• Page Experience

Page Experience er en gyldig rangeringsfaktor fra Google siden 2021. Det betyr: Hvis Page Experience er god, har det positive effekter på rangeringen i Google. I Page Experience spiller ulike kriterier som f.eks. nettstedets lastetid, mobilvennlighet eller sikkerhet en rolle.

▶ Passende videokurs: Brukeropplevelse & Kunde-reise

• Page Impressions

Page Impressions - på tysk Seitenaufrufe - indikerer hvor mange ganger en enkelt nettside har blitt åpnet med en nettleser. Antallet oppnådd er en betydelig verdi innen webanalyse i forbindelse med nettannonsering. Sammenligningsverdien hjelper med å vurdere effektiviteten av et brukt annonsemateriale. Hvis en annonse er plassert på en nettside med høye Page Impressions, har denne annonsen vanligvis også større suksess.

• PageRank

PageRank er en algoritme som gjør det mulig å vurdere nettsider basert på lenkene deres - etter prinsippet: Jo flere innkommende lenker en nettside har, desto viktigere er den og desto bedre er rangeringen. Larry Page, en av Google-grunnleggerne, fikk patent på metoden i 1997. I dag er det et mangfold av andre vurderingskriterier som søkemotorer som Google bruker for en vellykket rangering av nettsider.

• Page Speed/PageSpeed Insight (PSI)

Page Speed indikerer lastetiden til en nettside. En optimal lastetid er en av Googles faktorer for god rangering i søkemotoren. Derfor er Page Speed også et viktig tema innen søkemotoroptimalisering. Dette inkluderer blant annet optimal bildestørrelse og ren kildekode. Med PageSpeed Insights tilbyr Google et nyttig verktøy for å måle lastetiden til en nettside og finne eventuelle svake punkter som bremser ned lastetiden.

• Paid Media

Paid Media refererer til alle former for betalt reklame. Dette inkluderer klassiske reklamemetoder som plakatkampanjer i offentlige rom eller TV-reklame, men også mer moderne former som annonser i sosiale medier og reklame i søkemotorer (Google Ads). Paid Media er sterkt knyttet til medietypene Owned Media, der et selskap distribuerer innhold på egne kanaler, og Earned Media, der det for eksempel får omtale gjennom presseoppslag eller nevninger i sosiale medier.

• Pareto-prinsippet

Paretoprinsippet uttrykker at i et selskap oppnås 80 % av resultatet med 20 % av den totale innsatsen. For de gjenværende 20 % av resultatet må selskapet igjen yte 80 % av den totale innsatsen. Paretoprinsippet er et viktig verktøy innen bedriftsøkonomi for å fokusere på oppgavene som har størst innvirkning på det totale resultatet, og oppnå størst mulig effektivitet.

• Pay per Click (PPC)

Betaling per klikk er en metode innen nettmarkedsføring hvor annonsører betaler for hver gang noen klikker på nettannonsen deres. Prisen per klikk fastsettes på forhånd av nettsideeieren. Nettannonsen kan for eksempel være et banner plassert på en nettside, eller visning av tekstannonser i søkemotorer.

• Peer Group

En peer group er en gruppe ungdommer som er likestilte når det gjelder interesser, alder, opprinnelse og sosial status. En peer group har stor innflytelse på adferd, normer og holdninger. Deltakelse i en peer group påvirker forbrukeradferden til ungdommene. Denne adferden kan være demonstrativ for å tydeliggjøre tilhørighet.

• Pitch

En pitch er en kort presentasjon f.eks. for en potensiell kunde. Målet med en pitch kan være å presentere en kampanjeide – med hensikten å sikre samarbeidet og suksessfull gjennomføring av ideen blant flere konkurrerende byråer. I tillegg til markedsføring brukes pitches også innen investeringsområdet for å tiltrekke eventuelle investorer med presentasjon av forretningsidéer.

• Point of Sale (PoS)

Point of Sale (PoS) er stedet hvor et salg eller – sett fra forbrukerens synspunkt – et kjøp finner sted. Dette stedet kan for eksempel være et rom, et kjøretøy eller en markedsplass. Det kan også være et sted innenfor en butikk – for eksempel en monter eller kjøttdisken i dagligvarehandelen. Kort sagt: PoS er stedet der forbrukere kommer i direkte kontakt med selgerens tilbud.

