Merkidentiteit en Corporate Design zijn de hoekstenen van elk succesvol bedrijf. Ze bepalen hoe jouw bedrijf van buitenaf wordt waargenomen en breiden niet alleen het visuele imago uit, maar eerder de hele relatie met jouw doelgroep. Kennis van de verschillen tussen Corporate Identity (CI) en Corporate Design (CD) is essentieel om een sterke en coherente merkidentiteit te creëren. Hier leer je niet alleen wat het verschil is, maar ook praktische tips om jouw merkidentiteit en design optimaal te ontwikkelen.
Belangrijkste inzichten
- Corporate Identity is de identiteit van jouw bedrijf, terwijl Corporate Design het visuele imago vertegenwoordigt.
- Een doordachte merkpositionering is cruciaal voor het koopgedrag van jouw doelgroep.
- Bij het inhuren van een bureau moet je letten op volledige gebruiksrechten en de mogelijkheid om de resultaten aan te passen.
- Het is belangrijk om gespecialiseerde dienstverleners te kiezen voor het aanmelden van een merk, om jouw merkbescherming optimaal te waarborgen.
- Maak een levendig Corporate Design Handleiding, met belangrijke kennis en materialen voor jouw team.
Stap-voor-stap handleiding
Verschil tussen Corporate Identity en Corporate Design
Allereerst is het belangrijk om het verschil tussen Corporate Identity en Corporate Design duidelijk te maken. Corporate Identity omvat het geheel van de bedrijfsuitstraling, inclusief waarden, visie en de omgang tussen medewerkers. Het is wat jouw bedrijf vertegenwoordigt en hoe het wordt waargenomen. Corporate Design daarentegen heeft alleen betrekking op het visuele imago, dat tot uiting komt in het logo, de lettertypen, kleuren en beeldtaal. Deze visuele elementen moeten consistent worden gebruikt in alle communicatiemiddelen van een bedrijf om een uniform beeld te creëren.
Leren door vergelijking
Een duidelijk voorbeeld ter verduidelijking is het bekijken van bedrijven die vergelijkbare producten aanbieden, maar anders worden waargenomen. Bijvoorbeeld, er zijn bedrijven in het speelgoedsegment die door hun online aanwezigheid en vormgeving volledig verschillende doelgroepen kunnen aantrekken. Terwijl het ene bedrijf een authentiek en modern ontwerp gebruikt, richt een ander bedrijf zich op een prijsgevoelige klantengroep. Het ontwerp beïnvloedt aanzienlijk de aankoopbeslissing en de totale merkervaring. Daarom is het belangrijk dat jouw Corporate Design overeenkomt met jouw missie, visie en waarden.
Tips voor het inhuren van een bureau
Als je een bureau wilt inhuren voor de uitvoering van jouw Corporate Design, zijn er enkele belangrijke punten om in gedachten te houden. Allereerst moet je ervoor zorgen dat de resultaten van het bureau volledig kunnen worden gebruikt en aangepast. Een wettelijke clausule in het contract die jou exclusieve, onbeperkte gebruiksrechten geeft, is hierbij essentieel. Daarnaast moet het recht om de resultaten aan te passen duidelijk worden gedefinieerd in het contract. Dit geeft jou de nodige flexibiliteit voor toekomstige aanpassingen.
Logo-Design: Functionaliteit en variabiliteit
Een voorbeeld uit de praktijk: bij het laten maken van een logo, let erop dat het toepasbaar is in verschillende maten en achtergronden. Een goed logo werkt zowel op een lichte als op een donkere achtergrond en voldoet aan de eisen van de verschillende drukformaten. Het moet ook goed leesbaar zijn in zeer kleine formaten. Hiervoor is het aan te raden om verschillende logo-varianten te maken bij de presentatie, om het veelzijdige gebruik te demonstreren.
Merkbescherming en de keuze van de juiste partner
Als je jouw merk wilt registreren, zorg er dan voor dat je een gespecialiseerd advocatenkantoor voor merkregistraties inschakelt. Dit zorgt ervoor dat jouw registratie volledig en correct wordt uitgevoerd. Vaak kunnen snel veel klassen worden betrokken waarin jouw merk moet worden beschermd. Een zorgvuldige planning en uitwerking door een expert verhoogt de kans dat jouw merk betrouwbaar beschermd is.
Opstellen van een Corporate Design Manual
Zodra jouw Corporate Design is vastgesteld, is het zinvol om een Corporate Design Manual te maken. Dit handboek fungeert als richtlijn voor alle medewerkers en zorgt ervoor dat alle communicatie- en marketingmaterialen consistent worden vormgegeven. Het moet echter niet statisch zijn! Houd het levendig door essentiële afdrukparameters van belangrijke drukwerkstukken te documenteren, zodat toekomstige toepassingen eenvoudig en foutloos kunnen worden uitgevoerd.
Samenvatting
De onderscheiding tussen Corporate Identity en Corporate Design is cruciaal voor de ontwikkeling van het merk. Met tips over het inhuren van een bureau en over merkbescherming ben je goed voorbereid om een sterk en consistent Corporate Design te ontwikkelen. Niets staat het succes van je bedrijf nog in de weg.
