Nettstedinnholdet bør struktureres på en bestemt måte og knyttes sammen med hverandre gjennom lenker. Det er mange faktorer å ta hensyn til.
Utgangspunktet for optimalisering av innhold på en side er hvordan søkeresultatet vises i SERPerne. Et eksempel ved inntasting av "designmaler musiker".: https://www.google.com/suche?q=design+vorlagen+musiker
Snippetet består av tre deler: lenke, sidetittel og beskrivelse. Og ofte er det også et miniatyrbilde, altså et lite forhåndsvisningsbilde, som den fjerde elementet.
Google henter sidetittel og beskrivelse fra nettstedsinformasjon, nøyaktig fra Title-taggen og Meta-beskrivelsen (hvor Google selv bestemmer om det skal brukes oppgitt beskrivelse eller om andre tekster på nettstedet er mer hensiktsmessige). Det er flere aspekter å ta hensyn til, for eksempel hvor lang sidetittelen og Meta-beskrivelsen bør være (noe som også kan endre seg fra tid til annen; lengden på beskrivelsen er forskjellig på skrivebord og mobil), hvor mange ganger nøkkelordet bør forekomme (typisk vises nøkkelordet én gang i tittelen og én gang i beskrivelsen), hva siden er optimalisert for, osv. Dette er også dine muligheter til å øke klikkfrekvensen ved å prøve å variere sidetittelen og Meta-beskrivelsen (AIDA-prinsippet, Call to Action) eller gjennom visuelle forsterkere (bruk av symboler / emojis som f.eks. haker eller piler).
Nyttig i denne sammenheng er SERP Snippet-generatoren:
https://www.seobility.net/de/serp-snippet-generator/
Skriv inn lenken der og endre utseendet så du er mer tilbøyelig til å klikke på den. Du kan gjerne bruke emojis, brukerbaserte Call-to-Actions eller andre klikkfristelser.
I søkeresultatene har du sikkert sett utdrag fra bildesøk. Google indekserer også bildeinnhold og bildetitler. Derfor er det også lurt å bruke nøkkelordene i filnavnene.
- Feil: bild0001.jpg
- Godt: design-vorlagen-fuer-musiker-bands-vol-1.jpg
- Enda bedre: design-vorlagen-fuer-musiker-bands-vol-1.webp
Men gjør det enda lettere for Google å vise et forhåndsvisningsbilde. Dette kan gjøres på flere måter: PageMap eller thumbnail Meta-taggen. Se på dette her for mer informasjon:
https://support.google.com/programmable-search/answer/1626955?hl=de
Du kan også, gjennom strukturerte data for bilder, optimalt forberede produkter for Google.
Spesielt de små forhåndsvisningsbildene er visuelle utløsere og avgjør om det blir klikket på eller rulles videre.
Bruk også tittel- og alt-tekst med de relevante nøkkelordene for å tilby Google ytterligere metainformasjon.
- Title-taggen: vises ved musepekerover
- Alt-taggen: øker brukervennligheten hvis bildet ikke vises (da vises teksten); viktig for synshemmede som kan få teksten lest høyt, så det er også brukervennlig -> Alt-taggen beskriver hva som vises på bildet, men ikke bruker søkeordstopping!
Det er også viktig at nøkkelordene finnes i undertekstene og overskriftene på undersidene. Dette er bare begynnelsen. Å følge alt sjekklisten fører nesten alltid til mislykkelse. Derfor anbefales det å sikre kvaliteten på eget innholdsarbeid på nettstedene med testverktøy. I dag sjekker vi alltid for nye produkter i nettbutikken vår, spesielt med nye innholdssider, med en SEO-sjekk. Hvor bra at det finnes en fin løsning for dette, som raskt og effektivt måler enkeltstedets OnPage-kvalitet:
https://www.seobility.net/de/seocheck/
https://www.tutkit.com/de/gesamtpakete/502-design-vorlagen-fuer-musiker-bands-vol-1
Mer detaljer kommer senere!