• Positionierung

Gjennom posisjonering oppnår et selskap en positiv differensiering fra andre. Dette gjelder merket, produktene eller tjenestene. Et selskap oppnår en slik ekstern påvirkning gjennom målrettede og planlagte tiltak, der det spesielt fremhever sine styrker og kvaliteter. Erfaringene, forventningene og motivene til målgruppen gir gode retningslinjer. Ideelt sett fører posisjoneringstiltak til en konkurransefordel over konkurrenter eller til og med en unik posisjon i markedet.

▶ Video-kurs om posisjonering av selskaper og merkebygging

• Preisschwelle

Med en prisschwelle refereres det til punktet der forbrukere vurderer prisen annerledes, for eksempel som dyr eller billig. En metode for å bruke prisschwelle psykologisk er å bruke priser som ligger 1 eller 5 cent under en bestemt terskel – for eksempel 9,99 € i stedet for 10,00 €, slik at prisen oppfattes som mindre dyr.

• Produkt, Pris, Promosjon, Plassering (4 P)

De 4 P refererer til de 4 markedsføringsverktøyene som selskaper investerer i for å markedsføre produktene og tjenestene sine. Forkortelsen står for: Produkt, Pris, Promosjon, Plassering. Dette betyr: En balansert markedsføringsmiks består av målrettede tiltak innen produkt-, pris-, kommunikasjons- og distribusjonspolitikk.

• Produktlivssyklus & Porteføljeanalyse

Produktlivssyklusen beskriver et konsept som viser de ulike fasene til et produkt. Fase 1 er introduksjonen, fase 2 er vekst, fase 3 er modenhet, fase 4 er mettet når det ikke lenger er vekst, og fase 5 er degenerasjon, altså fjerningen av produktet fra markedet. Ved hjelp av produktlivssyklusen kan man prognostisere inntekter og fortjeneste for et produkt samt tjene innsikter om levetiden til det. Syklusen kan styres f.eks. gjennom markedsføringstiltak som går utover introduksjonsfasen. Produktlivssyklusen blir illustrert ved hjelp av Porteføljeanalyse, som også tillater prognoser for fremtidige investeringer.

• Produktsider

En produktside refererer til den delen av en nettside der et produkt er avbildet og beskrevet – med mål om å selge det. Særlig i nettbutikker er produktsider avgjørende for en vellykket salg. Avgjørende faktorer for suksessen til en produktside er en attraktiv presentasjon av produktet samt overbevisende informasjon som rettferdiggjør kjøpet av produktet.

• Public Relations (PR)

Med Public Relations (PR) – på norsk Offentlig kommunikasjon – håndterer en bedrift kommunikasjonsprosessene med sin målgruppe. I tillegg til de faktiske kundene inkluderer dette for eksempel også bedriftens egne ansatte eller forretningspartnere som mottakere. I motsetning til reklame, som vanligvis er kortvarig, er PR-tiltak en langsiktig prosess med målet om å bygge et varig positivt bilde av bedriften eller merket. Eksempler på PR-tiltak er pressekonferanser, pressemeldinger eller pressemapper.

• Push-strategi

Ved bruk av Push-strategi retter en bedrift markedsføringstiltakene mot forhandlerne – f.eks. ved å tilby dem et bestemt produkt i store mengder med en attraktiv rabatt. Målet med Push-strategien er å få dette produktet utbredt i handelen for at det skal bli tatt inn i sortimentet av forhandlerne og dermed vekke kundenes oppmerksomhet. Forhandlerne som har kjøpt dette produktet i store mengder, er villige til å selge det lønnsomt i like stor skala og derfor promotere det f.eks. med egne reklametiltak. Push-strategien egner seg spesielt godt for nye produkter – spesielt når kundene trenger en direkte opplevelse med produktet for å til slutt kjøpe det. Men også allerede kjente produkter kan selges vellykket ved hjelp av Push-strategi, siden forhandlerne kjenner til suksessen til disse produktene og mest sannsynlig vil kunne selge dem vellykket også.