Tożsamość korporacyjna: Różnica między tożsamością korporacyjną a dizjneiem korporacyjnym

Dlaczego niektóre firmy mają silną osobowość, podczas gdy inne pozostają w cieniu anonimowości? Czy tajemnica sukcesu tkwi w przemyślanej Tożsamości Korporacyjnej, czy też kryje się w istotnych szczegółach Projektu Korporacyjnego?

Nie masz pomysłów na Tożsamość Korporacyjną? TutKit.com jest tutaj, by pomóc! Dzięki dużej gamie gotowych szablonów znajdziesz coś, co doskonale pasuje do Twojej firmy.

Jaki jest związek między dwoma kluczowymi pojęciami Tożsamość Korporacyjna i Projekt Korporacyjny? Wyjaśnimy Ci, co dokładnie oznaczają oraz dlaczego powinny być jasno różnicowane podczas formułowania strategii firmy.

Czym jest Tożsamość Korporacyjna?

Termin "Tożsamość Korporacyjna" często jest mylony z "Projektem Korporacyjnym". Projekt Korporacyjny stanowi tylko jedną z czterech głównych składowych Tożsamości Korporacyjnej. Niezrozumienie tych znaczeń może utrudnić pozycjonowanie własnej firmy i rozwój marki, co może szkodzić ogólnemu sukcesowi firmy.

Tożsamość Korporacyjna składa się z czterech istotnych elementów, które często się nakładają i uzupełniają, aby zwiększyć efekt rozpoznawalności na rynku i w branży. Składa się z następujących koncepcji:

• Projekt Korporacyjny: Jest istotną częścią tożsamości firmy i zapewnia wizualną widoczność aspektów firmy, takich jak marka, kultura komunikacyjna, produkty i usługi. Przejdę teraz do szczegółów.
• Komunikacja Korporacyjna: Obejmuje kanały, za pomocą których firma komunikuje się z klientami i partnerami. Mogą to być strony internetowe, media społecznościowe, media drukowane, reklamy telewizyjne i radiowe. Komunikacja korporacyjna w dużej mierze korzysta z elementów Projektu Korporacyjnego, które zapewniają tożsamość firmy poprzez komunikację.
• Kultura Organizacyjna: Tworzy się na bazie misji, wizji, wartości i zasad zarządzania firmy. Powinna być uwzględniana podczas wyboru poszczególnych elementów Projektu Korporacyjnego, takich jak logo, kolory, obrazy, ikony, typografia, język wizualny i układ. W połączeniu z tymi elementami kultura organizacyjna może mieć istotny wpływ psychiczny i emocjonalny na grupę docelową.
• Zachowania Organizacyjne: Objawia się w metodach i jakości obsługi klienta oraz partnerów. Ścisła i przemyślana symbioza pomiędzy Projektem Korporacyjnym, komunikacją i zachowaniami jest kluczem do udanej tożsamości firmy, która sprawia, że produkt na rynku staje się unikatowy i atrakcyjny z podobnymi parametrami, przyciągając względnie większą uwagę marki.

Z TutKit.com tworzenie Tożsamości Korporacyjnej staje się proste i przystępne cenowo. Gotowe szablony oszczędzają czas i pieniądze oraz zapewniają profesjonalne rezultaty.

Czym jest Projekt Korporacyjny?

Projekt Korporacyjny stanowi jeden z najważniejszych elementów tożsamości firmy. Ma na celu jak najlepszą wizualizację tożsamości firmy i sprawienie, że staje się ona rozpoznawalna w ułamkach sekund. To kolory i inne wizualne aspekty firm, takie jak Coca Cola i Pepsi, które sprawiają, że ich produkty są szybko rozpoznawane na półkach wielu sklepów. Później tożsamość korporacyjna tych marek poprzez przekazywanie dodatkowych korzyści przekonuje klientów, by się nimi zainteresowali.

Jeśli można zastosować analogię pnia drzewa do tożsamości firmy, to Projekt Korporacyjny w tej analogii to jego rozgałęzione gałęzie z liśćmi, kwiatami lub owocami, które przyciągają uwagę na drzewo i odróżniają je od innych w ogrodzie. Do Projektu Korporacyjnego należą:

