Met de Keyword-Check-Tool van Seobility kun je na de bewerking laten meten hoe succesvol de optimalisatie van je zoekwoorden is. Hier aan de hand van het voorbeeld van "Betreutes Wohnen":
Met de Zoekwoord-Check wordt dus gecontroleerd en weergegeven hoe goed het zoekwoord is gebruikt op de volledige productpagina van de winkel. Zoals bij de andere tools van Seobility helpt hier eerst een samenvattende percentage-aanduiding, voordat je verder gaat naar de individuele stations. Groen is altijd goed ;-)
Onder de procentuele waarde worden de details van de analyse weergegeven, die zowel aanwijzingen voor ontbrekende punten geven als advies. Seobility bekijkt of het zoekwoord in de meta-gegevens en in de gehele HTML-inhoud van een pagina doelgericht en meerdere keren is gebruikt. Bovendien wordt gekeken naar het domein en de URL en wordt aangegeven of het zoekwoord een bekend stopwoord is (bijvoorbeeld met of en).
In principe hoef je na het opstellen van een tekst of bij een al bestaande website "alleen nog maar" dit te doen: Seobility laten controleren en de gegeven aanwijzingen opvolgen totdat het optimalisatieniveau in het groene gebied ligt. "Alleen nog maar" staat tussen aanhalingstekens, omdat het proces afhankelijk van de pagina en de zoekwoord(en) soms meer of minder uitgebreid kan zijn. Zo waren er pagina's die in 20 minuten geoptimaliseerd waren en andere die met gemak 60 minuten in beslag namen. Een paar voorbeelden:
Het zoekwoord hoort natuurlijk thuis in de Paginatitel, dus in de Title-tag. De Title-tag is de eenregelige kop tekst die Google doorgaans gebruikt om zoekresultaten in zijn lijst weer te geven (blauwe tekst). Als je een pagina niet alleen optimaliseert voor één zoekwoord, maar voor meerdere, rijst steeds de vraag: Welke hiervan is het belangrijkst? Want dat zou bij voorkeur vooraan in de Title-tag moeten staan. Als het verder naar achteren staat, kan dit bij Seobility wel een paar procentpunten kosten.
Goed afgestemde Title-tags (blauwe kop) en Meta-Description (zwarte beschrijvingstekst) op een webpagina leiden tot dit resultaat in de zoekmachine Google:
En controleer ten slotte ook via de Google Search Console op welke positie deze subpagina staat en voer de zoekwoorden zelf ook in bij Google om een beeld te krijgen van hoe de zoekresultaten tussen Gesponsorde, Lokale en Organische resultaten zijn opgebouwd.
Het zoekwoord moet natuurlijk ook in de Meta-Description staan. De Meta-Description is de tekst die Google onder de kop als een soort link- of inhoudsbeschrijving weergeeft (zwarte tekst). Google test van tijd tot tijd met de maximale lengte van de beschrijving. Toen we begonnen met onze SEO-werkzaamheden in het verleden, waren bijvoorbeeld maar liefst 221 tekens mogelijk. Vervolgens schreven we ijverig Meta-Descriptions met zo'n lengte, want je kunt de beschikbare ruimte immers benutten. Later ging Google daar weer op terug. Momenteel ligt de lengte waarschijnlijk ergens rond de 145 tekens.
Ook beslist Google zelf aan de hand van zijn algoritmen of de getoonde beschrijvingstekst in het Zoek-Snippet afkomstig is van de Meta-Description of dat Google een andere tekstblok relevanter acht voor de zoeker. Met de Meta-Description doe je Google dus in zekere zin een aanbod voor de beschrijvingstekst. Of Google deze vervolgens wel of niet gebruikt, ligt helaas niet binnen onze invloedssfeer, maar hangt deels ook af van de zoekterm. In het klantproject https://charteryacht-mueritz.de/ werd de volgende Meta-Description ingesteld:
<meta name="description" content="Linssen-Yachtcharter für Ihren Bootsurlaub: ✓ mieten ✓ auch ohne Führerschein ✓ Müritz, Brandenburg, Mecklenburgische Seenplatte, Havel">
Bij de zoekterm "yachtcharter müritz" krijgen we de beschrijving die ook als Meta-Description is ingevoerd:
Bij de zoekterm "charteryacht müritz" verschijnt het volgende zoekresultaat. Google selecteert een deel van de website waar het zoekwoord voorkomt en toont dit in het Snippet.
Je kunt ook Emojis in je Meta-Description opnemen om zo nog een visuele versterker te gebruiken, zoals met de vinkjes bij Charteryacht-Müritz.de.
Wat de HTML-inhoud betreft, kijkt Seobility ook of het zoekwoord in de H1-kop en in het algemeen in de koppen aanwezig is, hoe vaak het in de tekst voorkomt en of het hier en daar vetgedrukt is. Het is ook belangrijk dat de afbeeldingen niet alleen van goede kwaliteit zijn met een kleine bestandsgrootte, maar dat ze ook de zoekwoorden in de bestandsnaam bevatten.
Is het zoekwoord op de "juiste" plaatsen in de HTML-inhoud van de pagina geplaatst? - Ook hier biedt Seobility informatie.
