Spis treści
Tożsamość korporacyjna to istotny czynnik, który może stanowić różnicę między sukcesem a zwykłą firmą. Jest ona ucieleśnieniem tego, za co firma stoi i jak jest postrzegana przez społeczeństwo.
Marka to nie to, co mówisz, że jest. To to, o czym mówią.
Marty Neumeier
Czym jest tożsamość korporacyjna
Tożsamość korporacyjna to sposób, w jaki firma się prezentuje i jak jest postrzegana. Obejmuje wszystkie wizualne i komunikacyjne aspekty, które definiują firmę, w tym logo, paletę kolorów, typografię i przekazy. Silna tożsamość korporacyjna może pomóc w zwiększeniu zaufania klientów, podniesieniu rozpoznawalności marki oraz poprawie zaangażowania pracowników.
Dlaczego tożsamość korporacyjna jest ważna?
Tożsamość korporacyjna jest istotna z kilku powodów:
Lojalność klientów
Silna tożsamość korporacyjna może przyczynić się do budowy lojalności klientów. Poprzez konsekwentne prezentowanie firmy klienci mogą tworzyć emocjonalne więzi z marką, co w efekcie prowadzi do silniejszej lojalności.
Poprawia reputację
Spójna tożsamość korporacyjna w połączeniu z doskonałymi usługami może zwiększyć zaufanie klientów do firmy. Może to prowadzić do silnej reputacji firmy wśród swojej grupy docelowej. Dlatego również omówiliśmy to bliżej w tym artykule: Corporate Design & Corporate Identity: Zrób swoją markę niepowtarzalną
Kreuje świadomość
Łatwo rozpoznawalna tożsamość korporacyjna może podnosić świadomość zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych grup docelowych. Wyraża ona obietnicę marki oraz jasno przedstawia wartości marki.
Pomaga w różnicowaniu
Firmy mogą wyróżnić się spośród konkurencji poprzez solidną strategię marketingową, która skupia się na tożsamości firmy.
To dość niezwykłe, że zasób (marka/tożsamość) uważany zazwyczaj za tak istotny i obecnie tak powszechny, jest tak mało zrozumiany.
Wally Olins
Elementy tożsamości korporacyjnej
Tożsamość korporacyjna jest definiowana przez trzy kluczowe elementy:
Komunikacja korporacyjna
Sposób, w jaki firma komunikuje się, odgrywa kluczową rolę w kształtowaniu jej wizerunku. Codziennie przekazywane są informacje do grup wewnętrznych i zewnętrznych, aby promować pozytywny wizerunek oraz spójną wiadomość na wszystkich kanałach firmy.
Projekt korporacyjny
Projekt korporacyjny to najczęściej używany element tożsamości korporacyjnej. Wyraża on wizualną tożsamość firmy i obejmuje różnorodne aspekty wizualne.
Zachowanie firmy
Zachowanie firmy, czyli sposób działania firmy, jest być może najbardziej skutecznym elementem. Obejmuje on filozofię, misję oraz wartości firmy, a także etyczny kodeks postępowania i odpowiedzialność społeczną firmy wobec klientów, pracowników, partnerów, społeczeństwa oraz natury.
Tożsamość korporacyjna vs. Tożsamość marki
Terminy tożsamość korporacyjna i tożsamość marki są często używane zamiennie, ale w rzeczywistości są różne. Tożsamość marki odnosi się do konkretnych cech, wartości i priorytetów produktu. Natomiast tożsamość korporacyjna odnosi się do cech, wartości oraz priorytetów firmy, która opracowała produkt.
Czym jest tożsamość marki?
Tożsamość marki to sposób, w jaki organizacja chce być postrzegana przez swą grupę docelową. Jest to przekaz, jaki klienci otrzymują od marki firmy.
Czym jest wizerunek marki?
Obraz marki lub firmy to aktualne zewnętrzne postrzeganie twojej marki przez konsumentów. To ogólne skojarzenia i przekonania, jakie klienci lub potencjalni klienci mają na temat twojej marki.
Przykłady silnych tożsamości korporacyjnych
Apple
Apple może nie mieć bardziej rozpoznawalnego logo na świecie. Kluczowym elementem tożsamości korporacyjnej Apple jest jego ekskluzywność. Pozostaje wierny swojej tożsamości korporacyjnej, trzymając wszystkie swoje produkty w ramach swojego ekosystemu i przekazując te same przesłania korporacyjne we wszystkich swoich ofertach i opakowaniach produktów.
Starbucks
Starbucks zrobił doskonałą robotę, tworząc jednolitą atmosferę w swoich lokalizacjach, przekazując spójne przesłanie korporacyjne. Bez względu na to, jakie miejsce odwiedzą klienci na całym świecie, znajdą spójny design marki, co czyni go bardziej wiarygodnym.
Wnioski
Tożsamość korporacyjna jest decydującym czynnikiem, który może zrobić różnicę między sukcesem a przeciętnością firmy. Jest ona ucieleśnieniem tego, za co firma się staje i jak jest postrzegana przez opinię publiczną. Silna tożsamość korporacyjna może pomóc w zwiększeniu zaufania klientów, zwiększeniu rozpoznawalności marki i poprawie zaangażowania pracowników.
Tworzenie profesjonalnych wzorów korporacyjnych przy użyciu nowoczesnych szablonów
Na TutKit.com znajdziesz szablony projektów korporacyjnych, które się wyróżniają. Zakup szablonu jest łatwy i wygodny. Po prostu przejdź do kategorii ze szablonami projektów korporacyjnych i wybierz ten, który Ci się podoba. Tak proste to jest.
Szybko i łatwo dostosuj szablony za pomocą ulubionego programu: Pliki są dostępne dla Affinity Publisher, Word oraz Adobe InDesign. Dzięki tym szablonom łatwo będzie Ci znaleźć profesjonalną pozycję i nowoczesny design korporacyjny dla Twojej firmy.