Søkemotoroptimalisering er en del av online markedsføring og fokuserer primært på utformingen av nettstedets strukturer og innhold i tråd med søkemotorenes krav. Oftest blir den forkortede formen SEO (search engine optimization) brukt.
Optimalisering av nettsteder for søkemotorer retter seg hovedsakelig mot retningslinjene og rangeringsfaktorene til Google for nettstedeiere, siden det er den klart mest brukte søkemotoren i Tyskland og hovedtrafikken til mange nettsteder hovedsakelig kommer fra Google-søkeresultatene. Google er den mest populære søkemotoren i verden med en markedsandel på rundt 85,5 prosent, målt etter sidevisninger (per mars 2023). I det tyske søkemotormarkedet er Google markedsleder både på desktop (80,42 prosent) og mobil (96,82 prosent) søk. Kilde: Statista.
Her er et skjermbilde av en nettbutikk som for eksempel inneholder over 53 prosent av all trafikk fra Google-søk. Hvis man ekskluderer annonsesamarbeidene med 24 prosent, vil relevansen av Google for å tiltrekke besøkende til og med være 77 prosent av all trafikk.
Derfor er det viktig for enhver nettstedeier å
- oppfylle de tekniske forutsetningene slik at søkemotorrobotene får tilgang til nettsideinnholdet for å indeksere det
- gjøre det enkelt og tydelig for søkemotorrobotene å forstå hvilke temaer nettsideinnholdet handler om
- klargjøre for søkemotorrobotene gjennom optimalisering av innholdet med nøkkelord at ens eget innhold har høy relevans for visse emner/søk
Afhengig av nettstedets verdi blir plasseringen i SERP-ene bestemt av over 200 rangeringsfaktorer, mange av dem er samlet i større rangeringsfokusområder som for eksempel "Mobile first", "Bruker- og sideopplevelse" og "Brukersignaler".
I tillegg er det andre sammenhenger som påvirker rangeringen i SERP-ene, som for eksempel domeneautoritet, som primært avhenger av nettstedene som linker til nettstedet ditt. Tiltak for å øke domeneautoriteten og for å bygge lenker kalles OffPage-optimalisering, siden disse tiltakene skjer utenfor selve nettstedet. Alle tiltakene som skjer direkte på nettstedet for å forbedre plasseringen i SERP-ene, kalles OnPage-optimalisering.
Det er viktig for markedsføringsledere å forstå at Google som søkemotor er en av de mest essensielle trafikkildene generelt sett, og kundenes vei fra søk til konvertering på målstedet blir påvirket av flere berøringspunkter:
- søkeordene: hvilke nøkkelord bruker målgruppen
- SERP-ene: hva påvirker (positivt) egen plassering i søkeresultatene
- utdraget: hvor lokkende er eget søkeresultat sammenlignet med konkurrentene
- målstedet: finner målgruppen det de forventer
- konverteringen: er brukeropplevelsen og tilbudet så tiltalende at ønsket atferd utløses av målkunden?
Søkemotoroptimalisering er et omfattende og komplekst temaområde. I dette bildet ser vi boken "Suchmaschinenoptimierung" av Sebastian Erlhofer. Til venstre er 2007-versjonen med 3. opplag, som omfatter 472 sider, mens høyre side viser 2018-versjonen med 9. opplag og 1070 sider. 11. opplag fra 2023 har allerede 1232 sider. Dette viser hvor omfattende og dyp dette temaet kan være. Denne standardboken er ment for de som arbeider daglig med profesjonell søkemotoroptimalisering. Boken henvender seg også til utviklere som trenger en grundig forklaring om visse temaer innen søkemotoroptimalisering.
For markedsføringsansatte er en grunnleggende forståelse av SEO og relaterte aspekter som brukeropplevelsen en forutsetning for kompetente beslutninger og målrettet arbeid. De neste avsnittene vil levere denne grunnleggende kunnskapen til deg. Det blir tydelig at mange temaer bare kan berøres overfladisk. I visse praktiske anvendelser vil du derfor være nødt til å grave dypere ned i visse emner, enten via en standardbok som av Sebastian Erlhofer eller gjennom Google-søk eller andre kunnskapskilder.
