Suksess gjennom handlingsoppfordring i e-poster

E-poster er fortsatt et av de sentrale verktøyene innen online markedsføring. Et avgjørende element som ofte avgjør suksessen til en e-post, er Call-to-Action (CTA). Det er mer enn bare en knapp - det handler om muligheten til å få leserne til å handle. Riktig henvendelse og formulering av CTAen din kan utgjøre forskjellen mellom en ignorert melding og en vellykket engasjement.

Viktigste innstillinger

• Call-to-Action viser tydelig leserne hva de skal gjøre neste.
• En tiltalende og relevant emnelinje trekker oppmerksomheten til leserne.
• CTAen bør være konsistent, konkret og motiverende.

Trinn-for-trinn veiledning

1. Forstå grunnleggende prinsipper for Call-to-Action

En Call-to-Action er en direkte oppfordring til leserne om å utføre en bestemt handling. Den kan brukes i e-poster så vel som på landingssider. Til tross for de forskjellige medieformatene forblir den grunnleggende funksjonaliteten til CTAen den samme: den skal få leseren til å klikke på en lenke eller knapp.

2. Velg riktig plattform

E-postprogrammer som MailChimp eller andre tilbyr ferdige knapper for Calls-to-Action. Du har muligheten til å tilpasse disse knappene etter dine ønsker for å gjøre dem visuelt fremtredende. Dette øker sjansen for at leserne klikker på dem.

3. Formuler en meningsfull CTA

Formuleringen av din Call-to-Action er avgjørende. I stedet for bare å skrive "Klikk her", bør du komme med et klart og spesifikt forslag. For eksempel: "Klikk nå på lenken for å se fem gratis tips." Denne formuleringen informerer ikke bare om handlingen, men gir også en incentiv, hva leseren vil få for det.

4. Lenk til verdifulle innhold

Sørg for at lenken bak Call-to-Actionen din peker til kvalitetsfulle og relevante innhold. Dette kan være en video, en veiledning eller annen nyttig informasjon. Jo mer verdi du tilbyr, jo høyere er sjansen for at leserne følger oppfordringen din.

5. Kontekstualiser CTAen

Call-to-Actionen kan kontekstualiseres gjennom innholdet i e-posten. Hvis hovedteksten i e-posten din inneholder tips som hjelper leserne, kan CTAen være: "Klikk nå på videoen og oppdag fem flere gratis tips!" Dette styrker forbindelsen mellom innholdet og CTAen.

6. Vær konsistent mellom emne og innhold

Emnelinjen i e-posten din bør være konsistent med din Call-to-Action. Hvis emnet ditt for eksempel lover å lære hvordan man blir rik som Warren Buffett, bør også din CTA bruke et lignende språk. Dette hjelper til med å oppfylle lesernes forventninger og støtter en høyere klikkrate.

7. Test ulike varianter

Det er viktig å teste ulike varianter av Call-to-Actionen din for å finne ut hvilken som fungerer best. Du kan gjennomføre A/B-testing for å se hvordan ulike formuleringer eller design appellerer til målgruppen din. På denne måten kan du kontinuerlig optimalisere CTAen din og tilpasse den til lesernes preferanser.

Oppsummering

Til slutt kan det sies at Call-to-Actionen i e-poster er et sentralt element for suksessen til kommunikasjonsstrategien din. Med klare formuleringer, relevante innhold og en konsistent henvendelse har du muligheten til å effektivt motivere leserne til å utføre ønskede handlinger.