Handleiding voor het maken van een aangepast publiek op Facebook

In de huidige digitale marketingwereld is het belangrijker dan ooit om de juiste doelgroepen te bereiken. Facebook biedt je de mogelijkheid om een Custom Audience te creëren, om gericht te communiceren met personen die al interesse hebben getoond in jouw aanbod. In deze handleiding leg ik stap voor stap uit hoe je jouw eigen Custom Audience kunt maken.

Belangrijkste inzichten

• Een Custom Audience maakt het mogelijk om gericht te adverteren naar personen die al in contact zijn geweest met jouw bedrijf.
• De inzet van de Facebook Pixel is cruciaal om het gedrag van de bezoekers op jouw website te volgen.
• Je kunt verschillende criteria instellen om jouw doelgroep nog preciezer te definiëren.

Stap-voor-stap handleiding

Stap 1: Toegang tot de Facebook Events Manager

Als eerste moet je in jouw Facebook-account het menu aan de linkerkant openen. Daar vind je drie kleine streepjes (☰) als toegang tot verschillende functies. Klik daarop en kies vervolgens "Evenementenbeheerder".

Stap 2: Creëren van een Custom Audience

In de Events Manager zie je nu de knop "Maken" in de rechterbovenhoek. Klik daarop om het proces voor het creëren van jouw Custom Audience te starten.

Stap 3: Selectie van het Audience-type

Je wordt gevraagd om een Custom Audience te maken. De mogelijkheid die je in deze stap moet kiezen, is "Custom Audience gebaseerd op websitedata", als je de Facebook Pixel voor de website wilt gebruiken.

Stap 4: Selectie van de Facebook Pixel

Als je de Facebook Pixel correct hebt geïnstalleerd, zou je jouw Pixel-bron moeten kunnen kiezen. Let erop dat hier het punt groen is, wat betekent dat de Pixel actief is.

Stap 5: Definiëring van de doelgroepcriteria

Nu kun je de criteria voor het selecteren van personen om op te nemen in jouw Custom Audience instellen. Je hebt de optie om specifieke acties te selecteren die gebruikers op jouw website hebben uitgevoerd.

Stap 6: Selectie van specifieke acties

Je kunt bijvoorbeeld alle personen targeten die in de afgelopen 30 dagen een specifieke actie hebben uitgevoerd, zoals het zoeken naar een artikel of het toevoegen van een product aan de winkelwagen. Kies de optie die het beste past bij jouw doel.

Stap 7: Bepaling van de tijdsduur

Stel nu de periode vast waarin bezoekers actief waren op jouw website. Je kunt hier kiezen voor de laatste 7, 20 of 30 dagen. In deze tutorial gebruiken we als voorbeeld de laatste 30 dagen.

Stap 8: Benoeming van de Custom Audience

Het is nu tijd om jouw Custom Audience een naam te geven. Je zou iets kunnen kiezen als "Custom Audience Nummer 1" en een beschrijving kunnen toevoegen die de inhoud van de doelgroep beschrijft, bijvoorbeeld "Alle websitebezoekers, laatste 30 dagen".

Stap 9: Beschrijving toevoegen en Audience creëren

Je kunt ook een onderwerp of categorie aangeven voor latere identificatie. Nadat je alle benodigde informatie hebt ingevoerd, klik je op "Audience creëren".

Stap 10: Gebruik van de Custom Audience

Zodra je jouw Custom Audience hebt gemaakt, kun je deze direct gebruiken in jouw Facebook-advertentiecampagnes om effectief jouw doelgroep aan te spreken.

Samenvatting

Het maken van een aangepast publiek op Facebook is een essentiële stap om je marketingstrategie te optimaliseren. Je kunt gericht mensen aanspreken die al interesse hebben getoond in jouw aanbod en hen aanmoedigen om een aankoopbeslissing te nemen. Door gebruik te maken van de Facebook Pixel en duidelijke doelgroepcriteria te bepalen, verhoog je aanzienlijk de effectiviteit van je advertenties.