Google Analytics 4 (GA4) brengt een significante verandering in de manier waarop datastructuren worden bekeken en geïnterpreteerd. Om deze verschillen beter te begrijpen, duiken we in de nieuwe structuur die fundamenteel verschilt van de eerdere versie Universal Analytics.
Belangrijkste inzichten
- De focus in GA4 ligt op User-data in plaats van sessies.
- Evenementen spelen een centrale rol en kunnen worden verrijkt met maximaal 25 aangepaste parameters.
- De aanpassingsmogelijkheden voor gegevensanalyses zijn aanzienlijk toegenomen dankzij de nieuwe datastructuur.
De nieuwe datastructuur in detail
Om de verschillen tussen Universal Analytics en GA4 volledig te begrijpen, is het belangrijk om de nieuwe elementen en hun betekenis afzonderlijk te bekijken.
Gebruikers centraal in plaats van sessies
In tegenstelling tot Universal Analytics, waar de focus sterk lag op de sessies, verschuift deze focus in GA4 naar de gebruiker. Dit betekent dat nu User-eigenschappen (User properties) centraal staan in de rapporten.
Het is hierbij belangrijk om te begrijpen dat de grootste verandering niet alleen ligt in de toenemende focus op de gebruikers zelf, maar ook in de manier waarop we de interacties met de gebruikers kunnen analyseren.
Introductie van de User Properties
In GA4 zijn er de zogenaamde User properties, die centrale elementen vormen in de datastructuur. Terwijl in het verleden het aantal sessies een kritieke meetwaarde was, worden nu specifieke eigenschappen van een gebruiker beoordeeld. Hieronder vallen kenmerken die direct op de gebruiker zijn afgestemd en die een dieper inzicht in zijn gedrag mogelijk maken.
Evenementen en aangepaste parameters
Ook het Events-systeem is aanzienlijk veranderd. In GA4 kun je aan elk evenement maximaal 25 aangepaste parameters toewijzen. Dit is een aanzienlijk voordeel ten opzichte van Universal Analytics, waar slechts vier standaard parameters beschikbaar waren (Categorie, Actie, Label en Waarde).
Deze flexibiliteit stelt je in staat diepere inzichten te verkrijgen in specifieke interacties door de eigenschappen die voor jouw bedrijf belangrijk zijn, op maat toe te voegen. Dit opent ook nieuwe mogelijkheden voor je in het gebruik van de Google Tag Manager.
Praktische toepassing
De nieuwe concepten in GA4 zijn niet alleen theoretisch, maar hebben ook praktische gevolgen voor de dagelijkse gegevensanalyse. Met kennis van User properties en de mogelijkheid om maximaal 25 aangepaste parameters te gebruiken, kun je specifieke campagnes en hun prestatie-indicatoren nauwkeuriger meten.
Dit nieuwe begrip van Evenementen en de bijbehorende parameters zal je helpen je marketingstrategieën aan te passen en potentiële optimalisaties gericht te identificeren.
Samenvatting
In totaal heeft Google Analytics 4 de manier waarop User-data worden verzameld en gebruikt gerevolutioneerd. De shift van sessies naar User properties en de enorme flexibiliteit met de aangepaste parameters zijn essentiële veranderingen die het waard zijn om geïntegreerd te worden in de dagelijkse analyse.
Veelgestelde vragen
Wat zijn User properties in GA4?User properties zijn specifieke eigenschappen van een gebruiker die helpen zijn gedrag beter te analyseren.
Hoeveel parameters kan ik aan een Event in GA4 toewijzen?Je kunt maximaal 25 aangepaste parameters aan een Event toewijzen.
Wat zijn de verschillen tussen GA4 en Universal Analytics?GA4 richt zich op gebruikers in plaats van sessies, en de evenementenstructuur is aanzienlijk flexibeler geworden.
Heb ik minimaal Google Tag Manager nodig voor GA4?Haal het maximale uit de nieuwe parameters in GA4 door aanpassingen te maken met de Google Tag Manager.
