Ved bruk av Instagram i markedsføring, er det ulike juridiske aspekter du må være oppmerksom på. Det er avgjørende å sette seg inn i temaene bilde rettigheter, skjult reklame og personvern for å unngå juridiske problemer. I denne veiledningen vil du lære hvilke steg som er nødvendige for å sikre at bidragene dine er juridisk trygge.
Viktigste funn
- Reklame må tydelig merkes.
- Fraskrivelse av ansvar er spesielt nødvendig ved konkurranser.
- Personvernsregler må følges.
- Impressum og kontaktinformasjon er viktig.
Trinn-for-trinn veiledning
Trinn 1: Merk reklame som reklame
Uansett om du lager reklame for et selskap eller for ditt eget produkt, er det av største betydning at du tydelig merker innleggene dine som reklame. Start alltid med ordet "Reklame" i beskrivelsen. Du kan enkelt gjøre dette ved å klargjøre fra starten av beskrivelsen at det er reklame.
Du kan i tillegg legge til en liten stjerne i bildet selv, for eksempel øverst til venstre i et hjørne, som også peker på reklamen. Vær oppmerksom på at dette ikke er påkrevd, men øker likevel synligheten. Instagram tilbyr også muligheten til å angi et betalt samarbeid, noe som er den sikreste metoden.
Trinn 2: Fraskrivelse av ansvar for konkurranser
Hvis du arrangerer konkurranser, må du tydelig informere om at Instagram ikke er assosiert med konkurransen. Det er viktig å informere seerne om at selskapet hvis produkt du deler ut, ikke har blitt kontaktet og ikke er ansvarlig for konkurransen.
I tillegg bør informasjon om varighet og deltakerregler oppgis klart og konkret, f.eks. "Konkurransen varer fra 28. juli til 30. juli."
Informér også om hva deltakerne må gjøre for å delta, og påpeke at visse vilkår gjelder, som for eksempel minimumsalder.
Trinn 3: Personvern
Når du håndterer deltakerdata, spesielt ved konkurranser, bør du være åpen. Informér deltakerne om at deres data kun vil bli brukt til å sende premien og deretter slettet. Dette må nevnes tydelig i ansvarsfraskrivelsen for å unngå eventuelle juridiske problemer.
Trinn 4: Vær oppmerksom på bilde rettigheter og opphavsrett
Før du bruker bilder, logoer eller grafikk, må du forsikre deg om at du har rettighetene til å gjøre det. Bruk av varemerkelogoer uten tillatelse, som for eksempel McDonald's-logoen, kan få juridiske konsekvenser. Det er tilrådelig å merke i teksten at det brukte bildet ikke er en del av et samarbeid med dette merket.
Du bør også opplyse om når du nevner tredjeparter, og tydelig erklære dette som reklame.
Trinn 5: Legg til et Impressum
Et Impressum er uunnværlig for din Instagram-tilstedeværelse. Avhengig av din plassering, bør du sørge for at det inneholder all relevant informasjon, som din adresse, kontaktinformasjon og eventuelt din merverdiavgifts-ID.
Det må være tilgjengelig innenfor to klikk. Du kan bruke plattformer som Linktree for å raskt finne Impressumet.
Oppsummering
I denne veiledningen har du lært de viktigste juridiske aspektene ved Instagram-markedsføring. Vær alltid klar over betydningen av en tydelig ansvarsfraskrivelse, merking av reklame og etterlevelse av personvernsregler for å sikre markedsføringen din juridisk.
Ofte stilte spørsmål
Hvilken informasjon er påkrevd i Impressumet?I Impressumet bør din adresse, kontaktinformasjon og eventuelt merverdiavgifts-ID være oppført.
Hvordan merker jeg reklame korrekt?Skriv "Reklame" helt øverst i beskrivelsen og bruk riktig merke for betalte partnerskap.
Hva må jeg være oppmerksom på ved konkurranser?Definer varighet, deltakerregler og publiser en ansvarsfraskrivelse som fritar Instagram for ansvar.
Er det tillatt å bruke varemerkelogoer?Bruk av varemerkelogoer er problematisk hvis du ikke har selskapets tillatelse. Det kan få juridiske konsekvenser.
Hvor lenge skal deltakerdata oppbevares?Deltakerdata bør kun brukes til å sende premien og deretter umiddelbart slettes.
