Hvorfor lager man egentlig Looks & Styles? Hva vil man oppnå med det? Hva er oppgavene til Looks & Styles? Dette kan være forskjellige oppgaver, det kan være flere oppgaver, det kan til og med bare tjene et bestemt formål, og dette vil jeg nå forklare kort fra mitt personlige synspunkt.
Et look kan for eksempel formidle en stemning - som på dette bildet her. For meg er dette tydelig et vakkert sommerbilde et sted ved en brygge, og hånden strekker seg etter solen.
Dette appellerer til meg, jeg liker det, det er varmt, det er hjertevarmt, jeg kan tolke noe inn i det ... jeg kan se på det lenger. Det er oppgaven til dette looket.
Neste eksempel: Jeg har her laget en eventyrretusj. Til høyre ser dere bildet som kom rett ut av kameraet, og til venstre ser dere det ferdig redigerte bildet. Dette er en retusj på cirka 2 minutter med 3-4 justeringslag, her oppe en lett glød, hånden er litt mer uthevet med tanke på fargene, en varm fargebehandling over, skjønnhetsretusj er ikke nødvendig; fjernet 1-2 urenheter i huden og litt Dodge&Burn, - det tar noen minutter og så er det ferdig.
Det uredigerte bildet kunne dere vise, og alle ville si: Der sitter heksen i skogen eller en fe med hodepryd, og det er det. Og på det redigerte bildet vil jeg på en måte se inn i øynene. Denne uskarpheten langs kanten, den drar meg inn, og jeg blir også lengre ved hånden enn på det uredigerte bildet, fordi den på en eller annen måte virker dominerende, selv om den ikke er forstørret, men bare annerledes i farge, kontrastmessig.
Og det er det som gjør denne eventyrslooken. Den trekker meg inn i bildet, den fanger meg i dette eventyret.
En annen oppgave som Looks & Styles kan ha, er å skape en gjenkjennelsesverdi. Jeg ønsker å tiltrekke en bestemt kunde som jeg tror virkelig liker denne looken eller den stilen. Jeg ønsker at de skal si: Ja, dette er akkurat det jeg har lett etter, kjære retusjør, kjære fotograf. Jeg trenger dette fra deg.
Kunden kan naturligvis i dette tilfellet også være et familiemedlem, en venn eller en kjæreste, men jeg ønsker uansett å henvende meg til en person og vise dem: Se, jeg har akkurat det riktige for deg her. Og i forretningssektoren er det selvfølgelig enda viktigere å ha riktig look. Det er ikke lenger nok å ta det perfekte bildet. Det må ha en spesiell look & stil som er tilpasset kunden.
På dette bildet har jeg bare tatt "Breaking bad" som inspirasjon. Jeg tror ingen annen serie har vært mer vellykket på det internasjonale markedet de siste 1-2 årene, og alt du trenger å gjøre her er egentlig å legge til en grønn gradient på bildet, kanskje også legge til en glød et sted. Det spiller egentlig nesten ingen rolle hvem som er her på bildet. Her kunne også en husmor stå med en sleiv, det viktigste er at du har en hvit skrift som er litt utvasket i kantene, og du har en slags kjemisk fremstilling av elementer - som her i disse to boksene.
Og fordi dette er så utbredt, har du umiddelbart en gjenkjennelsesverdi. Du kan til og med endre fargene. Hvis du gjør det rødt, blått eller på noen annen måte: Man vil umiddelbart kjenne igjen - åh, Breaking bad. De som likte det, vil også elske denne stilen dere har.
Og for meg er dette nesten hovedoppgaven til et look eller en stil: å ha en sterk gjenkjennelsesverdi og dermed også få positiv tilbakemelding. Alt som når kunden på riktig måte, kan dere bygge på, utvide og stadig forbedre denne looken.
