Dlaczego przedsiębiorstwa potrzebują identyfikacji wizualnej?

Dziś ujawniamy sekrety sukcesu i dlaczego udany projekt korporacyjny odgrywa w nim ważną rolę. Czy to prawda, że kiedy słyszysz słowo "sukces", myślisz o wielkich markach, takich jak "Coca-Cola", "Nike" czy "Apple"? Kiedy słyszysz słowo "sukces", w Twojej głowie pojawiają się pewne obrazy, które są z nim kojarzone: czerwone tło i pocąca się butelka, biała linia na czarnym tle lub nadgryzione jabłko uwielbiane przez wielu. I to nie jest przypadek! Za tymi obrazami stoją dziesiątki osób, które pracowały nad tym, aby pojawiły się one w naszych umysłach jako symbol tożsamości korporacyjnej tych odnoszących sukcesy firm. Twórcy stojący za nimi to nie tylko szczęściarze, którzy coś odgadli. To prawdziwi twórcy. Twórcy, którzy dokładnie zidentyfikowali potrzeby swojej grupy docelowej i na tej podstawie stworzyli dokładnie taki projekt korporacyjny, który później przyniósł im sukces.

Dlaczego firmy potrzebują corporate design

Weźmy za przykład markę, której smartfony niemal każdy ma dziś w kieszeni: Apple. Prawdopodobnie jako pierwsi w swoim segmencie zrozumieli znaczenie designu. Kiedy firma Steve'a Jobsa i Steve'a Wozniaka dopiero wchodziła na rynek, a było to prawie pół wieku temu, i kiedy masowe zakupy komputerów osobistych były wciąż korporacyjnym marzeniem, Apple w szczególności nadało priorytet "opakowaniu" i uczyniło go priorytetem.

Świat zobaczył pierwszego Macintosha ze srebrnym jabłkiem na pudełku - piękno w porównaniu do innych komputerów PC. Podobnie, to Apple wprowadziło piękniejszą typografię w komputerach. Od tego czasu styl Apple z pewnością przeszedł pewne zmiany, ale fundament pozostał ten sam. To właśnie ta powtarzalność sprawiła, że jest to najbardziej rozpoznawalna marka na świecie. Słynne "owocowe" logo Apple powstało już w 1977 roku. Ten na pierwszy rzut oka lakoniczny i wyważony obraz w rzeczywistości niósł głębokie przesłanie - symbol wiedzy i kreatywności, który stał się jednym z najbardziej rozpoznawalnych obrazów wizualnych w historii, zarówno dla zbuntowanej młodzieży, jak i wśród menedżerów w garniturach.

Firma odnowiła swoje logo dopiero w 1998 roku - tęczowa wersja została zastąpiona monochromatyczną. Dziś czarny symbol na białym tle jest symbolem połączenia stylu i technologii, synonimem jakości i perfekcji.

Jak więc widzimy, tajemnica sukcesu nie jest tak skomplikowana, jak się wszystkim wydaje. Udana marka to nie tylko pomysł i produkt końcowy. To także logo, kolory i dobrze dobrane czcionki. To także reklama w telewizji, Internecie czy gazetach. To także udanie zmontowane filmy w telewizji lotniskowej, zdjęcia w sieciach społecznościowych lub współpraca z innymi markami. Ale najważniejszą rzeczą są wartości, które reprezentuje firma i sposób, w jaki się z nimi identyfikujesz. Kiedy wszystko to do siebie pasuje, rezultat jest niesamowity.

Dziś, gdy tak łatwo jest wprowadzać nowe marki każdego dnia dzięki procesowi cyfrowemu, większości nowych firm nie udaje się osiągnąć tego sukcesu. Tylko nieliczni są w stanie stać się "tymi jedynymi" w umysłach milionów.

A teraz przejdźmy do rzeczy

Stworzenie projektu korporacyjnego jest ważne, ponieważ prezentuje firmę wszystkim - pracownikom, konkurentom, potencjalnym klientom i całemu światu. Corporate design to także komunikacja wewnętrzna, wizerunek wśród pracowników i ich pragnienie bycia dumnym z firmy, rozmawiania o niej z przyjaciółmi i rodziną oraz nie wstydzenia się, że Twój unikalny i żywy projekt znajduje się na ich ubraniach lub samochodzie, na kubku do kawy lub na plakacie w metrze na słynnej stacji.

Tożsamość korporacyjna

"Jak to działa?", zadajesz sobie pytanie?

Po jasnym sformułowaniu pomysłu na swój produkt lub firmę, po jasnym określeniu wartości, po stworzeniu logo, wybraniu kolorów, czcionek i innych szczegółów marki, zaczynasz pracować na zewnątrz. Teraz znacznie łatwiej jest wykorzystać inne narzędzia do rozwoju i przyszłego sukcesu - tworzenie strony internetowej, tworzenie profili w mediach społecznościowych, wybór głosu marki, tworzenie nie tylko planu finansowego, ale także planu marketingowego, który działa poza siecią i wdrażanie najodważniejszych strategii PR. Im lepiej opracowany jest projekt, tym łatwiej jest kontynuować pracę nad wizerunkiem i zapotrzebowaniem na Ciebie. Pomagamy wdrożyć projekt korporacyjny. Dzięki naszym profesjonalnym szablonom projektów korporacyjnych, które można dostosować do własnych czcionek, kolorów i ilustracji.

