Corporate Design (CD) jest jednym z najważniejszych aspektów tożsamości firmy, obok identyfikacji korporacyjnej i komunikacji korporacyjnej. Obejmuje on wizualne i językowe przedstawienie marki oraz służy do wizualizacji osobowości i wartości firmy w jej środkach komunikacji. Autentyczność, elastyczność i rozpoznawalność cechują dobry design korporacyjny.
Spis treści
Zalety Corporate Designu
Corporate Design jest wyrazem osobowości marki. Wizualizuje i komunikuje strategię marki, tożsamość marki oraz wartości marki, umożliwia różnicowanie się od konkurentów i rozpoznawalność we wszystkich punktach kontaktu z marką. Wszystkie elementy marki i designu - nazwa marki, logo, slogan, kolory, kształty, czcionki, obrazy i ton - tworzą rozpoznawalne i spójne doświadczenie z marką.
Dobry design korporacyjny tworzy w grupie docelowej potencjał identyfikacji z marką, przyczyniając się tym samym do długotrwałego wiązania klientów. Ponadto działa on również wewnętrznie, tworząc wśród pracowników identyfikację z marką firmy i przyczyniając się do ich lojalności.
Proces Corporate Designu
Pełny proces Corporate Designu składa się z pięciu faz: Briefing, Analiza, Strategia, Kreacja i Implementacja.
Briefing
Briefing stanowi fundament dla każdego projektu designu korporacyjnego i kluczową kwestię dla udanej współpracy między firmą a agencją. W fazie briefingu firma dostarcza agencji designu wszystkie istotne informacje dotyczące problemów, celów projektu, tła projektu, harmonogramu i wymagań.
Analiza
Każdy projekt designu korporacyjnego rozpoczyna się od wnikliwej fazy analizy, mającej na celu zrozumienie i ocenę stanu istniejącego. Analiza jest niezbędna do udzielenia odpowiedzi na kluczowe pytania. Jak obecnie jest postrzegana marka i design? Kim jest grupa docelowa? Jak marka jest pozycjonowana w konkurencji? Jakie trendy można zauważyć i jak wpływają one na markę? Czy istnieją słabe punkty w obecnym procesie obsługi klienta? Uściślenie tych kluczowych kwestii jest niezbędne do uzyskania istotnych wniosków i wyciągnięcia z nich zaleceń dotyczących strategii i rozwoju designu.
Strategia
Design korporacyjny powinien zawsze opierać się na jasnych podstawach strategicznych. Zanim rozpocznie się proces designu, marka musi być jasno zdefiniowana. W warsztatach agencja i firma razem opracowują tożsamość marki, wartości marki oraz cechy odróżniające i formułują jasną, przyszłościową strategię. Wizja, misja oraz kreatywna idea przynoszą inspirację dla zespołu designu i stanowią wytyczne dla kształtowania tożsamości marki.
Kreacja
W fazie designu rozwija się tożsamość wizualną marki. Obejmuje ona wszystkie elementy projektowe niezbędne do stworzenia zintegrowanego doświadczenia marki. W tym celu wszystkie punkty kontaktu są łączone w świecie marki, a potrzeby poszczególnych punktów oraz odpowiednie działania są podkreślane. Typowe elementy marki i designu w designie korporacyjnym to:
Logo
Obraz lub symbol, dzięki któremu ludzie mogą najlepiej zidentyfikować markę na pierwszy rzut oka, nawet jeśli nazwa nie jest widoczna.
Czcionki
Czcionki, które są używane przez przedsiębiorstwo lub nawet projektowane specjalnie dla nich, wiele mówią o charakterze marki - konserwatywny, rzeczowy, uroczy, innowacyjny itp.
Kolory
Kolory są nośnikami znaczeń kulturowych i emocjonalnych. Odbiorcy wnioskują z kolorów o określonych cechach marki. Projektowanie świata kolorów jest zatem również elementem designu korporacyjnego.
Najlepsze i najbardziej udane marki są w pełni spójne. Każdy aspekt tego, co robią i kim są, wzmacnia wszystko inne.
Wally Olins
Język obrazów
Obrazy mają moc bezpośredniego przekazywania emocji i komunikatów. Decydujący jest nie tylko motyw, ale także nastrój obrazu: światło, klimat kolorystyczny, kontrast i kompozycja.
Ikony
Zwięzły system ikon ułatwia przekazywanie treści i może znacznie przyczynić się do identyfikacji marki. W idealnym przypadku marka może być rozpoznawana dzięki stylowi ikon.
Układ graficzny
Siatka projektowa służy do porządkowania, systematyzacji i prezentowania treści. Prawa i zasady projektowania wspierają ruchy oczu i pomagają w przyswajaniu treści.
