• Warenkorb

Som Warenkorb refererer til en oversikt som brukes i en nettbutikk for å lagre valgte produkter for å muligens kjøpe dem. Som med en ekte handlekurv, er produktene også klare til å bli betalt ved kassen. Produktene som er lagt til trenger ikke å bli kjøpt umiddelbart, men kan også forbli i handlekurven etter at nettbutikken er forlatt. Et unntak er den tidsbegrensede handlekurven, som for eksempel Zalando Lounge benytter.

• Werbemittel

Werbemittel er i markedsføringen alle former for å kommunisere reklamebudskap til målgruppen. Et reklamemiddel kan for eksempel være en annonse i trykt eller digitalt format, en reklamespot på TV eller en reklamegave. Målet er å øke attraktiviteten for et selskap, en merkevare, et produkt eller en tjeneste ved hjelp av et reklamemiddel og til slutt øke omsetningen – enten direkte gjennom økt salg eller indirekte gjennom omdømmegevinst.

• Werbeträger

Som Werbeträger refererer til et medium i markedsføringen som brukes til å spille av et reklamemiddel og spre reklamebudskapet. Dette kan være en avis eller en plakatvegg i den trykte delen, eller en nettside eller en radiostasjon i den digitale delen.

• Werte

Werte er en strategisk del av bedriftens verdier. Dette omfatter visjonen, misjonen og verdiene til en bedrift. Verdiene representerer bedriftens filosofi. De definerer måten å handle på og samspillet internt og eksternt i bedriften. Disse normene og verdiene omfatter vanligvis enkelte begreper som verdsetting, rettferdig behandling, bærekraft, punktlighet, osv.

▶ Videoopplæring: Misjon, visjon og verdier for en bedrift

▶ På bloggen vår: En bedrifts verdier – Tips og eksempler

• Wertschöpfungskette

En Wertschöpfungskette – også kjent som Value Chain – refererer til de individuelle aktivitetene og prosessene som er nødvendige fra et selskaps side for å realisere og selge et produkt med en bestemt merverdi. De enkelte trinnene er koblet sammen gjennom en prosess. De strekker seg fra produktutvikling gjennom produksjon, distribusjon, levering og service. Ideen om Wertschöpfungskette er opprinnelig fra den amerikanske økonomen Michael E. Porter. Ifølge ham bør den brukes til å utforske hvor mye en kunde er villig til å betale for tilbudet.

• konkurransefortrinn

Den konkurransefortrinnet er den konkurransemessige fordelen et selskap har over sine konkurrenter. Det er essensielt for en bærekraftig selskapssuksess. Her skiller man mellom ulike typer konkurransefortrinn. Det kan være en fordel når det gjelder effektivitet. Eller en leverandørfordel, der et selskap tilbyr kundene sine et produkt eller en tjeneste som konkurrentene ikke kan tilby på samme måte. Videre er det et konkurransefortrinn knyttet til etterspørsel, der kunder forblir lojale mot et selskap, et merke eller et produkt på grunn av vaner og dermed sørger for langsiktig binding.

▶ Kurstips: Posisjonering av selskaper og merkevarebygging

• drømmekundegruppe

Man snakker om en drømmekundegruppe innen markedsføring når et selskap beskriver sin ideelle kunde. Dette kan skje i form av en kjøperpersona-profil, der en passende kundetype defineres, som passer perfekt til selskapets tilbud. I motsetning til målgruppen, som omfatter en gruppe kunder med lignende egenskaper, beskriver drømmekundegruppen nøyaktig de menneskene som selskapet har sitt portefølje klargjort for.

▶ Komplettkurs: Målgruppebestemmelse og kjøperpersona i markedsføring