Video's zijn overigens sowieso een belangrijk kenmerk om pagina's aantrekkelijker te maken voor Google - mits deze gehost zijn op het eigen videoplatform YouTube (overigens de op één na grootste zoekmachine ter wereld). Enerzijds ziet Google dat de informatie met behulp van een video interessanter wordt voor gebruikers, anderzijds verhoogt het naar onze ervaring de Verblijfsduur op de productpagina, wat een belangrijk signaal voor Google is.
De gebruiker van het trefwoord in de Alt-tags en de benaming van afbeeldingen is niet direct zichtbaar. Wanneer een gebruiker een video bekijkt op een productpagina, blijft hij langer op die pagina. Google beschouwt een langere verblijfsduur als een belangrijk gebruikerssignaal en trekt daaruit de conclusie dat de inhoud van die pagina relevant is ... en rangschikt deze dan weer iets hoger bij overeenkomstige zoekopdrachten in de zoekmachine.
Als het trefwoord is toegevoegd, is het tenslotte de moeite waard om naar de resultaten van de SEO-check te kijken. Hier worden de metabeschrijvingen nogmaals grondig bekeken en bijvoorbeeld vragen beantwoord zoals of de paginatitel en meta-omschrijving van de juiste lengte zijn of dat er problemen zijn bij het openen van de pagina. Ook de pagina kwaliteit en hier bijvoorbeeld de tekst wordt zorgvuldig geanalyseerd met betrekking tot het aantal woorden, het percentage stopwoorden en de zinslengte. Zoals altijd geldt: als er iets niet klopt, wijst Seobility je erop en kun je verbeteringen aanbrengen.
Op basis van de tot nu toe besproken aspecten van de zoekmachineoptimalisatie van onze winkel, weet je ongeveer waarmee we het grootste deel van de dag bezig zijn - op dit moment staat met name de zojuist besproken trefwoordoptimalisatie op de voorgrond en gedurende de bewerking komen er steeds weer nieuwe leereffecten bij.
Samenvattend, waar moet het trefwoord staan:
- Meta-titel (liefst vooraan)
- Meta-omschrijving (wordt vet weergegeven bij een Google-zoekopdracht als een gebruiker er specifiek naar zoekt)
- Afbeeldingen (Bestandsnaam, Titel en Alt-tag)
- H1, ook hier liefst vooraan
- in andere koppen (H2, H3 enz.)
- in de eerste alinea van de lopende tekst
- af en toe in de lopende tekst, graag ook eens vetgedrukt
Er is geen vastgesteld aantal waarin een trefwoord moet voorkomen. Dat hangt ook af van de concurrentie. Aan het begin is het beter om subtiel te gebruik van trefwoorden, zodat Google niet straft vanwege trefwoordstapeling.
Volgens deze aspecten definiëren we voor online winkels voor de categorie- en productpagina's of voor corporate websites voor alle subpagina's de geschikte trefwoorden waarop de inhoud moet worden geoptimaliseerd. Hiervoor gebruiken we vaak een Google Sheet als werkdocument waarin onze onderzoeksresultaten worden ingevoerd. Hier is een voorbeeld voor de categorie Wildfleisch in een online winkel:
Je moet constant analyseren, evalueren, duurzaam optimaliseren:
- de concurrentie staat niet stil
- SEO-voorwaarden kunnen veranderen (bijv. kortere metabeschrijvingen)
- controleren voor welke zoekopdrachten een subpagina momenteel nog wordt gevonden (bij hoog klikgedrag kan het de moeite waard zijn om dit mogelijkerwijs niet verder aan te raken of zelfs sterker te optimaliseren voor een ander trefwoord)
- soms veranderen de zoekopdrachten ook
In conclusie: De keyword research tool van Seobility helpt je
- om te begrijpen welke zoekopdrachten daadwerkelijk door jouw doelgroep voor jouw inhoud worden uitgevoerd
- bij het optimaal bepalen van de trefwoorden waarop je een pagina kunt optimaliseren.
Nadat je de zoekwoordenanalyse hebt uitgevoerd en ook de OnPage-kwaliteit hebt gewaarborgd, resulteren er websites die niet alleen zijn gericht op specifieke zoektermen, maar ook probleemloos kunnen worden geïndexeerd door Google & Co.
Belangrijk om te weten: Tijdens het hele optimalisatieproces constateren we herhaaldelijk dat een bepaalde aanpak voor een productpagina of subpagina niet noodzakelijk één-op-één kan worden toegepast op andere pagina's. Soms werkt iets geweldig, soms helemaal niet. Natuurlijk heeft het gekozen trefwoord en de concurrentie ervan een beslissende invloed op het succes van de optimalisatie. En jouw werkzaamheden richten zich voornamelijk op OnPage-optimalisaties. Een ander aspect dat vooral nodig is bij zeer concurrerende zoektermen, is de OffPage-optimalisatie. Maar dat is nu een ander onderwerp. Daarover later meer.
Je kunt de positionering van je trefwoord in de zoekmachine controleren met behulp van de Google Search Console of de trefwoordmonitor en rankingcheck van Seobility.
