Split-test voor optimalisatie van levering op internet

Bij het verwerven van klanten via het internet, speelt de leveringsoptimalisatie een cruciale rol. De mogelijkheid om verschillende benaderingen te testen, stelt je in staat om de meest effectieve methoden voor jouw doelgroep te vinden. Deze handleiding leidt je stap voor stap door het proces van een split-test voor leveringsoptimalisatie.

Belangrijkste inzichten

• Split-tests maken de analyse van verschillende variaties van advertentiegroepen mogelijk.
• Bij leveringsoptimalisatie kun je verschillende KPI's testen, zoals landingspagina weergaven, link klikken, impressies en de dagelijks bereikbare personen.
• Het instellen van maximale biedingen voor elke optie beïnvloedt het resultaat.
• Flexibiliteit bij het biedingsbeleid kan het succes van jouw test maximaliseren.

Stap 1: Overzicht van mogelijke split-tests

Het is belangrijk om eerst een overzicht te krijgen van de verschillende opties voor split-tests. Naast doelgroepsegmentatie kun je ook de plaatsingen en inhoud individueel testen. Een gestructureerde aanpak is hierbij de sleutel tot succes.

Stap 2: Selectie van de doelstelling voor de test

Voor onze split-test richten we ons nu op leveringsoptimalisatie. Je kunt het verkeer naar verschillende platforms leiden, ofwel naar een website, binnen een app, via Messenger of per WhatsApp. Kies de optie die het meest relevant is voor jouw test.

Stap 3: Creëren van advertentiegroepen

Je gaat nu jouw advertentiegroepen maken. De split-test omvat meestal meerdere groepen, zoals bijvoorbeeld advertentiegroep A en advertentiegroep B. Voor elke advertentiegroep heb je nu de mogelijkheid om specifieke optimalisaties door te voeren.

Stap 4: Bepalen van de testvariabelen

Je hebt verschillende variabelen om uit te kiezen om jouw split-tests te optimaliseren. Enkele testvariabelen zijn:

• Landingspagina weergaven: Gericht op gebruikers die op jouw landingspagina terechtkomen en daar langer blijven.
• Link klikken: Hiermee worden alleen gebruikers overwogen die op een link klikken, maar niet noodzakelijk daar blijven.
• Impressies: Deze optie informeert over hoeveel mensen jouw advertentie minstens één keer hebben gezien.
• Dagelijks bereikte individuen: Deze metriek toont hoeveel verschillende gebruikers bereikt zijn.

Stap 5: Vaststellen van maximale biedingen

Een cruciale stap is het instellen van jouw maximale bieding voor elk van de gekozen opties. Hierbij bedenk je welk bod je bereid bent uit te geven per actie.

Je kunt bijvoorbeeld 50 cent instellen als maximum voor landingspagina weergaven, terwijl je voor link klikken 30 cent of voor impressies slechts 5 cent noteert. De flexibiliteit in jouw biedingsstrategie kan aanzienlijke invloed hebben op de kosten en het succes van jouw campagne.

Stap 6: Doelgroep bepalen

Nadat alle opties geconfigureerd zijn, bepaal je nu jouw doelgroep. Deze stap is essentieel om ervoor te zorgen dat jouw advertenties aan de juiste mensen worden getoond. De keuze van de juiste doelgroep maximaliseert de effectiviteit van jouw split-test.

Stap 7: Afronding en creatie van de advertentie

Tenslotte kun je de advertentie voorbereiden en verzenden. Let op dat je in de volgende stap de daadwerkelijke advertentie moet maken die je wilt testen. Zorg ervoor dat alles nauwkeurig en goed doordacht is, zodat jouw split-tests betekenisvolle resultaten opleveren.

Samenvatting

Je hebt nu een uitgebreid overzicht van het uitvoeren van een split-test voor leveringsoptimalisatie. De stappen omvatten het kiezen van de testvariabelen, de instelling van een maximale bieding, het bepalen van de doelgroep en het uiteindelijke maken van de advertentie. Deze testmethoden zullen je helpen weloverwogen beslissingen te nemen en jouw klantenacquisitie efficiënter te maken.