Sett strategiske mål for vellykket innholdsmarkedsføring

I denne opplæringen lærer du hvor viktig det er å sette tydelige mål for din innholdsmarkedsføringsstrategi. Det blir ofte oversett at uten presise mål kan all markedsføringsaktivitet være forgjeves. Du vil forstå hvorfor det er avgjørende å ikke bare produsere innhold, men også å vite hva du ønsker å oppnå med det. Uansett om du vil øke merkevarebevissthet, selge produkter eller generere leads gjennom innholdsmarkedsføring - her lærer du hvordan du formulerer og gjennomfører de riktige målene.

Viktigste funn

• Å sette et klart mål er avgjørende for suksessen til innholdsstrategien din.
• Forskjellige mål krever ulike tilnærminger og innholdsformater.
• Det er ulike typer mål du kan forfølge, som for eksempel merkevarebevissthet, økning i salg eller lead-generering.

Trinn-for-trinn-veiledning

Trinn 1: Definer mål

Først og fremst er det viktig at du tydelig definerer målene dine. Du bør være klar over hva du ønsker å oppnå med innholdsmarkedsføringen din. Vurder om du ønsker å fremme vekst, gjøre merket ditt kjent eller selge produkter. Når du har klarhet i dette, kan du iverksette målrettede tiltak for å nå målgruppen din.

Trinn 2: Analyser dine eksisterende kanaler

For å få en følelse av målet ditt, ta deg tid til å analysere dine eksisterende kanaler. Se hvilke plattformer du allerede bruker og hvilket innhold som blir publisert der. Hvis du for eksempel er aktiv på Instagram, kan du undersøke hvordan innleggene og historiene dine blir mottatt og om de tjener målet ditt.

Trinn 3: Øke merkevarebevisstheten

En av de vanligste strategiene er å øke merkevarebevisstheten. Vurder hvordan du kan gjøre merket ditt kjent uten direkte å selge produkter. Et godt eksempel på dette er Coca-Cola, som aktivt annonserer for å bli husket av kundene. Denne typen markedsføring har som mål å få kundene til å tenke på merket ditt ved neste handel.

Trinn 4: Aktiv markedsføring av produkter

Hvis målet ditt er å selge produkter, må du rette innholdet ditt spesifikt mot det. Se på store merker som Zalando, som aktivt markedsfører produktene sine gjennom sosiale mediekanaler. Attraktive bilder og tydelige handlingsoppfordringer bidrar til å oppnå de ønskede resultatene.

Trinn 5: Generere leads

Et annet mulig mål er å generere leads. Vurder hvordan du kan få målgruppen din til å frivillig gi fra seg kontaktopplysningene sine. Dette kan for eksempel gjøres gjennom en nyhetsbrev eller ved å delta i tiltak der brukerne får en merverdi.

Trinn 6: Strebe etter vekst på alle områder

En blandet tilnærming kan også være hensiktsmessig. Kanskje ønsker du å øke både merkevarebevisstheten og selge produkter eller generere leads. Vurder hvordan du kan integrere disse ulike målene i en sammenhengende strategi som fremmer veksten din på flere nivåer.

Trinn 7: Vurder altruistiske mål

Det er også mulig å forfølge rent altruistiske mål, som å gi informasjon uten kommersielle hensikter. Dette kan bety at du bruker Instagram-siden eller YouTube-kanalen din bare for å dele kunnskapen din og hjelpe andre.

Trinn 8: Finjustere og tilpasse målene

Når du har satt de opprinnelige målene dine, er det viktig å regelmessig evaluere og tilpasse dem. Følg med på resultatene av markedsføringsaktivitetene dine og vær klar til å endre strategien din hvis visse tilnærminger ikke fungerer eller hvis forholdene på markedet endrer seg.

Oppsummering

I denne veiledningen har du lært hvor viktig det er å definere klare mål for din innholdsmarkedsføringsstrategi. Du har blitt kjent med ulike typer mål, inkludert merkekjennskap, produktomsetning og lead-generering. Det har også blitt vektlagt at altruistiske mål også kan spille en rolle. Husk å jevnlig evaluere og tilpasse målene dine for å maksimere suksessen din.