Copywriting er en avgjørende ferdighet innen digital markedsføring som avgjør suksessen til dine annonsene. I denne opplæringen vil vi fokusere på å lage en annonse bare ved hjelp av tekst. Vi vil presentere et eksempel fra Wordstream, et byrå som er spesialisert på Google AdWords. Du vil lære hvordan du formulerer sterke overskrifter og korte beskrivelser, samt hvordan du får leserne til å klikke på tilbudene dine.
Viktigste innsikter
- En klar og kortfattet overskrift tiltrekker oppmerksomheten.
- Den første setningen bør være handlingsorientert og fokusere på nytten for leseren.
- En effektiv handlingsoppfordring er avgjørende for konvertering, selv om den ikke alltid må nevnes eksplisitt.
Trinn-for-trinn veiledning
Trinn 1: Formuler overskriften
Hovedoverskriften er det første din målgruppe ser. Den bør være kort, konsis og tiltalende. Et godt eksempel fra Wordstreams annonse er "Avoid AdWords errors" (Unngå AdWords-feil). Denne overskriften adresserer problemet mange brukere har direkte og vekker interesse.
Trinn 2: Lag en kort beskrivelse
Beskrivelsen av annonsen din bør ikke være lengre enn 120 tegn. Den skal være målrettet og kommunisere direkte nytten som en leser får fra tilbudet ditt. Wordstream bruker for eksempel: "Use this simple free tool and find your errors in 60 seconds" (Bruk dette enkle, gratis verktøyet og finn feilene dine på 60 sekunder). Denne beskrivelsen gir leseren en klar motivasjon til å lære mer om det tilbudte verktøyet.
Trinn 3: Forme den første setningen
Den første setningen i annonsen din spiller en avgjørende rolle for å nå leseren. Den bør henvende seg direkte til leseren og tydeliggjøre nytten av tilbudet. "Bruk dette lett tilgjengelige verktøyet gratis og finn feilene på 60 sekunder" oppsummerer fordelene og oppfordrer til handling.
Trinn 4: Legge til ekstra informasjon
Suppler annonsen med mer informasjon om tjenestene dine. I Wordstreams eksempel presenteres ulike tjenester, som administrerte tjenester eller gratis evalueringer. Dette gir leseren et helhetlig bilde av tilbudene dine og øker sjansen for at de vil utforske det nærmere.
Trinn 5: Handlingsoppfordring
En handlingsoppfordring (CTA) er ofte den avgjørende faktoren for å motivere brukere til å utføre ønsket handling. I tilfellet med Wordstream brukes ikke en eksplisitt CTA, men tilbudet er utformet på en måte som får leseren til å ønske å klikke på lenken. Tenk gjennom effektive CTA-er som inviterer lesere til å lære mer om produktet ditt eller handle direkte.
Oppsummering
I løpet av denne opplæringen har du lært hvor viktig det er å styrke annonsen din med en sterk overskrift, en kort beskrivelse og en tydelig første setning. Bruk av en handlingsoppfordring kan øke konverteringsraten betydelig, selv om den ikke alltid må formuleres direkte. Hvert element i annonsen spiller en rolle og hjelper deg med å nå og aktivere målgruppen din.
Ofte stilte spørsmål
Hvor viktig er overskriften i en annonse?Overskriften er avgjørende for å tiltrekke lesernes oppmerksomhet og få dem til å ønske å lese mer.
Hvilken rolle spiller beskrivelsen i en annonse?Beskrivelsen bør tydelig og kortfattet kommunisere nytten av tilbudet og henvende seg til leseren.
Hva er en handlingsoppfordring?En handlingsoppfordring oppfordrer leseren til å utføre en bestemt handling, for eksempel å klikke på en lenke.