Tożsamość korporacyjna składa się z trzech głównych czynników:

• Projekt korporacyjny
• Komunikacja korporacyjna
• Zachowanie korporacyjne

Nie chodzi tylko o założyciela, ale także o jego środowisko i wartości. Chodzi o to, jak menedżer komunikuje się ze swoimi pracownikami w oparciu o podstawowe zasady firmy i jak współpracownicy zaczynają komunikować się ze sobą, a następnie przekazują ideę marki lub firmy światu zewnętrznemu.

Wszystkie części organizacji mają wspólną ideę i wspólny cel. Tylko wtedy tożsamość korporacyjna ma sens, działa i przynosi rezultaty. Corporate design to twarz organizacji dla świata zewnętrznego. Chodzi o to, jak marka jest postrzegana i oceniana.

Przypomnijmy sobie inny ciekawy przykład z historii. Slogan firmy "Just do it!" oraz logo Swoosh rozsławiły Nike na całym świecie. Firma została założona przez Amerykanina Phila Knighta, który rozpoczął swoją karierę jako zwykły biegacz w Oregonie. Zaprojektował własne buty do biegania, aby zaoszczędzić pieniądze i pomóc znajomym z sąsiedztwa. Początkowo sprzedawał buty z bagażnika swojego samochodu na imprezach biegowych. To naprawdę było takie proste. Jego pomysł spodobał się wielu osobom, więc firma zaczęła się rozwijać. Phil Knight zaryzykował raz, pokazał swoim kolegom, że podejmowanie ryzyka jest w porządku, a oni z kolei przekazali tę wartość swoim ambasadorom - sportowcom, którzy również nie bali się ryzykować. Oni wszyscy po prostu to zrobili!

Żyjemy w ciekawych czasach, w których nie wystarczy już tylko coś robić. Musisz zrobić coś jeszcze, aby ludzie cię za to pokochali. Społeczeństwo, które konsumuje produkt, wymaga uczciwości, człowieczeństwa i otwartości. Wybierając slogan swojej firmy, wysyłasz wiadomość "Jestem twoim przyjacielem" nie tylko do swojego zespołu, ale także do całego świata. Powinni oni być w stanie się z nim utożsamić.

Aby stworzyć udany wizerunek, należy zatem pamiętać o jego elementach:

• Specyfika nazwy firmy;
• znak towarowy;
• symbol rozpoznawalności;
• podkład muzyczny;
• kolor korporacyjny;
• wystrój pomieszczeń i ubiór pracowników;
• jednolite zasady zachowania pracowników;
• Stosowanie "markowych" zapachów;
• uniformy pracownicze i ich możliwe elementy;
• określone emocje przekazywane przez tożsamość korporacyjną;
• Motywy i motywacja pracowników i klientów;
• Organizacja konkursów i wydarzeń firmowych

Podczas projektowania tożsamości korpor acyjnej organizacji kluczowe jest przyjęcie holistycznego podejścia i połączenie wszystkich elementów. Wszystkie aspekty powinny być ze sobą powiązane i wzajemnie podporządkowane. Wielu naukowców uważa, że wizerunek korporacyjny organizacji może być reprezentowany przez cztery główne elementy:

• Unique Selling Proposition (USP) organizacji, która jest definiowana przez jej indywidualność i odrębność.
• Tożsamość korporacyjna organizacji, która składa się z szeregu charakterystycznych elementów.
• Wartości i etyka organizacji, które stanowią ideologiczną i strategiczną podstawę jej działalności.
• Reputacja organizacji, która odzwierciedla ogólną opinię publiczną na jej temat.

Pierwsze dwa elementy są bardzo widoczne w marce Apple. Polegali na tym w swoim czasie i jak widzimy, nie na próżno. W kolejnych dwóch jeszcze wyraźniej rozpoznajemy firmę Phila Knighta (amerykańskiego biznesmena, współzałożyciela Nike).

Jeśli zdecydujesz się stworzyć własny projekt korporacyjny, TutKit.com będzie Twoim niezawodnym pomocnikiem

Tutaj znajdziesz profesjonalnie stworzone, gotowe szablony dla swojego projektu korporacyjnego. Nasi utalentowani i doświadczeni projektanci, którzy stworzyli wiele projektów korporacyjnych w ramach swojej pracy agencyjnej, stworzyli doskonałe szablony, które można łatwo dostosować i które zawierają już niezbędne elementy papeterii biznesowej, których potrzebujesz, aby rozpocząć działalność.

Naszą zaletą jest to, że nie musisz inwestować dużo czasu i zasobów w opracowanie projektu firmowego. Ponowne odkrywanie koła może być bardzo czasochłonne i kosztowne - tworzenie briefów, uzgadnianie tożsamości, wybór kolorów, spotkania z projektantami, programistami i marketerami - wszystko to jest długotrwałym i kosztownym finansowo zadaniem, które może zająć kilka tygodni lub miesięcy. Ale czas jest cenny. Dlatego możesz skorzystać z naszych szablonów i wdrożyć swój projekt korporacyjny w mgnieniu oka.