In het laatste deel geef ik je nog vijf snelle tips mee bij het werken met websites die handig zijn voor jouw OnPage-kwaliteit en zoekmachineoptimalisatie. Het gaat hier om het werken met gestructureerde gegevens, meertaligheid, het ongeformatteerd invoegen van teksten, teksten van juridische generatoren voor het impressum en de privacyverklaring, en de zoekfuncties in de paginabronmodus.
- Werken met gestructureerde gegevens:
Er zijn veel informatie op websites die je ook als gestructureerde gegevens kunt voorzien. Op die manier maak je het Google nog gemakkelijker om jouw informatie in speciale snippets weer te geven. Maak gebruik van gestructureerde gegevens en zorg ervoor dat je je precies houdt aan de manier waarop Google het wil integreren.
https://developers.google.com/suche/docs/appearance/structured-data/suche-gallery?hl=de
https://search.google.com/test/rich-results - Meertaligheid:
Ook wij staan op het punt om ons belangrijkste project TutKit.com meertalig te maken. Ook daar geven we in de briefing aan de ontwikkeling de voorwaarden om bijna slaafs de aanbevelingen van Google te volgen. We willen SEO-succes ook in vele andere talen, dus letten we goed op hoe Google een meertalige versie van een website wil hebben.
https://developers.google.com/suche/docs/specialty/international?hl=de - Teksten ongeformatteerd invoegen:
Vooral bij het bewerken van teksten op subpagina's en in blogs gebeurt het vaak dat je teksten eenvoudigweg kopieert vanuit een ander document en weer plakt. Leer jezelf aan om altijd ongeformatteerd te plakken bij het invoegen. Dit kan met de sneltoets Ctrl+Shift+V. Het is belangrijk zodat je geen vreemde opmaakinformatie naar jouw websites brengt. Als je eenmaal gewend bent aan Ctrl+Shift+V, kun je het beste nooit meer op een andere manier plakken. - Teksten van generatoren voor impressum of privacy:
Je kent het misschien wel, dat je juridische teksten van impressum- en privacygeneratoren krijgt als tekst- en HTML-varianten na jouw configuratie. Daar zijn de koppen meestal gedefinieerd als H1 en H2. We veranderen deze H-tags met name bij OnePagern, zodat deze informatie geen relevantie krijgt voor SEO. Gebruik dus wel de stijlen van de koppen, maar dit zijn dan pseudo-koppen omdat ze zijn gebaseerd op span-tags. Overigens: op meerdere pagina's plaatsen we juridische subpagina's zoals algemene voorwaarden, impressum en privacy liefst op noindex, zodat de gebruikelijke waarschuwers bij bepaalde formuleringen die via Google worden opgevraagd, onze pagina's niet meer kunnen vinden. Een preventieve maatregel, voor het geval dat een bepaalde formulering ooit voor waarschuwing vatbaar wordt. Je moet ook niet elk product in een productoverzicht in online winkels voorzien van een H-tag, als je er veel in de lijst hebt. Daar is het beter om producten te markeren met andere tags zoals Span of Div. - Zoekfunctie in de paginabronmodus
Als je tekst in de backend van jouw website bewerkt en soms lege regels toevoegt, let er dan op dat er geen lege h-, p- of div-tags ontstaan. Schakel over naar de code-weergave of gebruik ook de zoekfunctie (Ctrl+F) in de paginabronmodus van jouw browser om lege tags te vinden.
Wat was nu het resultaat in de SERP's?
Met de uitleg over onze zoekmachineoptimalisatie heb je een idee gekregen waar wij waarde aan hechten bij het optimaliseren van de zoekmachines voor onze eigen projecten en de websites van onze klanten. De voorgaande uiteenzettingen behandelen inderdaad hoe wij te werk gaan hierbij.
We hebben al in 2018 een intensieve SEO-sprint met onze online shop uitgevoerd. De Google Search Console laat zien dat de zichtbaarheid van onze shop sinds het begin van onze OnPage-optimalisatie met een ongelooflijke 50% is gestegen. We hebben dus aanzienlijk meer impressies - dat wil zeggen weergaven bij Google, wat aangeeft dat meer klanten onze zoekvermelding ook vinden. Ook tonen de gegevens van Google Analytics ons dat we na de optimalisatie enkele extreme pieken in het dagelijks bezoekersaantal in de shop hebben kunnen registreren, die we in de afgelopen 3 jaar niet hebben bereikt.
Voor TutKit.com zijn we begonnen met de SEO-sprint in april 2022 en hadden we ongeveer drie weken nodig om de SEO-waarde te verhogen tot meer dan 95%. Ongeveer 2-3 maanden na afloop van de SEO-sprints merkten we hoe onze inspanningen plotseling vruchten afwierpen en we onze online zichtbaarheid en het klikgedrag met 400 tot 500% konden verhogen.
Sinds enkele maanden merken we dat we ons opnieuw in een plateau bevinden. Op OnPage-gebied hebben we ons huiswerk gedaan. Daarom kunnen we de betere posities van de bestaande inhoud alleen nog ondersteunen door ons meer te richten op contentmarketing en offpage-optimalisatie. Als alternatief hebben we besloten om het portaal meertalig te maken, omdat onze inhoud (behalve de tutorials) ook interessant is voor gebruikers in het buitenland. Zodra TutKit.com meertalig is en de 1.500 Duitse pagina's vervolgens in verschillende taalversies zijn vermenigvuldigd, verwachten we de volgende boost in de Search Console. Mogelijk komt er dan een kleine update van mij over dit script, waarin ik onze ervaringen bij het optimaliseren van meertalige websites voor SEO zal toelichten.
Conclusie: Waarom is SEO nu belangrijk voor jou?
