Vaak vormen de eerste snelle stappen bij zoekmachineoptimalisatie de kwaliteitsborging op on-page niveau. Klassieke fouten en inhoudelijke, structurele of technische fouten worden verholpen. Dit gaat relatief snel en levert snelle score-succes op ... het maakt dus ook plezier.
Als je de informatiearchitectuur van een website bekijkt, zou eigenlijk nog een stap vooraf moeten worden gezet. Maar vanuit mijn ervaring wil je eerst de snelle successen behalen, daarom werk je eerst door de grove fouten, voordat je wat geconcentreerder te werk gaat. Wat bedoel ik nu eigenlijk: Het optimaliseren van de startpagina en subpagina's op trefwoorden die het hoogste gebruikersbelang dienen.
Als er sprake is van een trefwoord, wordt dit gelijkgesteld aan de zoekterm van de gebruiker, waarbij een trefwoord niet per se één woord hoeft te zijn, maar eerder de woorden omvat die de zoekopdracht bevat.
Het draait er in principe om om de "echte" zoekopdrachten van gebruikers te benaderen met een zo passend mogelijk trefwoord, bijv. een trefwoord kan ook zijn "Hoe maak ik een website" - als dat door veel gebruikers wordt gezocht.
Feit is: Het beste product en het optimale aanbod worden een stofvanger als niemand ze ziet. Dit geldt zowel in de supermarkt om de hoek als op het web. Terwijl offline de rangschikking in de schappen het verkoopsucces beïnvloedt, is online het beroemde beruchte rangschikken in de zoekmachines in eerste instantie de maatstaf van alle dingen. Wie niet zo tactisch te werk gaat bij het contentmanagement, heeft uiteindelijk een website die misschien met goede bedoelingen is gemaakt en onderhouden, maar toch echt niet aan de behoeften van de gebruiker voldoet - in webwinkels kan dit leiden tot honderden volledig niet-geoptimaliseerde producten die een digitaal bestaan als stofvangers leiden.
Welke zijn nu de juiste trefwoorden voor een startpagina en een subpagina? Welke benaderingen zijn er voor trefwoordonderzoek:
- Brainstormen (opschrijven wat er in je opkomt)
- Voer het eerste woord in op Google en kijk wat Google aan suggesties toont (je kunt ook eens proberen: "Auto zelf" etc.)
- Voer je eigen trefwoorden in op Google en kijk wat de concurrentie doet
- Observeer jezelf tijdens je Google-zoekopdrachten. Wat voer je in? Leer van je eigen gebruikersgedrag
- je kunt de Keyword Planner van Google gebruiken
- er zijn ook andere onderzoekstools, zoals die van Seobility, genaamd het Trefwoordonderzoektool
Om betrouwbare antwoorden op deze vragen te krijgen, gebruik een trefwoordonderzoekstool, of dit nu de Keyword Planner van Google is of het Seobility-tool. De resultaten zijn vergelijkbaar.
Je voert een woord in of een paar woordcombinaties, om relevante trefwoordideeën over het onderwerp te krijgen - dat wil zeggen wat mensen typisch als zoekterm invoeren.
Daarnaast wordt onder andere weergegeven hoe vaak een woord gemiddeld per maand wordt gezocht en hoe sterk de concurrentie daaromheen is. Met andere woorden geven de twee parameters informatie over hoeveel mensen je potentieel kunt bereiken met een trefwoord en hoe uitdagend het is om een goede ranking te behalen voor het trefwoord gezien de concurrentie.
Lat ik hier het resultaat van "begeleid wonen Rostock".
In vergelijking daarmee zijn andere voor de hand liggende zoekwoorden zoals leeftijdsvriendelijk wonen of senioren-WG ver achterop.
We richten ons over het algemeen op zoekwoorden waarbij de concurrentie laag is. Dit is niet altijd mogelijk. Voor sommige onderwerpen zoals "Zorgverzekering" strijden zoveel aanbieders, dat veel trefwoordideeën een hoge concurrentie hebben. Als dit het geval is, gaan we de uitdaging natuurlijk toch aan. Tegelijkertijd richten we onze aandacht op maandelijkse zoekopdrachten. Logisch: hoe hoger de waarde, hoe meer potentiële klanten, hoe beter. Het betekent echter geenszins dat altijd de hoogste waarde doorslaggevend is. De prioriteit is dat het onderwerp van de subpagina zo goed mogelijk wordt beschreven door het trefwoord best passend.
Bij deze overwegingen komt nog een ander aspect om de hoek kijken: Het gebeurt vaak dat een trefwoord al voor een ander product is gereserveerd in online winkels. Om niet met onszelf te concurreren, kiezen we dan, indien mogelijk, trefwoord-alternatieven. Hierbij als voorbeeld de categorie voor onze sollicitatiesjablonen:
https://www.tutkit.com/de/vorlagen/bewerbungsvorlagen-download
We gebruiken dan alternatieve termen voor sjablonen zoals voorbeelden, voegen beroepsnamen toe, kernbegrippen zoals sollicitatiebrief, dekblad enzovoort en optimaliseren deze producten daar precies op, om een zo breed mogelijk zoekvolume-spectrum te bestrijken met de trefwoorden.
Uiteindelijk overwegen we ook om meerdere trefwoorden voor een product te selecteren, waarbij we meestal beperkt zijn tot maximaal drie (je moet echt niet meer dan drie nemen). Deze optie brengt echter geheel nieuwe uitdagingen met zich mee als het erom gaat de trefwoorden op een zinvolle manier in een productbeschrijving op te nemen. Sommige woordacrobatiek heeft al tot hoofdschudden geleid onder menselijke lezers - een belangrijke ervaring.
Zo ziet het eruit in het productoverzicht:
Samengevat kunnen de parameters waarnaar we zoekwoorden (momenteel) selecteren, als volgt worden samengevat in vijf punten:
- Het zoekwoord moet het onderwerp van het product of de subpagina optimaal beschrijven.
- De concurrentie voor het zoekwoord moet zo laag mogelijk zijn.
- Het aantal gemiddelde maandelijkse zoekopdrachten moet zo hoog mogelijk zijn.
- Meerdere producten over een vergelijkbaar onderwerp mogen niet allemaal geoptimaliseerd worden voor hetzelfde zoekwoord.
- Soms worden tot drie zoekwoorden gecombineerd. Maar alsjeblieft niet meer!
Bovendien geldt: Een zoekwoord betekent niet dat je alleen voor dit zoekwoord je teksten schrijft. Je moet zeker ook synoniemen opnemen (begeleid wonen, seniorenwoning, seniorenwoningcoöperaties, levensbestendig wonen, enz.) -> achteraf kun je zelfs een WDF-IDF-analyse uitvoeren om te zien welke woorden door concurrerende sites worden gebruikt en deze dan ook kunt opnemen.
