• Golden Circle/Gullkretsen

Den Golden Circle er et kommunikasjonsverktøy basert på spørsmålene Hvorfor, Hvordan og Hva – skapt av strategen Simon Sinek. I sentrum av hans sirkel står spørsmålet om Hvorfor – Why. Hvorfor gjør et selskap det det gjør? Hvilken visjon følger det? Hvilken hensikt er det basert på? Svarene er retningslinjer for alle handlinger og overveielser til selskapet. Først da kommer spørsmålene om hvordan selskapet opererer og hva det faktisk gjør. Fokuset på en visjonær selskapsmål gjør det mulig for målgruppen så vel som de ansatte å identifisere seg bedre med selskapet. Dermed fremmer anvendelsen av Golden Circle suksessen til et selskap med tanke på salg og attraktivitet som arbeidsgiver. I tillegg tilbyr Golden Circle også en vellykket strategi i krisetider for å ikke miste av syne den egne visjonen.

▶ Videotips: Posisjonering av selskaper – The Golden Circle

▶ På bloggen: Golden Circle – Merkevarestrategi (med gratis mal)

• Guerilla-Markedsføring

Guerilla-markedsføring beskriver markedsføringsaktiviteter som skiller seg ut med sine uvanlige, delvis rebelliske gjennomføringer og som også kan gjennomføres med lavt budsjett. Dette kan blant annet være uvanlige objekter eller sansetapende installasjoner. Gjennom overraskelseseffekten oppnår denne typen markedsføring mer oppmerksomhet. Et eksempel er en imitasjon av en død hval plassert på en strand av Greenpeace, hvor enorme mengder plastavfall strømmer ut av munnen. Begrepet Guerilla kommer fra krigføringens verden, der en motstander konfronteres med overraskende angrep fra bakhold.