Het analyseren van websitegegevens is cruciaal voor het succes van een digitaal bedrijf. De introductie van Google Analytics 4 (GA4) brengt een groot aantal veranderingen met zich mee die zowel de trackingmogelijkheden als de gegevensanalyse ingrijpend beïnvloeden. Als je al bekend bent met Universal Analytics (UA), vraag je je zeker af hoe deze twee platforms van elkaar verschillen en welke nieuwe functies GA4 jou biedt. In deze handleiding gaan we diep in op de verschillen tussen deze twee versies van Google Analytics en laten we je de belangrijkste aspecten zien waar je op moet letten.
Belangrijkste bevindingen
- GA4 richt zich op gebruikers en gebeurtenissen, terwijl UA zich richt op sessies en paginaweergaven.
- Het tracken in GA4 is zonder cookies en biedt meer flexibiliteit bij het definiëren van gebeurtenissen.
- De real-time analyse in GA4 is aanzienlijk gedetailleerder dan in UA.
- GA4 bevat geïntegreerde machine-learningfuncties die de analyse ondersteunen.
Stapsgewijze handleiding
1. Overzicht van Universal Analytics
Universal Analytics was lange tijd de standaard in de wereld van webanalyse. Het was gebaseerd op een concept dat sessies en paginaweergaven vooropstelde. Met name de paginaweergaven werden automatisch gevolgd, terwijl het definiëren van aanvullende gebeurtenissen mogelijk was via de Google Tag Manager. De datalimiet was ingesteld op 14 maanden (in sommige gevallen tot 50 maanden). Bovendien konden er maximaal 100 properties per account worden aangemaakt.
2. Hoe Google Analytics 4 werkt
Google Analytics 4 heeft de focus verlegd naar gebruikers. In plaats van sessies staan nu gebruikers en hun interacties centraal. GA4 biedt naast de klassieke paginaweergave ook de tracking van vijf extra gebeurtenissen, zoals scrollen en klikken. Deze gegevens worden vastgelegd in een uitgebreide gegevensstroom, wat gepersonaliseerd tracken vergemakkelijkt.
3. Cookie-loze tracking bij GA4
Een bijzonder aantrekkelijke functie van GA4 is de mogelijkheid van cookie-loze tracking. Dit betekent dat je gedetailleerde gegevens over gebruikersgedrag kunt vastleggen, zelfs zonder cookies. Dit is vooral handig in tijden van toenemende privacy-eisen en stelt je in staat toch waardevolle inzichten te krijgen.
4. Dataprotectie en filtermogelijkheden
In GA4 is de datalimiet ingesteld op 2 of 14 maanden, zonder de mogelijkheid om de opslag naar 50 maanden te verlengen. Bovendien zijn er geen dataweergaven meer, wat de analyse ofwel sterk vereenvoudigt of bepaalde beperkingen met zich mee kan brengen. Filteropties zijn ook beperkt en beperken zich voornamelijk tot basis toegangsfilters.
5. Real-time analyse in GA4
De real-time analyse heeft in GA4 een belangrijke stap voorwaarts gezet. Terwijl het real-time rapport in UA oppervlakkig was, biedt GA4 gedetailleerde inzichten over een periode tot 30 minuten. Dit biedt een beter begrip van gebruikersgedrag in real-time.
6. Doelconfiguratie in GA4
Doelen kunnen eenvoudig in GA4 worden geactiveerd door ze als gebeurtenissen te definiëren. In tegenstelling tot UA, waar 20 doelen per dataweergave beschikbaar waren, biedt GA4 een flexibeler beheer met de mogelijkheid om 100 properties per account te configureren, die nu gemakkelijker te beheren zijn.
7. Machine Learning in Google Analytics 4
Een opmerkelijke functie van GA4 is de geïntegreerde machine-learningfunctionaliteit. Dit helpt niet alleen bij de analyse van gegevens, maar biedt ook aanbevelingen voor het verbeteren van de prestaties van jouw websites. Het statistische model maakt het mogelijk potentiële trends en patronen in de gegevens te identificeren.
8. Conclusie van de vergelijking
Samenvattend hebben we talrijke verschillen tussen UA en GA4 belicht. Terwijl UA zich richtte op sessies en paginaweergaven, ligt bij GA4 de focus op gebruikers en hun interacties. Het cookie-loze tracking en het slimme gebruik van Machine Learning zijn kernfuncties die van GA4 een krachtig platform voor webanalyse maken.
Samenvatting
In deze handleiding heb je geleerd dat Google Analytics 4 veel nieuwe functies biedt die het begrip en de analyse van gebruikersgedrag ondersteunen. Je hebt de verschillen tussen de twee platforms leren kennen en weet nu waar je op moet letten om het beste uit jouw webanalyse te halen.
Veelgestelde vragen
Wat is het grootste verschil tussen UA en GA4?Het grootste verschil is de focus op gebruikers en gebeurtenissen in GA4 in vergelijking met sessies in UA.
Hoeveel Properties kan ik creëren in GA4?In GA4 kun je tot 100 Properties per account aanmaken.
Wat is de rol van Machine Learning in GA4?Machine Learning helpt bij het analyseren van gegevens en levert belangrijke inzichten en aanbevelingen voor optimalisatie.
Hoe lang worden de gegevens bewaard in GA4?De gegevens kunnen in GA4 worden bewaard voor ofwel 2 of 14 maanden.
Is Google Analytics 4 privacyvriendelijker?Ja, GA4 biedt cookie-vrije tracking, wat vooral gunstig is met het oog op privacyvereisten.
