Enten det er "Think different", "The Queen of Table Waters" eller "Ich liebe es" - en god slogan er ikke bare lett å huske, men preger også selve merket. Hvordan du finner den passende og slagkraftige slogan for merket ditt, hvilke muligheter du kan bruke for utviklingen og hvorfor en slagord ikke er det samme som en slogan: Dette og mer vil vi avsløre for deg i vår blogg om temaet slogan-utvikling. Alt understøttet med eksempler på vellykkede slogans.
Hva er en slogan og hvorfor trenger du den?
En slogan er essensen av merket ditt, kondensert til en setning eller en delsetning. Sammen med firmanavnet ditt og logoen din danner den en uforanderlig enhet for gjenkjennelsesverdien og substansen til merket ditt. En slogan ...
- ... er merkevareløftet ditt.
- ... er det viktigste argumentet som taler for merket ditt.
- ... gjør merket ditt uforvekslet og hjelper det med å skille seg ut fra mengden.
- ... viser helt konkret, hvordan du har posisjonert merket ditt.
- ... fremmer kjennskapen til merket ditt.
Når du skaper en god slogan, følger den helst merket ditt for alltid. Bare tenk på hvor lenge det har vært sagt: "BMW - Gleden ved å kjøre".
Hvilke typer av slogans finnes egentlig?
Slogan er ikke alltid det samme. Før du skaper din egen slogan, bør du først tenke på hva du vil formidle. Viktig: Verken firmanavnet ditt eller sloganen din må nødvendigvis si konkret hva du gjør eller tilbyr som selskap. Det kan de, men det er mer sjarmerende når du bruker dem til å formidle en følelse og som en del av historiefortellingen. La oss se på de forskjellige typene av slogans:
Slogans for posisjoneringen
Med disse kommuniserer du til målgruppen din hva du er i stand til å oppnå med porteføljen din. Ikke hva du oppnår, men hvordan og hvorfor du oppnår det.
Eksempelvis Audi: "Vorsprung durch Technik"
Slogans for ambisjonene
Med denne typen av slogans formidler du til målgruppen din hva du har satt som mål for merket ditt eller selskapet ditt. Et mål som gjennomtenker all din virksomhet som et løfte til kundene dine.
Eksempelvis Toyota: "Ingenting er umulig."
Sloganer for holdningen
Med disse uttrykker du enten en konkret fordel av tilbudet ditt for målgruppen din, eller du oppsummerer holdningen deres. Her er mye emosjon involvert.
Eksempelvis McDonalds: "Ich liebe es"
Misjon for selskapet ditt – med disse video-treningsmodulene:
Slogan vs. slagord ... Hva er forskjellen?
Ved første øyekast virker det som om slogan og slagord er to ord for det samme. Begge er tross alt pregnante uttalelser. Og leter du på internett, vil du finne at benevnelsene slogan og slagord ofte brukes vilkårlig.
Men pass på – det er en viktig forskjell: En slagord støtter merket bare i løpet av en kampanje. En slogan forblir derimot i beste fall for alltid knyttet til merket og logoen. Med en slagord kan du derfor overskrive en tidsbegrenset kampanje eller fokusere på et bestemt produkt. Med en slogan gir du imidlertid et motto for ditt livsverk. Slik ser forskjellen ut i praktisk bruk:
Eksempelvis Hornbach
- Kampanjeslagord 2022: "Kom til Hornbach. Før hagen din gjør det."
- Slogan: "Det er alltid noe å gjøre."
Hva gjør en slogan fantastisk?
Som i all markedsføring gjelder: Vokt deg for generelle uttrykk og utskiftbarhet. Hvis din slogan også kan klistres på naboen din sin firmabil - glem sloganen raskt. Også billige og påtvingte ordspill virker heller forstyrrende og slites ut over tid. Og hva vil et selskap egentlig si deg hvis det bruker ordet "innovasjon" i sloganen? Våre tips:
- En god slogan vet hva den vil formidle.
- Den passer nøyaktig til tonen til merket ditt.
- Den er unik og gir merket identitet.
- Den er absolutt troverdig.
- Den er så lett å huske at den fester seg som en øreorm i hodene til målgruppen din.
