In de voortdurend evoluerende wereld van online marketing zijn er veel tools die je helpen om het gebruikersgedrag op je website beter te begrijpen. Een bijzonder belangrijke tool in dit gebied is Google Analytics, dat nu enkele nieuwe functies en mogelijkheden biedt in zijn vierde versie. In deze handleiding richt je je op de Enhanced Measurement Events en de bijbehorende functies in Google Analytics 4.
Belangrijkste inzichten
Google Analytics 4 maakt nu het automatisch bijhouden van zes verschillende gebeurtenissen mogelijk die je helpen om het gebruikersgedrag effectiever te analyseren. Dit omvat paginaweergaven, scroll diepte, klikken op externe links, interne zoekopdrachten, video-engagement en downloads. Elk van deze metrieken geeft je inzicht in het gebruik van je website en vergemakkelijkt aanzienlijk de analyse van je gegevens.
Stapsgewijze handleiding
1. Overzicht van de Enhanced Measurement Events
Om te beginnen is het belangrijk om te begrijpen welke gebeurtenissen automatisch worden vastgelegd in Google Analytics 4 en hoe ze verschillen van de voorgaande versie, Universal Analytics. Terwijl in Universal Analytics alleen de paginaweergave werd vastgelegd, maakt Google Analytics 4 het bijhouden van in totaal zes gebeurtenissen mogelijk.
2. Paginaweergaven begrijpen
Elke keer dat een gebruiker je website bezoekt, wordt een paginaweergave geregistreerd. Dit was ook het geval in de vorige versie van Google Analytics. Je kunt deze metriek gebruiken om te analyseren hoe vaak je pagina's worden bezocht en welke inhoud het meest populair is.
3. Scrollen op de website meten
Een andere automatisch vastgelegde gebeurtenis is het scrollen. Google Analytics 4 registreert wanneer een gebruiker 90% van je pagina scrollt. Deze informatie stelt je in staat om te zien of gebruikers de inhoud daadwerkelijk consumeren of dat ze de pagina vroegtijdig verlaten.
4. Klikken op externe links bijhouden
Een belangrijke gebeurtenis is het bijhouden van klikken op externe links. Wanneer een gebruiker op een link naar een andere website klikt, wordt dit ook geregistreerd in Google Analytics 4. Deze metriek helpt je te begrijpen welke externe inhoud interessant is voor je gebruikers.
5. Interne zoekopdrachten analyseren
Als je een zoekveld op je website hebt, kun je met Google Analytics 4 ook interne zoekopdrachten bijhouden. Wanneer een gebruiker iets op je site zoekt, wordt deze gebeurtenis geregistreerd, wat je inzicht kan geven in welke inhoud door de gebruikers wordt gezocht en waar er mogelijk hiaten in je aanbod zijn.
6. Video-engagement meten
De betrokkenheid bij ingebedde video's wordt ook automatisch geregistreerd. Wanneer een gebruiker een video op je website afspeelt, registreert Google Analytics 4 dit. Zo kun je analyseren hoeveel gebruikers video's bekijken en of deze inhoud aanspreekt.
7. Downloads van bestanden volgen
Het bijhouden van downloads stelt je in staat om te registreren hoe vaak gebruikers bestanden downloaden van je website. Dit is vooral nuttig om te zien welke inhoud het meest wordt gevraagd en of gebruikers daadwerkelijk interesse hebben in je aanbiedingen.
8. Nieuwe functies en gebruikersinterface van Google Analytics 4
De gebruikersinterface van Google Analytics 4 biedt nieuwe mogelijkheden voor gegevensanalyse. Je vindt onder andere real-time rapporten, acquisitierapporten en betrokkenheidsrapporten die je helpen het gedrag van gebruikers beter te begrijpen en je marketingstrategieën aan te passen.
9. E-commerce Tracking instellen
Als je producten verkoopt via je website, is het volgen van e-commerce essentieel. Zo kun je analyseren welke producten worden verkocht en wat je omzet is. Het verbeterde bijhouden helpt je om bedrijfscijfers nauwkeurig te volgen.
10. Het gebruik van Machine Learning voor analyses
Een andere functie is het gebruik van Machine Learning om je gegevensanalyses te verbeteren. Bij significante wijzigingen in het gebruikersgedrag, zoals een toename van paginaweergaves uit een bepaalde regio, ontvang je automatisch bijbehorende statistieken en kun je gericht reageren.
Samenvatting
De introductie van Enhanced Measurement Events in Google Analytics 4 revolueert de manier waarop je het gedrag van je gebruikers analyseert en waardevolle inzichten verkrijgt. Door het automatisch bijhouden van de zes belangrijkste gebeurtenissen kun je gericht verbeteren en je strategie aanpassen. Maak gebruik van deze krachtige tool om de interacties op je website beter te begrijpen en je marketinginspanningen optimaal vorm te geven.
