Google Analytics 4 i forhold til Universal Analytics

Analysen av nettstedsdata er avgjørende for suksessen til en digital virksomhet. Innføringen av Google Analytics 4 (GA4) bringer med seg en rekke endringer som grunnleggende påvirker sporingsmulighetene og dataanalyse. Hvis du allerede er kjent med Universal Analytics (UA), lurer du sikkert på hvordan disse to plattformene er forskjellige og hvilke nye funksjoner GA4 tilbyr deg. I denne veiledningen går vi dypt inn i forskjellene mellom disse to versjonene av Google Analytics og viser deg de viktigste aspektene du bør være oppmerksom på.

Viktigste erkjennelser

• GA4 fokuserer på brukere og hendelser, mens UA fokuserer på økter og sidevisninger.
• Sporingen i GA4 er uten informasjonskapsler og tilbyr mer fleksibilitet ved definisjonen av hendelser.
• Den sanntidsanalysen i GA4 er vesentlig mer detaljert enn i UA.
• GA4 inneholder integrerte maskinlæringsfunksjoner som støtter analysen.

Trinn-for-trinn-veiledning

1. Oversikt over Universal Analytics

Universal Analytics har lenge vært standarden i webanalyseverdenen. Den var basert på et konsept som fokuserte på økter og sidevisninger. Spesielt ble sidevisninger sporet automatisk, mens definisjonen av supplerende hendelser var mulig via Google Tag Manager. Dataoppbevaringen var begrenset til 14 måneder (i noen tilfeller opptil 50 måneder). I tillegg kunne opptil 100 egenskaper per konto opprettes.

2. Hvordan Google Analytics 4 fungerer

Google Analytics 4 har endret fremgangsmåten for visning av brukere. I stedet for økter står nå brukerne og deres interaksjoner i sentrum. GA4 tilbyr i tillegg til klassiske sidevisninger også sporing av fem andre hendelser, som rulling og klikk. Disse dataene samles inn i en omfattende datastrøm, noe som gjør det enklere å tilpasse sporingen.

3. Informasjonskapselløs sporing i GA4

En særlig attraktiv funksjon i GA4 er muligheten for informasjonskapselløs sporing. Dette betyr at du kan samle detaljerte data om brukeratferd selv uten informasjonskapsler. Dette er spesielt fordelsaktig i tider med økende personvernkrav og gjør det mulig for deg å få verdifulle innsikter uansett.

4. Dataoppbevaring og filtermuligheter

I GA4 er dataoppbevaringen programmert til 2 eller 14 måneder, uten mulighet for forlengelse til 50 måneder. Videre er det ikke lenger dataoversikter, noe som enten forenkler analysen betydelig eller også kan medføre visse begrensninger. Filteralternativene er også begrenset og begrenser seg hovedsakelig til grunnleggende tilgangsfiltre.

5. Sanntidsanalyse i GA4

Sanntidsanalysen har tatt et betydelig sprang fremover i GA4. Mens sanntidsrapporten i UA var overfladisk, gir GA4 detaljerte innsikter over tidsrom på opptil 30 minutter. Dette gir en bedre forståelse av brukeratferd i sanntid.

6. Målkonfigurasjon i GA4

Mål kan enkelt aktiveres i GA4 ved å definere dem som hendelser. I motsetning til UA, hvor 20 mål per dataoversikt var tilgjengelig, gir GA4 en mer fleksibel håndtering med muligheten til å konfigurere 100 egenskaper per konto, som nå er enklere å administrere.

7. Maskinlæring i Google Analytics 4

En fremragende funksjon i GA4 er den integrerte maskinlæringsfunksjonaliteten. Den hjelper ikke bare med dataanalysen, men gir også anbefalinger for å forbedre ytelsen til nettstedet ditt. Den statistiske modellen gjør det mulig å identifisere potensielle trender og mønstre i dataene.

8. Konklusjon av sammenligningen

Sammenfattende har vi belyst mange forskjeller mellom UA og GA4. Mens UA fokuserte på økter og sidevisninger, legger GA4 vekt på brukere og deres interaksjoner. Informasjonskapselløs sporing og intelligent bruk av maskinlæring er nøkkelfunksjoner som gjør GA4 til en kraftig plattform for webanalyse.

Oppsummering

I denne veiledningen har du lært at Google Analytics 4 tilbyr mange nye funksjoner som støtter forståelsen og analysen av brukeratferd. Du har lært forskjellene mellom de to plattformene og vet nå hva du bør være oppmerksom på for å få det beste ut av webanalysen din.