- Den sier ikke bare hva du gjør som selskap, men også hvordan og hvorfor.
- Den fremkaller nøyaktig de følelsene du vil utløse i målgruppen din.
- Den kan elektrisere: Nike. Just do it!
- Den kan gi varme: Edeka. Wir lieben Lebensmittel.
- Den kan sikte seg mot prisfølelsen: Media Markt. Jeg er da ikke dum!
- Den kan skape tillit: Knorr. God mat. Alt er bra.
- Den kan bli et vinget ord for massene: IKEA. Bor du ennå eller lever du allerede?
Hvordan finne en god slagord?
Først av alt: Det finnes ikke én vei, men mange. Det avgjørende er om det passer til deg og merket ditt. Du kan følge regler - eller bryte dem, hvis det føles riktig. Tenk bare på Haribo. Slagord skal egentlig være korte. Men hva gjør selskapet vårt med gummibjørner: "Haribo gjør barn glade. Og voksne også." Som du vet: Slagordet har fungert utmerket i mange år allerede.
Uansett hvilken tilnærming du velger, for å finne slagordet ditt - det avgjørende er alltid harmonien. Som med en god sang, er rytmen i slagordet viktig. Du merker det med en gang når du sier det høyt. Men hvilke tilnærminger for å utvikle et godt slagord finnes det? Noen av dem gir vi deg her:
Forsøk å være kort.
En treklang er alltid en god ting. Som i eventyret eller i mytologien, er tallet 3 også magisk i virkeligheten. Hvis du klarer å finne 3 ord som formidler din viktigste budskap, har du gode sjanser til å gjøre merket ditt uforglemmelig med slagordet ditt.
Eksempel BMW: "Glede ved kjøring."
Bruk en økning i endret form.
Hvis du bryter forventningene og overrasker målgruppen din, har du sympatien på din side. Ved å øke sikter du mot superlativet og erstatter det f.eks. med merkenavnet ditt. Effekten: Du antyder bare at du tilbyr det beste, men sier det ikke direkte. Det er mer sympatisk enn å bare rope det ut.
Eksempel Paulaner: "Godt. Bedre. Paulaner."
Benytt deg av alliterasjon.
Hvis nesten hvert ord i slagordet har samme begynnelsesbokstav, fester det seg raskere i hodene. Prøv det gjerne ut.
Eksempel Financial Times: "Vite hva som er viktig."
Prøv med et rim.
Du trenger ikke hete Goethe for å lage et minneverdig rim. Fordelen med rimet er at det er lettere å huske enn en vanlig setning. Men vær forsiktig med kreativiteten. Et rim kan fort virke for barnslig, noe du trolig ikke ønsker å oppnå. Men i vårt eksempel er det satt sammen perfekt:
Eksempel Haribo: "Haribo gjør barn glade. Og voksne også."
Omvend en talemåte.
Vi kjenner alle folkemunnet med sine talemåter. De sitter i oss, og det smeller umiddelbart i hodet når vi hører en. Hvis du klarer å tilpasse en talemåte til merket ditt, kan det være nøkkelen til stor bevissthet om merket.
Eksempel Müller: "Alt Müller eller hva?"
Sørg for en overraskende påstand.
Det er absolutt mesterskapet når det gjelder å skape slagord: Overrask målgruppen din med en uvanlig påstand de ikke har hørt før, men som de likevel føler at de har kjent lenge. Her ligger nøkkelen til uforglemmelighet. Hvis du lykkes med dette, kan slagordet gjerne være litt lengre. Du vet jo: I eventyr og mytologi har tallet 7, i tillegg til tallet 3, en magisk tiltrekningskraft. Legg merke til at både Haribo og IKEA faktisk bruker nøyaktig dette antallet ord i slagordet sitt?
Eksempel IKEA: "Bor du fortsatt eller lever du allerede?"
Prøv med en tydelig påstand.
Det trenger ikke alltid å være den store overraskelsen. Ofte ligger nøkkelen til et godt slagord mye nærmere enn du tror. Å si nøyaktig hva du gjør og samtidig uttrykke hvorfor, kan være passende. Et slikt slagord kan virke sterkt fordi det er ærlig og direkte. Men vær forsiktig: Opprettelsen virker enkelere enn den egentlig er. Pass på at slagordet ditt, til tross for all sin direkthet og enkelhet, likevel er sterkt og engasjerende.