• Logo: Symbole lub obrazy, które pozwalają na szybkie zidentyfikowanie marki spośród wielu innych ofert. Dobrym przykładem są loga marek samochodowych takich jak Mercedes Benz, AUDI, VW i BMW.
• Typografia: Czcionki, których firma używa do przekazania informacji tekstowych i wyróżnienia tytułów. Powinny być możliwie proste w czytaniu i zrozumieniu oraz przekazywać bezpośredni charakter marki. Istnieją nawet firmy, takie jak na przykład Daimler, które mają swoją własną czcionkę.
• Projektowanie Kolorów: Kolory projektu są głównymi nośnikami wpływu psychologicznego i emocjonalnego, który pozostaje ukryty. Na poziomie podświadomym pobudzają do określonych działań i tworzą kompozycje, które mogą przyciągać uwagę widza. Czerwień na przykład jest atrybutem dynamiki i dodatkowego wyróżnienia, pobudza ona i sprawia, że natychmiast działasz. Natomiast kolor niebieski działa uspokajająco i ma na celu stworzenie aurory solidności. Jest on postrzegany raczej jako poważny i nadaje się do firm prawniczych, ubezpieczeniowych lub medycznych. Zielony zbliża nas do natury i kojarzony jest z innowacją i rozwiązaniami przyjaznymi dla środowiska. Natomiast żółty pobudza apetyt, dlatego często stosowany jest w projektach znanych restauracji, kawiarni i lokali gastronomicznych.
• Styl: Odnosi się to do obrazów, które są używane do przekazania tożsamości firmy. Nie wystarczy wrzucić zdjęcia działań firmy. Aby przyciągnąć uwagę, musisz wziąć pod uwagę parametry takie jak kompozycja, światło, kontrast i tło kolorystyczne. Obrazy powinny opowiadać pewną historię, przekazać ducha, nawiązać kognitive połączenia i wzbudzić konkretne emocje związane z marką osoby na zdjęciu.
• Ikony: Często małe ikony mogą zrobić o wiele więcej niż pompatyczne oświadczenia i szczegółowe obrazy. Pełnią rolę rodzaju łącznika między firmą a jej publicznością. Pełnią funkcję wskazówki, jako drzwi do pomieszczeń z ważnymi informacjami, które powinny być zawsze pod ręką. Badania wykazały, że atrakcyjne ikony w 40% przypadków zachęcają do kliknięcia, dzięki czemu można uzyskać ruch organiczny na stronach internetowych, portalach społecznościowych i innych miejscach z istotnymi informacjami. Ikony powinny być jednolite w stylu i być może stanowić charakterystyczny element dla danej firmy. Dobrym przykładem są używane ikony przez dostawcę usług pielęgnacyjnych meckcura.de.
• Projekt Korporacyjny: Jest to rodzaj siatki, w której użytkownicy mogą zobaczyć wymienione powyżej informacje. Prawidłowa struktura i logiczne przedstawienie informacji decyduje o tym, czy audytorium będzie kontynuować poznawanie marki. Jednym z głównych celów układu jest zapewnienie spójności i rozpoznawalności. Jest to szczególnie istotne przy projektowaniu papierów firmowych, wizytówek, broszur, plakatów i ulotek, odzieży markowej, papeterii i innych materiałów promocyjnych.

Corporate Design to zestawienie wszystkich tych elementów. Ułatwia to projektowanie i realizację takich elementów tożsamości korporacyjnej jak komunikacja firmowa, kultura i zachowanie. Głównym celem Corporate Design jest zapewnienie, że marka i firma są jak najbardziej indywidualne. Dlatego gdy po raz pierwszy nawiązujesz kontakt z osobą, możesz na podstawie cech, które ją charakteryzują, dokonać właściwych wniosków dotyczących jej wartości.

Czego ważne jest dla tożsamości korporacyjnej?

Warto pamiętać, że Corporate Design oferuje potencjalnym klientom szybkie oryentowanie i powierzchowną odpowiedź na pytanie, czy dana firma jest dla nich odpowiednia, czy nie. Jest to jednak tylko część tożsamości firmy, choć ta część ma duży wpływ na inne elementy i stanowi punkt wyjścia dla rozwoju tych ostatnich. Dlatego ważne jest właściwe interpretowanie tych pojęć i jasne odgraniczenie ich od siebie, aby osiągnąć pozytywny rezultat.

Szablony do tworzenia tożsamości korporacyjnej: Dlaczego warto preferować gotowe rozwiązania

Gotowe szablony tożsamości korporacyjnej, które możesz np. pobrać ze strony TutKit.com, zawierają zestaw narzędzi, które umożliwiają tworzenie atrakcyjnego Corporate Design i integrację go z innymi elementami tożsamości korporacyjnej. Dzięki intuicyjnemu budowaniu i pełnej kompatybilności z programami takimi jak Affinity Publisher, InDesign, CorelDraw, PowerPoint, Photoshop i Word, szablony te łatwo dostosować do swoich potrzeb. Praca z nimi nie wymaga dodatkowej wiedzy i umiejętności w dziedzinie designu. Musisz jedynie wybrać odpowiednie czcionki i kolory oraz wstawić odpowiednie obrazy. W efekcie ten sposób pracy oszczędza czas i zasoby. W końcu koszt opracowania
Corporate Designu przez agencję brandingową może sięgać nawet kilkanaście tysięcy.

W przypadku portalu TutKit.com wszystkie szablony tożsamości korporacyjnej zostały zaprojektowane i opracowane przez profesjonalnych projektantów znanej niemieckiej agencji 4eck Media. Spełniają one wszystkie współczesne wymagania i trendy, dzięki czemu możesz skoncentrować się na innych istotnych aspektach swojej firmy.

Oszczędź swój czas i zasoby, wybierz gotowe szablony tożsamości korporacyjnej na TutKit.com i zapewnij swojej marce unikalną przewagę nad lokalną konkurencją na rynku.