Co kryje się za designem korporacyjnym?

Corporate design jest cechą wyróżniającą spośród tysięcy podobnych firm. I sprawia, że jesteś tym, kim jesteś. Koncepcja, kolory, logo, czcionki - wszystko razem tworzy unikalny wygląd, odświeża wizerunek i stanowi podstawę wszystkiego, co robisz później. Wszystkie te złożone informacje reprezentują tożsamość i wartości Twojej organizacji.

Corporate design to znacznie więcej niż myślisz.

Innymi słowy, wzornictwo korporacyjne ostatecznie kształtuje nie tylko opakowania produktów i logo, uniformy pracowników lub zasady ubioru, ale także wizerunek publiczny, określa metody marketingu i reklamy, a wszystkie elementy wizualne współpracują ze sobą, tworząc jasną i rozpoznawalną tożsamość. Koncepcja ta powinna zawsze opierać się na zrozumieniu, że wewnętrzne działania organizacji mogą kształtować jej publiczne postrzeganie.

Jak powstaje styl korporacyjny i co ma z tym wspólnego corporate design?

Corporate design składa się z ośmiu elementów, które są ze sobą powiązane. Mianowicie:

• Marka to promienna, unikalna idea dotycząca produktu lub usługi, która tworzy indywidualną, emocjonalną więź, która sprawia, że ludzie wierzą w wyższość marki, kupują ją, zakochują się w niej i pamiętają jej znaczenie i znaczenie w kółko.
• Branding jest złożoną nauką i jednocześnie sztuką tworzenia systemu wartości w odniesieniu do marki. Jest to filozofia zarządzania firmą, jej przepływem towarów i zasobami ludzkimi. Głównym celem brandingu jest stworzenie unikalnego, silnego i pozytywnego wizerunku marki poprzez ciągłe aktualizowanie, ulepszanie i badanie pozycji marki na rynku.
• Księga marki lub przewodnik po stylu - znany również jako podręcznik korporacyjny - to dokument korporacyjny, który określa zasady stosowania stylu korporacyjnego we wszystkich obszarach, opisuje koncepcję korporacyjną, atrybuty marki, komunikację wizualną z grupą docelową, jednolity styl, pozycjonowanie firmy i jej ogólny rozwój. Innymi słowy, wspiera dwa poprzednie punkty.
• Projekt korporacyjny to zewnętrzny wygląd firmy w oczach jej klientów i pracowników i obejmuje niepowtarzalną tożsamość korporacyjną, filozofię korporacyjną i kulturę korporacyjną.
• Logo jest graficzną reprezentacją marki, produktu lub usługi. Jest to specjalnie zaprojektowany i wystylizowany element projektu wizualnego, składający się z oryginalnej kombinacji obrazów, ciekawego układu liter, cyfr i słów.
• Slogan to krótkie, oryginalne hasło, które wyraża filozofię firmy, marki, produktu lub usługi zarówno w formie poważnej, jak i w formie gry słów. Zawiera unikalną ofertę promocyjną i ma na celu zwiększenie sprzedaży i świadomości marki.
• Znak towarowy jest oryginalnym, unikalnym, kojarzącym się, zwięzłym i zapadającym w pamięć znakiem używanym jako "osobisty podpis" do identyfikacji marki, firmy lub produktu i jest prawnie chronioną własnością intelektualną jego właściciela. Nie należy go mylić z logo.
• Kolor korporacyjny jest jednym z elementów projektu korporacyjnego, który pomaga stworzyć wizerunek firmy poprzez wywołanie niezbędnych emocji i skojarzeń u konsumenta oraz pomaga zidentyfikować firmę i jej wartości.
• Styl to zestaw elementów wizualnych, informacyjnych i semantycznych mających na celu stworzenie jednolitego systemu kultury korporacyjnej, jej wewnętrznego i zewnętrznego projektu, za pomocą którego firma podkreśla swoją indywidualność.
• Wartość marki to nie tylko jakość i funkcjonalność marki, ale także związek między marką a grupą docelową, który opiera się na wartościach społecznych i emocjonalnych i motywuje kupującego do zapłacenia więcej niż nominalna wartość produktu.

Wymagania dotyczące projektu korporacyjnego?

Projekt korporacyjny powinien być nie tylko piękny i niepowtarzalny, ale także skutecznie współpracować z docelowymi odbiorcami i spełniać określone wymagania, które pomagają w interakcji z nabywcą towarów i usług:

• Zapadający w pamięć - projekt korporacyjny powinien wchodzić w interakcję z odbiorcami przez cały czas, nawet jeśli w zasięgu wzroku nie ma marki ani nazwy firmy. Znasz to z dużych marek. Na przykład w Niemczech kolor magenta jest symbolem Deutsche Telekom.
• Powinien mieć charakterystyczne cechy, które pomogą Ci wyróżnić się na tle konkurencji i zdecydowanie przyciągnąć uwagę.
• Powinien być również organiczny - cały wygląd i styl powinien być absolutnie holistyczny.
• Elastyczny i skalowalny - stworzony styl powinien być łatwy w rozwoju i rosnąć wraz z marką. Elastyczność projektu jest ważna, ponieważ marka powinna działać zarówno cyfrowo, jak i analogowo.

Kontrasty kolorów i odstępy między tekstami powinny być harmonijnie skoordynowane, aby ułatwić grupie docelowej zrozumienie ważnych informacji. Kolory korporacyjne mogą przekazać istotę Twojej marki. Zastanów się, co chcesz powiedzieć o swojej marce, a następnie wybierz kolory, które przekazują odpowiedni obraz. Wybór kolorów uwzględnia emocje, znaczenie i projekt logo.

Projekt powinien być oryginalny i harmonijny. Po stworzeniu pożądanego projektu korporacyjnego można go używać w dowolnym miejscu. Samodzielne spełnienie wszystkich tych wymagań jest dość trudne, dlatego wiele osób zwraca się o pomoc do agencji.

Jak widać, identyfikacja wizualna nie musi być kosztowną przyjemnością dla firm!

Co dalej, gdy masz już gotowy projekt identyfikacji wizualnej?

Gdy już zdecydujesz się na gotowy projekt identyfikacji wizualnej, masz wiele możliwości jego wykorzystania:

• Dokumenty firmowe (papier firmowy, wizytówki, koperty, teczki);
• Produkty reklamowe (broszury, katalogi, banery, ulotki, plakaty);
• upominki i opakowania (długopisy, pamiętniki, naklejki, kalendarze, koperty, torby);
• elementy wystawiennicze (plakietki, stojaki, znaki);
• strona internetowa w stylu korporacyjnym.

Szablony projektów korporacyjnych na portalu TutKit.com

Nasze szablony projektów korporacyjnych są tworzone przez dedykowanych specjalistów agencji. Kolejną wielką zaletą naszego portalu jest cena zorientowana na klienta. Dajemy ci możliwość uzyskania naprawdę wysokiej jakości produktu w atrakcyjnej cenie.

Pobierz odpowiedni szablon projektu korporacyjnego już teraz i dostosuj kolory i czcionki do swojego stylu. Zakup drogiej usługi agencyjnej w korzystnej cenie nie może być prostszy.