Eksempel Arbeiter-Samariter-Bund: "Vi hjelper her og nå"
Plasser problem og løsning mot hverandre.
Hvis du klarer å oppsummere behovet til målgruppen din kort og deretter plassere merkenavnet ditt som løsning, kan dette være en svært presis måte.
Eksempel Fielmann: "Brille: Fielmann"
Du kan også kombinere noen av de beskrevne tilnærmingene. I tillegg finnes det mange muligheter for et godt slagord. Det kan være et spørsmål der svaret er merkenavnet ditt. Selv en dobbel negasjon som i Toyotas "Ingenting er umulig" er ikke umulig - hvis balansen opprettholdes. For fort kan denne formen skape en negativ følelse.
Eller hva med en dobbeltsplittingsseteing for å dele opp en for lang uttalelse? "Carglass reparerer. Carglass bytter ut" høres bedre ut enn "Carglass reparerer og bytter ut", ikke sant? Å kombinere motsetninger i en uttalelse kan også være løsningen din - akkurat som med Fisherman's Friends: "Er de for sterke, er du for svak".
Hvordan skrive en konsis claim?
Kjenner du allerede en kribling i fingrene, klar til å komme i gang og hjelpe merket ditt til seier med den avgjørende setningen? Ta det med ro og nær deg trinnvis. Denne planen vil hjelpe:
- Se nøye på merket ditt.
Hvilke tjenester og verdier tilbyr målgruppen merket? Hva forteller merket ditt? Har du allerede en claim du vil tilpasse nå? Hvilke claims bruker konkurrentene dine?
- Gå til grunnen for merket ditt.
Du og målgruppen din vet hva selskapet ditt tilbyr og hvordan du gjør det? Flott. Men hvorfor eksisterer egentlig merket ditt? Hvilken filosofi følger det? Hva er det unike med det? Gå til kjernen av merket ditt og avslør det gjennom claimen.
- Finn den passende tonen.
Hvordan snakker du med kundene dine? Er dere på du- eller De-form? Hvilke følelser vekker merket ditt hos dem? Driver du en kul oppstart med en avslappet tone eller et veldig seriøst helseforetak med en varm språkverden? Bygg tonen i claimen som taler fra hjertet til selskapet ditt. Alt annet fremstår som utroverdig.
- Spark i gang en brainstorm.
Har du avdekket og internalisert de forrige punktene? Så kom med ideene. Dette kan du gjøre alene eller i team. Skriv ned alt som kommer til hjernen din. Det er best å lage en ordsky med viktige begreper først, som kan forekomme i claimen direkte eller som synonymer, eller som bare skal anes. På den måten har du de avgjørende ordene foran deg og får lettere assosiasjoner.
- Finn den ene sanne claimen.
Er flipcharten din full av skriblerier? Fantastisk. Nå handler det om å sile ut. Ta ut claimene som kommer enklest til deg og lag en favorittliste av dem. Fjern alle claimene der tungen din bare blir litt tvunnet. De blir ikke bedre. Sjekk favorittene dine med følgende spørsmål: Hvilken claim passer best til karakteren til merket ditt? Hvilken claim styrker merkets identitet best? Hvilken vekker riktig følelse hos målgruppen din? Hvilken høres uvanlig og unik ut?
Tutorial-anbefaling: Posisjonering av selskap og merkebygging
Claim avsluttet
I beste fall har du funnet claimen din nå. Hvis du trenger mer tid, ikke fortvil. Liksom med å finne firmanavnet eller å skape logoen, er utviklingen av den passende claimen en lang prosess, der du vanligvis ikke bare kommer på resultatet på flekken. Til syvende og sist vil du sette hele selskapet ditt i noen få ord. Ta deg derfor tid - eller i tvil få profesjonell hjelp fra et byrå. Uansett ønsker vi deg mye suksess. Og - fremfor alt - mye glede. Fordi når alt kommer til alt, handler det om det viktigste: følelser.