Opprette effektive målgrupper i Google Analytics

Forståelsen og opprettelsen av målgrupper i Google Analytics kan spille en avgjørende rolle for markedsføringsstrategiene dine. Bare ved å definere de riktige brukergruppene kan du optimalisere annonsene dine og øke konverteringsraten. Denne veiledningen vil lede deg gjennom prosessen med å opprette målgrupper i Google Analytics, slik at du effektivt kan bruke dem i Google Ads-kampanjene dine.

Viktigste innsikter

• Målgrupper er essensielle for målrettet markedsføring.
• Opprett målgrupper basert på kjøpsopplevelser.
• Segmenter brukere for å utføre effektiv remarketing.

Opprette målgrupper

Start med å logge inn på din Google Analytics-konto. Naviger til konfigurasjon for å finne alternativet for målgrupper. Der vil alle eksisterende brukere som "alle brukere" og "kjøpere" oppføres. I tilfelle du er på en personlig konto, vil sannsynligvis bare en bruker vises. For å opprette en ny målgruppe, søk etter knappen "Ny målgruppe" øverst til høyre og velg den.

Når du har fullført dette trinnet, vil du bli spurt om hvordan du ønsker å definere målgruppen. Velg alternativet "Brukt definert målgruppe". Nå har du muligheten til å sette varigheten. Det anbefales å velge 30 dager. Denne perioden er ideell hvis du vil starte en remarketing kampanje for Google Ads for å nå brukere som har sett annonsen din tidligere. En kortere periode kan bidra til å nå målgruppene mer effektivt.

Sette betingelser

I dette neste trinnet har du muligheten til å sette betingelser. Det er nyttig å skrive inn "add to cart". Alternativt kan du også manuelt navigere gjennom alternativene. En vare i handlekurven indikerer at brukeren vurderer relevante produkter. Men her er et viktig poeng: Du vil kanskje ekskludere brukere som har lagt produkter i handlekurven, men ikke fullført kjøpet.

For å definere denne gruppen legger du til en tilsvarende betingelse ved å velge "purchase". Målet er å nå en målgruppe som har lagt produkter i handlekurven, men ikke fullført kjøpet. Hensikten er å nå disse brukerne med målrettede annonser igjen. På denne måten kan du muligens påvirke kjøpsbeslutningen deres.

Gi målgruppen et navn

Før du lagrer målgruppen, bør du gi den et passende navn. Et forslag kan være "Remarketing handlekurv" eller "Google Ads remarketing". På denne måten kan du senere enkelt koble den til reklamekampanjene dine. Klikk deretter bare på "Lagre". Nå har du opprettet målgruppen din vellykket!

Rediger og dupliser kampanjen

For å tilpasse kampanjen din, har du flere alternativer tilgjengelig. Du kan redigere, duplisere eller arkivere den, avhengig av hvilke endringer du ønsker å gjøre. Det mest hensiktsmessige er å duplisere kampanjen hvis du vil gjøre små justeringer. Dette fører til et nytt vindu der du kan legge til flere detaljer.

I tillegg kan du ekskludere spesifikke brukergrupper, for eksempel de som har logget inn med en bestemt ID eller brukere som har brukt en bestemt enhet. Disse alternativene gjør det mulig med en enda mer presis målretting av målgruppene dine, og dermed en mer effektiv kampanje.

Konklusjon: Målgruppens betydning i Google Analytics

Målgrupper er ofte mindre fremtredende i Google Analytics, spesielt hvis du ikke har planer om å bruke Google Ads. Dette kan imidlertid endre seg i nær fremtid, da kontinuerlige oppdateringer kan utvide funksjonene. Det er derfor lurt å utforske og bruke mulighetene effektivt allerede nå. På denne måten er du godt rustet når nye muligheter byr seg.

Oppsummering

I denne veiledningen har du lært hvordan du oppretter målgrupper i Google Analytics og bruker dem til markedsføringsstrategiene dine. Fokuset har vært på opprettelse og segmentering av målgrupper basert på brukeratferd, spesielt med tanke på remarketingkampanjer.