Å fortelle historier har stor betydning i markedsføringens verden, spesielt innenfor copywriting. Det ikke bare fanger leserens oppmerksomhet, det hjelper også med å skape en emosjonell tilknytning og bygge tillit. Denne veiledningen viser deg hvordan du best kan utnytte potensialet til historier i din copywriting.
Viktigste funn
- Kunden er i fokus, ikke forfatteren.
- Historier i hoveddelen er mer effektive enn i innledningen.
- Personlige historier bør brukes strategisk.
- Helteferden tilbyr et pålitelig rammeverk for å fortelle historier.
- Historien bør tydelig understøtte kundens nytte.
Forstå det historiske fundamentet
Først og fremst er det viktig å avklare hvorfor det å fortelle historier i tekstene dine er viktig. Historier skaper en forbindelse som holder leserens interesse. I dag forventer kunder at tekster ikke bare handler om produkter, men også at de får vite noe om forfatteren - imidlertid ikke slik at det overskygger leseren.
Innledningen av teksten din har som oppgave å fange leserens oppmerksomhet og holde den. Hooks, altså den første setningen, bør derfor utformes slik at den vekker interesse og ikke inneholder unødvendig personlig informasjon om forfatteren.
Kundens rolle i teksten
Kunder ønsker å være i sentrum. Derfor er det kritisk at tekstene dine er utformet på en måte som direkte appellerer til leseren. I stedet for å begynne med "Jeg var en gang overvektig", kan du gradvis gå inn i historien og direkte henvende deg til leseren: "Vil du lykkes med vekttap?" Dette fokuserer umiddelbart på leseren.
Det er viktig at alt du skriver handler om kunden. Dette betyr at du bør unngå å bruke jeg-formen så mye som mulig i innledningen. Kunder ønsker å kunne kjenne seg igjen i tekstene dine og forstå hvordan de kan dra nytte av det du tilbyr.
Hoveddelen: Vev inn historier
I hoveddelen av teksten din kan du inkludere personlige historier. Det er avgjørende at du knytter det du vil fortelle til kundens nytte. Når du snakker om andres erfaringer eller dine egne, sørg for at de er i samsvar med produktet eller tjenestetilbudet.
En historie som "For 10 år siden tok jeg mine første skritt for å tjene penger på nettet" kan være en utmerket måte å engasjere leseren på. Pass på at historien også viser konkrete resultater for å skape tillit.
Emosjonell tilknytning gjennom helteferden
Helteferden er et utmerket rammeverk for å strukturere historiene i tekstene dine. Bruk denne metoden til å formidle emosjonell dybde og engasjere leserne dine. Historien din bør fremstille eventyr, utfordringer og det endelige triumferende resultatet som potensielle kjøpere kan relatere seg til.
Pass på at historien kan hjelpe deg med å støtte de spesifikke løftene produktet ditt gir. Hvis du hevder at noen kan tjene 1000 € på 30 dager, formuler historien slik at den støtter dette resultatet på en måte som virker autentisk og realistisk.
Oppsummering
Oppsummert kan det sies at bruken av historier i copywriting ikke bare er en kreativ måte å engasjere lesere på, men også en effektiv strategi for å tydelig og emosjonelt formidle kundens nytte. I fremtiden bør du alltid være oppmerksom på hvordan du bruker historier for å styrke forbindelsen med publikummet ditt.
Ofte stilte spørsmål
Hvor viktig er det å bruke historier i copywriting?Historier er avgjørende for å skape en emosjonell tilknytning og engasjere lesere.
Bør historier plasseres i innledningen eller i hoveddelen?De er mer effektive i hoveddelen, da det er der emosjonell kontekst kan skapes.
Hvordan kan jeg bruke helteferden i tekstene mine?Bruk den som struktur for å gjøre personlige historier mer spennende og forståelige.
Hvorfor er det dårlig å snakke om seg selv i innledningen?Fokuset bør være på leseren, ikke forfatteren.
Når bør jeg bruke personlige historier?I hoveddelen av tekster for å tydeliggjøre kundens nytte.
