calculeert en je hebt 10 leads gegenereerd, betekent dat een extra waarde van 50 euro.
Retargeting-gegevens vastleggen
Retargeting is een ander belangrijk aspect. Bij het volgen van landing pagina weergaven, kun je bijvoorbeeld een waarde van 300 euro toewijzen aan elke 1.000 weergaven. Deze cijfers kunnen je helpen om de totale waardecreatie van jouw campagne beter te begrijpen.
Optimaal benutten van totale waarde en ROAS
Als je al deze waarden bij elkaar optelt, krijg je een beter begrip van wat je campagnes echt waard zijn. In plaats van alleen maar naar de Ad Spend te kijken, kun je ontdekken dat je werkelijke winst veel hoger is als je alle verzamelde gegevens in overweging neemt. In ons voorbeeld kan de winst van 1.000 euro door de extra waarden stijgen naar 1.130 euro.
Conclusie over de strategische benadering
Het is belangrijk om niet alleen te kijken naar de financiële winsten, maar ook naar alle gegevens die je verwerft via marketingcampagnes. De waarden die je verkrijgt uit merkbekendheid, contactgegevens en retargeting zijn ook cruciaal voor het langetermijnsucces van je bedrijf. Zo kun je een veelomvattende strategie ontwikkelen en de effectiviteit van je advertentie-uitgaven optimaliseren.
Samenvatting
Ad Spend en ROAS zijn cruciale concepten in online marketing. Door een beter begrip van deze termen en hun onderlinge verband kun je je marketingstrategieën optimaliseren en toch de meerwaarde van alle verzamelde gegevens herkennen. Houd rekening met het volledige spectrum van de opbrengsten uit je campagnes en ontwikkel een allesomvattende strategie voor het succes van je bedrijf.
Veelgestelde vragen
Hoe bereken ik mijn ROAS?De ROAS wordt berekend door je omzet te delen door je Ad Spend.
Wat gebeurt er als mijn ROAS onder de 100% ligt?Een ROAS onder de 100% betekent dat je meer hebt uitgegeven aan advertenties dan dat je aan omzet hebt teruggekregen.
Hoe kan ik de waarde van mijn merkbekendheid berekenen?Je kunt de waarde berekenen aan de hand van geschatte inkomsten uit toekomstige aankopen op basis van impressies.
Wat zijn belangrijke metrics naast Ad Spend en ROAS?Merkbekendheid, contactgegevens en retargeting-gegevens zijn ook belangrijke metrics.
Hoe moet ik handelen als mijn ROAS niet aan mijn verwachtingen voldoet?Analyseer je campagne, optimaliseer de doelgroep targeting en herzie je advertenties om betere resultaten te behalen.
