Zoekmachineoptimalisatie maakt deel uit van online marketing en richt zich voornamelijk op het optimaliseren van websitestructuren en inhoud volgens de eisen van zoekmachines. Vaak wordt ook gewoon de verkorte term SEO (search engine optimization) gebruikt.
Het optimaliseren van websites voor zoekmachines is voor website-eigenaren voornamelijk gebaseerd op de richtlijnen en rankingfactoren van Google, aangezien het verreweg de meest gebruikte zoekmachine in Duitsland is en het verkeer van veel websites voornamelijk afkomstig is van de zoekresultaten van Google. Google is met een marktaandeel van ongeveer 85,5 procent 's werelds populairste zoekmachine, gemeten naar page views (stand: maart 2023). In de Duitse zoekmachinemarkt is Google zowel bij desktopzoekopdrachten (80,42 procent) als bij mobiele zoekopdrachten (96,82 procent) marktleider. Bron: Statista.
Hier is een schermafbeelding van een online winkel die bijvoorbeeld 53 procent van alle verkeer via zoekopdrachten van Google bevat. Als de advertentiecampagnes met 24 procent buiten beschouwing worden gelaten, zou de relevantie van Google voor het werven van bezoekers zelfs op 77 procent van al het verkeer liggen.
Daarom is het voor elke website-eigenaar belangrijk om
- te voldoen aan de technische vereisten zodat zoekmachine-robots toegang hebben tot de inhoud van de website om deze te indexeren
- duidelijk aan de zoekmachine-robots te communiceren welke onderwerpen de website-inhoud behandelt
- door middel van geoptimaliseerde inhoud voor zoekwoorden aan te geven aan de zoekmachine-robots dat de eigen inhoud van grote relevantie is voor bepaalde onderwerpen/zoekopdrachten
Afhankelijk van de waarde van een website wordt deze geplaatst in de SERP's bij een zoekopdracht. SERP is een afkorting voor Search Engine Result Pages (zoekresultatenpagina's), waarbij websites met relevante inhoud in aflopende volgorde worden vermeld op basis van de relevantie voor de zoekopdracht.
De concrete vermelding wordt beïnvloed door meer dan 200 rankingfactoren, waarvan velen zijn gebundeld in grotere focussen zoals "Mobile first", "User & Page Experience" en "User Signals".
Bovendien zijn er andere verbanden die van invloed zijn op de indeling in de SERP's, zoals domeinautoriteit, die voornamelijk afhangt van de websites die linken naar uw website. Maatregelen om de domeinautoriteit te verhogen en linkbuilding worden OffPage-optimalisatie genoemd, omdat deze buiten de eigen website plaatsvinden. Alle maatregelen die rechtstreeks op de website worden genomen om de positie in de SERP's te verbeteren, worden OnPage-optimalisatie genoemd.
Als marketingmanager is het belangrijk om te begrijpen dat Google als zoekmachine een van de belangrijkste verkeersbronnen is en dat de weg van de potentiële klant van het zoeken tot de conversie op de bestemmingspagina wordt beïnvloed door verschillende touchpoints:
- de zoekopdracht: welke zoekwoorden gebruikt de doelgroep
- de SERP's: wat beïnvloedt (positief) uw positie in de zoekresultaten
- het snippet: hoe aantrekkelijk is uw eigen zoekresultaat in vergelijking met concurrenten
- de bestemmingspagina: vindt de potentiële klant wat hij/zij verwacht
- de conversie: is de gebruikerservaring en het aanbod dusdanig aantrekkelijk dat het gewenste gedrag van de potentiële klant wordt veroorzaakt?
Zoekmachineoptimalisatie is een uitgebreid en complex onderwerp. In deze afbeelding is het boek "Zoekmachineoptimalisatie" van Sebastian Erlhofer te zien. Links de versie uit 2007 met de 3e editie, die 472 pagina's telt, rechts de versie uit 2018 met de 9e editie en 1070 pagina's. De 11e editie uit 2023 telt al 1232 pagina's. Hierdoor wordt duidelijk hoe breed en diep dit onderwerp kan gaan. Dit standaardwerk is bedoeld voor degenen wiens dagelijkse werk professionele zoekmachineoptimalisatie is. Ook gericht op ontwikkelaars die een gedetailleerde uitleg nodig hebben over bepaalde onderwerpen in zoekmachineoptimalisatie.
Voor marketingmedewerkers is basiskennis over SEO en gerelateerde aspecten zoals gebruikerservaring een vereiste voor competente besluitvorming en doelgericht werk. Deze basisinformatie wordt in de volgende secties voor u gepresenteerd. Het wordt duidelijk dat veel onderwerpen slechts oppervlakkig kunnen worden behandeld. Bij specifieke toepassingen in de praktijk zul je dus niet ontkomen aan een dieper ingaan op bepaalde onderwerpen, ofwel via een standaardwerk zoals dat van Sebastian Erlhofer, ofwel via Google-onderzoek of andere kennisbronnen.