Hier zijn enkele redenen waarom SEO belangrijk is:
Verbeterde zoekmachineposities: SEO heeft tot doel de positie van een website in de organische zoekresultaten van zoekmachines zoals Google te verbeteren. Als een website een hogere positie in de zoekresultaten inneemt, neemt de kans toe dat deze door potentiële bezoekers wordt gevonden en aangeklikt.
Verhoging van organisch websiteverkeer: Door middel van effectieve SEO kan het organische verkeer naar een website worden verhoogd. Door relevante zoekwoorden en zinnen in de inhoud en metadata te gebruiken, kan een website beter gevonden worden voor bepaalde zoekopdrachten. Meer verkeer betekent meer potentiële bezoekers, klanten en conversies.
Betere gebruikerservaring: SEO omvat ook het optimaliseren van de gebruikerservaring van een website. Een goed geoptimaliseerde website is sneller, gebruiksvriendelijker en mobielvriendelijk. Dit verbetert de ervaring van de bezoekers en verhoogt de kans dat ze langer op de website blijven en terugkomen.
Concurrentievoordeel: In sterk concurrerende online markten kan effectieve SEO het verschil maken tussen succes en mislukking. Wanneer een website beter geplaatst is in de zoekresultaten dan de concurrentie, wint hij meer zichtbaarheid en kan hij potentiële klanten aantrekken.
Langdurige investering: SEO is een langetermijnstrategie. Hoewel het tijd en moeite kost om goede rankings te behalen, kan de investering op de lange termijn lonend zijn. In tegenstelling tot betaalde advertenties blijven de organische rankings behouden zolang de SEO-strategie wordt onderhouden.
Het is belangrijk op te merken dat SEO een complexe discipline is die onderhevig is aan voortdurende veranderingen en aanpassingen. De algoritmen van zoekmachines worden regelmatig bijgewerkt om de kwaliteit van de zoekresultaten te verbeteren. Daarom vereist SEO voortdurend werk om bij te blijven met de huidige beste praktijken en om de online zichtbaarheid van een website op lange termijn te behouden.
Twee belangrijke leerpunten wil ik beslist halen uit onze SEO-maatregelen en aanbevelen aan alle marketingverantwoordelijken:
OnPage-optimalisatie en het meten van de OnPage-kwaliteit met behulp van tools zoals Seobility zouden bij een lancering of herlancering onder het punt Kwaliteitsborging (kwaliteitsmanagement & testen) in het werkproces vast geïmplementeerd moeten zijn. We letten er altijd op dat klantprojecten met een zeer goede prestatie worden opgeleverd. Dat onze ontwikkelaars volgens moderne webstandaarden programmeren, spreekt voor zich. Toch zijn mensen en geen machines aan het programmeren. En niet iedereen die redactionele inhoud op de website plaatst, is ook een erkende SEO-expert. We waren zelf verrast door het middelmatige resultaat na de eerste crawling bij enkele projecten - zowel onze eigen als klantprojecten. Als leerpunt nemen we mee dat zowel bij onze eigen als bij klantprojecten een controle via Seobility wordt uitgevoerd om een zeer goede OnPage-kwaliteit te kunnen garanderen voordat deze online gaat.
SEO is een doorlopend proces. Google verandert en breidt zijn rankingfactoren uit. Website-eigenaars moeten bijstellen. Het is goed en zinvol als er een regelmatige monitoring van de eigen website plaatsvindt - zowel intern als extern. Zo crawlt Seobility bijvoorbeeld elke week automatisch de website en meldt ons per e-mail de resultaten en rankingveranderingen. Zo wordt gegarandeerd dat er enerzijds nog steeds alles in orde is na nieuwe inhoud of wijzigingen op de website en anderzijds dat alles voldoet aan de huidige eisen van Google op de website. Want we begrijpen dat er met betrekking tot SEO veel is wat we tot nu toe niet wisten. En waarschijnlijk is er nog veel meer dat we zouden moeten weten. Daarom is het zinvol als zo'n SEO-tool begrepen wordt als een externe adviseur die regelmatig alles technisch en inhoudelijk grondig controleert.
Zoekmachineoptimalisatie blijft voor ons een voortdurende, te monitoren metgezel. Wat nog maar vijf jaar geleden in de bewerkingsworkflow van websiteprojecten vaak als gemiddeld werd beschouwd, is nu een essentieel onderdeel van onze dagelijkse activiteiten geworden. Met de eerste SEO-sprints kun je vooral de nalatigheden van de afgelopen jaren aanpakken. De bewerkingsstappen nemen daardoor toe, ja, maar ook het succes neemt soms exponentieel toe en daarom is het zaak om vol te houden. En zodra er weer fouten optreden bij het toevoegen van nieuwe producten of Google nieuwe rankingfactoren heeft toegevoegd, slaat onze SEO-software alarm.
We zijn enorm gegroeid met onze klant- en eigen projecten, we hebben live kunnen testen hoe onze maatregelen tastbaar en duurzaam succesvol worden en hebben op het gebied van SEO-optimalisatie een geheel nieuw niveau bereikt. Nu is het aan de orde om de weg van de ranglijsten naar daadwerkelijke conversies te effenen, want de beste rangschikking heeft uiteindelijk natuurlijk geen zin als niemand op de link klikt en uiteindelijk koopt. Daarom hebben we ook besloten om bij TutKit.com de winkelfunctie voor afzonderlijke inhoud te integreren, omdat we ondanks de groei van online zichtbaarheid en bezoekers niet veel mensen hebben kunnen overtuigen om een abonnement af te sluiten. Zo blijf je ook reactief, omdat je je veel meer bezighoudt met oorzaken en gevolgen. Blijf alert en succesvol. Ik hoop dat dit script je enigszins heeft aangemoedigd om hetzelfde te doen.
