Et snippet er den klassisk viste søkeresultatet, bestående av lenke, tittel og beskrivelse og i økende grad også med miniatyrbilde, det vil si et lite forhåndsvisningsbilde.
I dag beriker Google SERP-ene ved siden av annonsene med flere typer resultater som stammer fra andre databaser. Den omfattende blandingen av resultater kalles Universal Search. Dette inkluderer spesielt:
- Bilder som bilde-snippet direkte i SERP-ene og i egen Bilder-seksjon
- Videoer som video-snippet direkte integrert i SERP-ene og i egen Video-seksjon
- Lokale søketreff direkte integrert i SERP-ene og i egen Kart-seksjon
- Utvalgte snippets, der Google ofte gir direkte svar på søket (f.eks. vær, valutakalkulator osv. eller et utdrag fra Wikipedia om et spørsmål) ... og i denne sammenhengen vil snart KI-snippets gi svar uten at brukerne engang får muligheten til å klikke til nettstedet. BING har allerede gjort dette med integrasjonen av ChatGPT.
- Overskrifter for aktuelle nyheter og arrangementer i SERP-ene og i egen Nyheter-seksjon
- Produkter
- Jobber
Spesielt de utvalgte snippetene fører til null-klikk-søk, som ikke fører trafikk til nettstedet. De er derfor irriterende for nettstedsoperatører, spesielt når Google tar svaret fra nettstedet og presenterer det direkte for den som søker.
Her er et eksempel på søket etter "været i dag":
Wetter.com lot ikke dette skje og har, som det ble kjent den 14. september 2023, saksøkt Google. Datterselskapet til ProSiebenSat.1 Media, Wetter.com, har allerede bekreftet søksmålet gjennom en talsperson for morselskapet. Wetter.com snakker i den sammenheng om en "særskilt grov form for misbruk av en dominerende stilling av Google som portvokter".
For oss som små markedsledere som ikke kan eller vil saksøke Google med en gang, hjelper det bare å ha et øye på plasseringene i Google Search Console eller et profesjonelt SEO-verktøy og regelmessig spore besøkstallene gjennom Google Analytics. Også kan teksten på snippetet formuleres slik at brukerne likevel klikker på lenken, fordi de vil vite mer.
Alle de andre resultatene fra Universal Search - som for eksempel jobber eller produkter - gir derimot muligheter til å generere mer synlighet, og disse har egne rangeringsfaktorer og krever derfor andre tiltak for optimalisering.
Det hjelper å jobbe med strukturerte data for å identifisere typen innhold riktig, slik at Google kan vise det enkelt i Universal Search (etter din innhold i stedet for konkurrentens innhold).
Her finner du grunnleggende informasjon fra Google om strukturerte data. Den komplette referansen til strukturerte data finnes på schema.org.
Et eksempel på hvor kraftig denne teknikken er: Når du skriver inn nøkkelordene "helsepersonell Rostock", vises pleieetaten MeckCura i Google jobbwidgeten foran konkurrentene og de store jobbportalene.
Det gleder oss spesielt fordi MeckCura er en kunde av byrået vårt og vi utvidet stillingsannonsene med strukturerte data for et år siden.
Her er den tilhørende stillingsannonsen publisert på den tiden: Karriere hos MeckCura.
Google har til og med en egen landingside for å hjelpe bedrifter med stillingsannonser:
https://jobs.google.com/about/intl/de_ALL/
Og her er hjelpen for strukturerte data:
https://developers.google.com/suche/docs/appearance/structured-data/job-posting?hl=de
Det er viktig å vite at SERP-ene endres kontinuerlig - avhengig av rangering og relevans tildelt av Google. Selve layouten endres også og Google eksperimenterer med ulike typer resultater.
