SEO-opplæring: Maksimer din online-synlighet med søkemotoroptimalisering.

I den første delen av opplæringsrekken handler det om å lære søkemotoroptimalisering som en kjernekompetanse innen online markedsføring, og for å forstå betydningen og omfanget for nettsideeiere og markedsansvarlige.

Startpunkt for kundereisen er ofte Google-søkefeltet. Og akkurat der tar denne leksjonen av. Det handler om Snippets, Universal Search og strukturerte data.

Viktige målinger for ytelse og lastehastighet har blitt samlet som Core Web Vitals, som sammen med mobiloptimalisering, trygg surfing, HTTPS og fravær av fullskjerms bannere (no intrusive interstitials) utgjør signaler for sideopplevelsen som representerer en egen rangeringsfaktor for Google. I denne leksjonen vil du lære hvordan du kan sjekke og sikre en god sideopplevelse i prosjektene dine.

Når en bruker klikker på en plassert nettside etter en søke inngang på Google.de, måler Google nøyaktig hvor lenge oppholdet på nettsiden er og hvor fort brukeren bytter tilbake til SERP-resultatene for å finne en annen nettside. Google ser på ulike interaktive brukersignaler som nøkkeltall, som en rangeringsfaktor og dermed plasseringen av relevansen til nettsiden din i SERPene for bestemte søkeord.

Det er en hel rekke tekniske aspekter som er en forutsetning for gode rangeringer og alle tiltak som er relatert til dette. Det er viktig å kjenne til disse, selv om noen ganger bare kan implementeres riktig av en utvikler.

Nettstedinnholdet bør struktureres på en bestemt måte og kobles sammen gjennom lenker for å skape en sammenheng. Det er mange faktorer å ta hensyn til. 

I noen faktiske byråkundeprosjekter vil du se hvor stor nytte søkemotoroptimalisering ved hjelp av et SEO-verktøy som Seobility har.

Et reelt byråkundeprosjekt blir crawlet, og ulike alternativer for crawling-innstillinger blir forklart. Resultatene blir vurdert som grunnlag for de første optimaliseringene.

Seobility-dashboardet viser ulike områder med grad av optimalisering i "Teknikk & Meta", "Struktur" og "Innhold" etter krypende. I et live-prosjekt blir feil forklart og løst direkte trinnvis for å vise den faktiske manuelle arbeidet ved søkemotoroptimalisering.

Ytelsen (server- og nettsidelastehastighet) er også en rangeringsfaktor, og derfor blir det lagt vekt på dette i denne leksjonen for å oppnå noen prestasjonsforbedringer. Dette oppnås blant annet ved å tilpasse bildene fra det gamle formatet JPG til et moderne format WEBP, som muliggjør bedre komprimering av bilder.

I det live-prosjektet til pleietjenestens nettside blir det nå identifisert ytterligere feil ved hjelp av SEO-verktøyet og løst direkte i WordPress backend. Flere gjennomganger viser at feilene er rettet.

I de siste arbeidene i vårt liveprosjekt handler det om tilbakevendende problemer som gjentas ubevisst på mange nettsider gang på gang.

Når du vurderer informasjonsarkitekturen til et nettsted, bør innholdet på start- og undersidene optimaliseres for nøkkelord som appellerer til høyest mulig brukerinteresse. I denne leksjonen vil du lære hvordan du velger nøkkelord med høyest søkevolum og lav konkurranse, slik at du kan rangere høyt på slike søk i søkemotoren.

Gjennom nøkkelordssjekken kan du teste på undersider hvor godt tilpasningen til nøkkelordet ditt har vært, og hvor du fortsatt kan justere. Også her får du en poengverdi for vurdering av nøkkelordsoptimaliseringen din.

Etter alle OnPage- og nøkkelordoptimaliseringer, vil du naturligvis vite hvor godt nettstedet ditt rangerer. Rankingsjekken hjelper deg med å holde øye med synligheten din etter spesifikke nøkkelord.

I konkurrentsammenligningen ser du hva dine markedsfølgere gjør bedre fra et SEO-perspektiv. SEO-sammenligningssjekken hjelper deg med å identifisere dine egne optimaliseringsmuligheter - spesielt der hvor dine konkurrenter for øyeblikket gjør det bedre enn deg.

Også verktøy for konkurrentanalyse inkluderer analyse av domene, gap og overlapp. Bruk disse verktøyene for å plassere nettstedet ditt riktig i rangeringen blant konkurrentene dine, bruke nøkkelordene til andre, og utnytte ytterligere optimaliseringspotensialer.

Akkurat nå opplever forum med millioner av innlegg problemer med opplevd innholdskvalitet når hundretusenvis av bilder som er lagt inn ikke lenger fungerer, og det er for mange inaktive, meningsløse brukerkontoer på portalen. Her kan du lese om hvordan vi har automatisk fjernet 580 000 ikke-fungerende lenker fra millioner av innlegg og hvorfor vi slettet 764 000 registrerte brukere som ble inaktive.

En rangeringsfaktor representerer autoriteten til et domene. Google vurderer hvor mange andre nettsider som lenker til ens eget (Backlinks!) for å få en indikator på relevansen som er målt eksternt. Domeneautoriteten kan bestemmes med Seobilitys Backlink-Checker. Jeg vil også dele med deg hvilke tiltak du kan ta for å skaffe eksterne lenker til nettsiden din. Jeg vil også vise deg hva du kan gjøre hvis du identifiserer dårlige lenker til nettsiden din (Bad Neighborhood).

I den siste delen gir jeg deg fem raske tips for å jobbe med nettsteder som er nyttige for din OnPage-kvalitet og søkemotoroptimalisering. Det handler om å jobbe med strukturerte data, flerspråklighet, å sette inn uformatert tekst, tekster fra juridiske generatorer for imprint og personvernregler, samt søkefunksjonene i kildekodemodus.

Dette er en skjermbildevideo av foredraget mitt på Seo Day den 2. november 2023 i Köln.