Generelt gjelder det for produkttekstene at de ikke skal være stjålet eller bare blitt tatt fra en produsentside. De må være individuelle (stikkord: unikt innhold). Siden brukere ofte først skanner en side for å se om innholdet er relevant for dem, kan kjerneinformasjon legges inn i punktlister eller bli utstyrt med ekstra ikoner. Individuelle bilder er ønskelig. En video kan bidra til at tiden på siden øker, noe som er et viktig signal for Google.
Spesielt gjelder standardene for en god brukeropplevelse:
- Integrere kontaktopplysninger på en tydelig måte
- Skape tillit med kundevurderinger, stjernevurderinger, testsegl, osv.
- Gir informasjon basert på nytteverdi heller enn faktabasert
Engasjer deg også i hvordan Google vurderer sidens kvalitet i denne sammenhengen:
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
I tillegg bør det også lenkes internt til den aktuelle siden ... ikke bare fra navigeringen eller en produktside, men også fra andre produkter, undersider eller bloggsider. Lenketeksten bør direkte inkludere nøkkelordene og ikke bare hete "Klikk her" (Eksempel: Se også vår Photoshop-aksjon for ild-effekter).
Det er mye å ta hensyn til når man skal utforme innhold og struktur på en nettside, og intuitivt blir det ofte gjort feil av nettsideredigerere. Derfor anbefaler jeg å bruke SEO-programvare for å kunne optimalisere en nettside fullstendig til de mange små rangeringsfaktorene i en første runde, og deretter fortsette å bruke den for innholdsvedlikehold og overvåkning.
Tidligere har vi jobbet med kommersielle SEO-verktøy som Smart Sistrix og SEO-Profiler. På sikt endte vi opp med å bruke en fir sifret sum per år, men disse verktøyene ble ikke riktig implementert i vår daglige drift. Det var noen runder der vi gjorde noen endringer på nettsidene våre, men det var alt. Seobility, SEO-verktøyet vi har jobbet intensivt med i over syv år, oppdaget jeg ved en tilfeldighet. Jeg lette etter et OnPage-verktøy for å teste vår nettbutikk, da vi hadde gjort noen små tekniske endringer. De første gjennomgangene, der programvaren vår side fullstendig og undersøkte den etter spesifikke krav og spørsmål, viste behov for handling. Og dette vil gjelde for de fleste bedrifter som for første gang lar en profesjonell SEO-programvare gjennomgå (undersøke) nettstedet deres.
Et SEO-verktøy er optimalt for brukere når det gir en rask oversikt over alle problemer, og deretter guider deg gjennom den krevende optimaliseringsprosessen - som en slags kompass, gjennom nattflyvningen av SEO-optimaliseringen. Seobility imponerte meg fordi enkelheten og gamifikasjonsaspektene med scoringen holdt motivasjonen min og motivasjonen til de ansatte mine høy, slik at de stadig eliminerte flere feil og spent så frem til neste gjennomgangsresultat.
Her er et eksempel på resultatet av gjennomgangen av meckcura.de med Seobility:
Hvordan skal du begynne nå? Jeg vil nå presentere hvordan vi vanligvis går frem når et prosjekt skal optimaliseres for søkemotorer. Selv om begrepet er altfor begrensende. Verktøy som Seobility representerer også verktøy for kvalitetssikring. Ingen av kundeprosjektene våre går nå online uten en sjekk med Seobility. Og etter hvert smyger det seg alltid inn nye feil under innholdsvedlikehold, derfor er det også svært gunstig som overvåkningsverktøy.
Vi klarer så vidt uten utviklere, for de må implementere nettsidehastighetsoptimalisering og noen tekniske strukturendringer. Men det meste av arbeidet utføres av markedsførerne våre, som også legger til innholdssider, butikkprodukter eller nyheter hos oss. Så for deg betyr det: Hvis du legger til innlegg i bedriftsbloggen eller allerede jobber med bakenden av CMS-en din, vil du kunne utføre omfattende OnPage-optimaliseringer med SEO-programvaren din.