Implementacja i wytyczne dotyczące marki
Każdy pomysł jest tak dobry jak jego realizacja. Na styku między projektem a produkcją wymagana jest najwyższa staranność i profesjonalizm. Na końcu każdego projektu identyfikacji wizualnej firmy powinny znajdować się podręczniki marek (Styleguide) i wiążące wytyczne projektowe, aby zapewnić spójne wdrożenie nowej tożsamości marki.
Przykłady firm o udanym firmowym designie i ich slogany
Apple: „Think Different”. Ten slogan odzwierciedla zaangażowanie Apple w innowacje i chęć wyróżnienia się od konkurencji. Minimalistyczny i klarowny design logo oraz produktów wspierają tę ideę i sprawiają, że marka staje się rozpoznawalna i pożądana.
Nike: „Just Do It”. Ten inspirujący slogan podkreśla dynamiczny i aktywny wizerunek Nike. Logo „Swoosh” symbolizuje ruch i akcję, co doskonale pasuje do motywującego charakteru slogana.
Coca-Cola: „Taste the Feeling”. Ten slogan zachęca do łączenia picia napojów Coca-Coli z przyjemnymi uczuciami i chwilami radości. Czerwony kolor i charakterystyczny napis Coca-Cola wspierają tę wiadomość i sprawiają, że marka staje się łatwo rozpoznawalna i lubiana.
Google: „Zrobić coś dobrego”. Mimo że Google często eksperymentuje z wizualnym projektem swojego logo, zasadnicza idea polega na dostarczaniu użytkownikom niezawodnych i efektywnych informacji. Slogan odzwierciedla zaangażowanie firmy w społeczną odpowiedzialność i etykę.
IKEA: „Wspaniała codzienność”. Slogan IKEI podkreśla, że zwyczajne rzeczy mogą być wspaniałe, gdy są dobrze zorganizowane i stylowo zaprojektowane. Niebiesko-żółta paleta barw i prosty, funkcjonalny design produktów wspierają tę ideę i sprawiają, że produkty IKEI są dostępne i atrakcyjne dla szerokiej publiczności.
Marki i branding to najważniejsze dary, jakie handel kiedykolwiek dał kulturze popularnej.
Wally Olins
Różnica między tożsamością firmową a identyfikacją wizualną
Terminy projektowania firmy i identyfikacji korporacyjnej są często używane zamiennie. Identyfikacja korporacyjna odnosi się jednak do całej tożsamości przedsiębiorstwa, obejmującej wszystkie cechy, które sprawiają, że jest ono rozpoznawalne i odróżnia się od innych firm. Obejmuje to projektowanie korporacyjne, ale także kulturę korporacyjną, komunikację korporacyjną i zachowanie korporacyjne.
Assortyment szablonów do projektowania korporacyjnego na TutKit.com
Nasza platforma TutKit.com oferuje szeroki wybór szablonów projektowania korporacyjnego, dostosowanych do potrzeb różnych branż i firm. Te szablony mogą być łatwo dostosowane i są gotowe do natychmiastowego pobrania, co czyni je praktycznym narzędziem do tworzenia projektu korporacyjnego. Poniżej znajdziesz przegląd kilku dostępnych szablonów:
Do szablonów projektowania korporacyjnego należą
- Szablony prezentacji: Opracowane do tworzenia profesjonalnych prezentacji odzwierciedlających styl korporacyjny firmy.
- Billboardy i plakaty: Szablony na zewnętrzną reklamę i plakaty, które wzmacniają obecność wizualną marki.
- Ulotki i foldery: Projektowanie ulotek informacyjnych i reklamowych oraz folderów na dokumenty.
- Wizytówki: Szablony do tworzenia unikalnych wizytówek odpowiadających stylowi korporacyjnemu.
- Broszury i gazety firmowe: Różne układy materiałów drukowanych, w tym broszury i gazety firmowe.
- Roll-upy: Projekty przenośnych stoisk reklamowych, które można wykorzystać na targach i prezentacjach.
U nas znajdziesz również inne szablony do pobrania
Dodatkowe szablony:
- Szablony CV: Pomagają w tworzeniu profesjonalnego życiorysu, odzwierciedlającego indywidualność kandydata.
- Koperty i faktury: Szablony do projektowania dokumentów biznesowych, odpowiadające stylowi korporacyjnemu.
- Dokumenty i certyfikaty: Szablony do tworzenia oficjalnych dokumentów, certyfikatów i listów dziękczynnych.
- Zaproszenia i karty: Projekty do tworzenia zaproszeń na wydarzenia i kart świątecznych.
- Infografiki: Szablony do wizualizacji danych i informacji, poprawiające percepcję i wzmacniające przekaz marki.
TutKit.com oferuje nie tylko szeroki wybór szablonów projektowania korporacyjnego, ale także wiele innych zasobów, w tym makiety, grafiki wektorowe i ilustracje, tekstury i nakłady, a także animacje i materiały wideo. Wszystkie szablony są wysokiej jakości, co potwierdza ponad 10 000 zweryfikowanych recenzji naszych treści, i zapewniają łatwą adaptację i użyteczność.