Een snippet is het klassiek weergegeven zoekresultaat, bestaande uit een link, titel en beschrijving en steeds vaker ook met een thumbnail, dus een kleine voorbeeldafbeelding.
Tegenwoordig verrijkt Google de SERP's naast de advertenties met verschillende soorten resultaten afkomstig van andere databases. Deze uitgebreide mix van resultaten wordt Universal Search genoemd. Hieronder vallen met name:
- Afbeeldingen als afbeeldingsnippet rechtstreeks in de SERP's en in de eigen afbeeldingen-tab
- Video's als videosnippet rechtstreeks ingebed in de SERP's en in de eigen video-tab
- Lokale zoekresultaten rechtstreeks ingebed in de SERP's en in de eigen Maps-tab
- Uitgelichte snippets, waarbij Google vaak direct antwoord geeft op de zoekvraag (bijvoorbeeld weer, valutacalculator etc. of een uittreksel van Wikipedia als antwoord op een vraag) ... en in dit verband zullen binnenkort KI-snippets antwoorden geven, zonder dat gebruikers zelfs de mogelijkheid hebben om op de website te klikken. BING doet dit al met de integratie van ChatGPT.
- Koppen bij actueel nieuws en evenementen in de SERP's en in de eigen Nieuws-tab
- Producten
- Vacatures
Met name de uitgelichte snippets leiden tot Zero-Click-Searches, die geen verkeer naar de eigen site brengen. Ze zijn daarom vervelend voor websitebeheerders, vooral ook wanneer Google het antwoord van de eigen website haalt en dit direct aan de zoeker presenteert.
Hier is bijvoorbeeld de zoekopdracht "Weer vandaag":
Wetter.com liet dit niet zomaar gebeuren en heeft, zoals op 14 september 2023 bekend werd, Google aangeklaagd. De dochteronderneming van ProSiebenSat.1 Media, Wetter.com, heeft de aanklacht al bevestigd via een woordvoerder van het moederbedrijf. Wetter.com spreekt hierbij van een "bijzonder ernstige vorm van misbruik van een dominante marktpositie door Google als poortwachter".
Voor ons kleine marketingmanagers, die niet meteen Google kunnen of willen aanklagen, is het alleen nuttig om de posities in de Google Search Console of een professionele SEO-tool in de gaten te houden en bezoekersaantallen regelmatig te volgen via Google Analytics. Ook kan de tekstuele opmaak van het snippet zo worden geformuleerd dat gebruikers toch op de bijbehorende link klikken omdat ze meer willen weten.
Alle andere typen resultaten van de Universal Search - zoals vacatures of producten - bieden daarentegen mogelijkheden om meer zichtbaarheid te genereren, waarbij ze wel hun eigen rankingfactoren hebben en dus andere optimalisaties vereisen.
Het helpt om je bezig te houden met gestructureerde gegevens om het type inhoud correct aan te geven, zodat Google het gemakkelijk kan weergeven in de Universal Search (liever jouw inhoud dan die van de concurrentie).
Hier vind je basisinformatie van Google over gestructureerde gegevens. De volledige referentie van gestructureerde gegevens is te vinden op schema.org.
Een voorbeeld van hoe krachtig deze techniek is: Bij het invoeren van de zoekwoorden "Verpleegkundige Rostock" verschijnt in de banen-widget van Google het verpleegkundig bedrijf MeckCura vóór zijn concurrenten en de grote jobportalen.
Dit verheugt ons met name omdat MeckCura een klant is van ons bureau en we een jaar geleden de vacatures hebben uitgebreid met gestructureerde gegevens.
Hier is de betreffende vacature destijds gepubliceerd: Carrière bij MeckCura.
Google heeft zelfs een eigen bestemmingspagina om bedrijven te ondersteunen bij vacatures:
https://jobs.google.com/about/intl/de_ALL/
En hier is de hulp voor gestructureerde gegevens:
https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data
Het is belangrijk om te weten dat de SERP's voortdurend veranderen - afhankelijk van de classificatie en relevantietoewijzing door Google. Ook het ontwerp zelf verandert en Google experimenteert met verschillende soorten resultaten.
