Merkeidentitet og corporate design er grunnsteinene i ethvert vellykket selskap. De avgjør hvordan selskapet ditt oppfattes utenfra og utvider ikke bare det visuelle utseendet, men hele forholdet til målgruppen din. Kunnskapen om forskjellene mellom Corporate Identity (CI) og Corporate Design (CD) er avgjørende for å skape en sterk og koherent merkevaretilstedeværelse. Her vil du ikke bare lære om forskjellene, men også praktiske tips om hvordan du kan optimalt utvikle merkeidentiteten din og designet.
Viktigste funn
- Corporate Identity er identiteten til selskapet ditt, mens Corporate Design representerer det visuelle utseendet.
- En gjennomtenkt merkeposisjonering er avgjørende for kjøpsatferden til målgruppen din.
- Når du engasjerer et byrå, bør du være oppmerksom på full bruksrett og muligheten til å redigere resultatene.
- Det er viktig å velge spesialiserte tjenesteleverandører for merkevareregistrering for å optimalt sikre merkebeskyttelsen.
- Lag en levende manual for Corporate Design som gir viktig kunnskap og materiale til teamet ditt.
Trinn-for-trinn veiledning
Forskjell mellom Corporate Identity og Corporate Design
Først er det viktig å klargjøre forskjellen mellom Corporate Identity og Corporate Design. Corporate Identity omfatter selskapets totale oppdrag, inkludert verdier, visjon, og samhandling blant ansatte. Det er hva selskapet ditt representerer og hvordan det oppfattes. Corporate Design derimot refererer kun til det visuelle utseendet, uttrykt gjennom logoen, skrifttypene, fargene og bildespråket. Disse visuelle elementene må brukes konsistent i all kommunikasjon fra et selskap for å skape et enhetlig bilde.
Læring ved sammenligning
Et illustrativt eksempel for å klargjøre er å se på selskaper som tilbyr lignende produkter, men oppfattes forskjellig. For eksempel kan det være selskaper innen leketøy som gjennom sin online tilstedeværelse og design kan tiltrekke seg helt forskjellige målgrupper. Mens det ene selskapet bruker en autentisk og moderne design, retter et annet seg mot en prissensitiv kundegruppe. Designet påvirker kjøpsbeslutningen og hele merkeopplevelsen betydelig. Det er derfor viktig at ditt Corporate Design samsvarer med din misjon, visjon og verdier.
Tips for å engasjere et byrå
Hvis du ønsker å engasjere et byrå for å implementere ditt Corporate Design, er det noen viktige punkter du bør være oppmerksom på. Først av alt bør du sørge for at byråets resultater kan brukes i sin helhet og også redigeres. En juridisk klausul i kontrakten som garanterer deg eksklusive, ubegrensede bruksrettigheter i tid og rom er avgjørende. I tillegg bør retten til å redigere resultatene være tydelig definert i kontrakten. Dette gir deg nødvendig fleksibilitet for fremtidig tilpasning.
Logodesign: Funksjonalitet og variabilitet
Et eksempel fra praksis: Når du får laget en logo, sørg for at den kan brukes i ulike størrelser og bakgrunner. En god logo fungerer både på lyse og mørke bakgrunner og oppfyller kravene til de ulike trykkformatene. Den bør også være godt leselig i svært små formater. Det anbefales å lage ulike logo-varianter ved presentasjonen for å demonstrere den allsidige bruken.
Merkebeskyttelse og valg av riktig samarbeidspartner
Hvis du ønsker å registrere merket ditt, bør du sørge for å bruke et spesialisert advokatfirma for merkeanmeldelser. Dette sikrer at registreringen din blir fullstendig og korrekt utført. Ofte kan det raskt berøres mange klasser som merket ditt skal beskyttes under. En grundig planlegging og utarbeidelse av en ekspert øker sjansene for at merket ditt er pålitelig beskyttet.
Opprettelse av et Corporate Design-manual
Når Corporate Designet ditt er fastsatt, er det fornuftig å opprette et Corporate Design-manual. Dette manualen fungerer som retningslinje for alle ansatte og sikrer at all kommunikasjon og markedsføringsmateriell utformes konsistent. Manualen bør imidlertid ikke være statisk! Hold den levende ved å inkludere trykkparametere for viktige trykksaker, slik at fremtidige bruksområder kan utføres enkelt og feilfritt.
Oppsummering
Forskjellen mellom bedriftens identitet og bedriftens design er avgjørende for merkevareutviklingen. Med tips om hvordan du kan engasjere et byrå og om merkebeskyttelse, er du godt rustet til å utvikle et sterkt og konsistent bedriftsdesign. På denne måten står ingenting i veien for suksessen til bedriften din.
