Jakie możliwości istnieją, aby znaleźć właściwą nazwę firmy? Jakie zasadzki czyhają? Co przyciąga, co odpycha? Pokażemy ci, jak krok po kroku znaleźć nazwę przed twoimi drzwiami biurowymi, którą pokochasz ty i twoi klienci.
Być może już zauważyłeś: Znalezienie właściwej nazwy firmy to prawdziwe wyzwanie. Bez względu na to, czy chcesz znaleźć nową nazwę dla swojej firmy czy zmienić nazwę obecnej firmy - droga do celu jest dłuższa niż zwykłe przejście pod prysznic.
Nazwy są tylko dźwiękiem i dymem? Bzdura! Zamknij oczy. Jakie nazwy firm przychodzą ci do głowy? Apple? Audi? Ritter Sport? Pewnie jeszcze sto innych. Wiele z nich wywołuje emocje i obrazy w umyśle. Ich nazwy głęboko wryły się w twoją pamięć. Czy dlatego, że istnieją od wielu lat i są tak skuteczne? Tak. Przede wszystkim jednak: Ich nazwy firm są wyraziste - czy ci się podobają, czy nie. Czy Apple odniósłby taki sukces, gdyby na przykład nazywał się Electronic Future Unlimited? Na pewno nie. Nazwa ma kluczowe znaczenie dla sukcesu lub niepowodzenia przyszłości przedsiębiorstwa. I oczywiście dotyczy to również twojej.
Jak nazwać to, czym się zajmujesz? Oto tworzenie nazwy firmy
Zaplanowałeś swoje działania, stałeś się ekspertem w swojej dziedzinie i wiesz, z czym chcesz odnieść sukces w przyszłości. Teraz brakuje ci tylko nazwy dla swojej firmy. Ma być dźwięczna, przekazywać uczucia, uderzać jakby sam piorun. Ale aby to osiągnąć, najpierw musisz mieć moment olśnienia. Zanim nadejdzie, czeka cię skomplikowany i czasami nawet długi proces. Ale dobra wiadomość: Jest na to plan.
Od samego początku zdaj sobie sprawę: Twoja nowa nazwa firmowa będzie ci towarzyszyć przez całe twoje przedsiębiorcze życie. Będzie twoim znakiem towarowym i hasłem dla twoich klientów. I może wpasuje się w nich tak samo jak Apple, Audi czy Ritter Sport. Najważniejsze to: Musisz mówić językiem swojej grupy docelowej. Możesz to zrobić na wiele sposobów. Na przykład tak:
Nadajesz swojej firmie swoje imię
Własna nazwa firmy buduje szczególną więź między marką a klientami. Jesteś swoją firmą. Ten wariant ma sens, gdy masz nietypowe, pozytywnie brzmiące imię. Pomyśl tylko o Liebherr, Langenscheidt czy Siemens. Nawet jeśli masz zwykłe nazwisko jak Müller, możesz - przy odpowiednim połączeniu działań marketingowych - odnieść sukces.
Oczywiście nazwa Twojej firmy powinna pasować do charakteru Twojej marki i nie powinna wprowadzać klientów w błąd. Jeśli na przykład nazywasz się Bäcker, ale nie oferujesz w swoim asortymencie chleba ani ciast, nazwa ta może nie być dobrym pomysłem - chyba że dodasz wyjaśniające uzupełnienie, które skoryguje błąd, na przykład Bäcker Baumaschinen.
Mówisz, co robisz - ale kreatywnie
Dajesz swojemu rzemiosłu właściwy szlif? Dbasz o rześkie chwile dzięki pysznym lodom? A może masz kreatywne podejście do marketingu? Możesz to wyrazić w nazwie swojej firmy. Pamiętaj, że chcesz także budzić emocje u swoich klientów. Dlatego opłaca się dodać odrobinę kreatywności. Czasami wystarczy odrobina obrazowości, aby marka stała się sympatyczna.
- Mów tylko, co robisz: Tischlerei Musterstadt GmbH
- Mów to za pomocą obrazów: Hammer & Hobel GmbH
- Klasycznie zimno: Zur Eisdiele
- Serwuj emocje z odrobiną prowokacji: Herz aus Eis
Dajesz skrzydła swojej wyobraźni
Stwórz z dwóch lub trzech słów słowo artystyczne. Tak jak Fedex, które oznacza Federal Express. Już po nazwie czujesz szybkość tej firmy logistycznej. Możesz celowo wywołać skojarzenia. Na przykład opiniami o określonych samogłoskach. Wiele „A” brzmi pozytywnie i zachęcająco, „E” może „przyspieszyć” nazwę, z dużą ilością „I” sprawi, że będzie ona urocza, a z „O” raczej przytulna.
Nazwa fantazyjna daje ci szansę być indywidualnym i unikalnym. Ważne jest, aby była łatwa do zapamiętania. Możesz to osiągnąć na przykład, jeśli nazwa Twojej firmy brzmi podobnie do tego, co oferujesz.
- Twoja oferta: Drinki koktajlowe
- Nazwa Twojej firmy: Clock Tales
Co robimy najchętniej, gdy razem degustujemy koktajl? Opowiadamy sobie historie. Ponieważ to zazwyczaj odbywa się o określonej porze - czyli wieczorem - nazywasz swoje miejsce Clock Tales - Historie z zegara. I ponieważ zmieniłeś tylko kilka liter, brzmi to jak Cocktails i łatwiej je zapamiętać.
Fikcyjne nazwy mogą jednak mieć także wady: Na przykład z powodu niejasnej pisowni. Mogą być unikalne, ale równocześnie nowe i nigdy wcześniej nie używane. I dlatego oprócz Twoich klientów, muszą się ich nauczyć również wyszukiwarki.
Stajesz się jednym z regionem
Niezależnie od tego, czy działasz w Saksonii, Bawarii czy na wybrzeżu – Twój region może nadać Twojej nazwie firmowej coś wyjątkowego. Wykorzystaj dialekt swojego regionu, baw się z geograficznymi punktami charakterystycznymi lub umiejsców się w konkretnym miejscu poprzez nazwę miasta. Jesteś sprzedawcą artykułów ogrodniczych w okolicach Kieler Förde? W takim razie po prostu nazwij się Fiołkowy Raj Kilonia. W ten sposób pokazujesz, skąd pochodzisz i za kogo się stawiasz. Jednak jeśli masz międzynarodowe plany, ten pomysł jest tylko w ograniczonym stopniu odpowiedni.
Szukasz pomocy u bogów
Co powiesz na podróż przez czas do greckiej lub rzymskiej mitologii? W tych mitologiach jest znanych wielu bogów. Być może któryś z nich jest wolny i obdarzy Twoją nazwę firmową sukcesem.
Po prostu połącz
Nie chcesz się zbytnio zobowiązywać? Połącz możliwości i dodaj rozszerzenie. Jeśli prowadzisz stolarstwo, możesz na przykład tak się nazwać:
- Młot & Gładzik Majer – Usługi Mistrza Stolarskiego Miasto Monachium SP. Z O.O.
Udoskonal swoją firmę jeszcze bardziej – dzięki poradom z tych samouczków:
Znajdź swoją własną nazwę firmową – w siedmiu krokach
Oferujesz swoim klientom coś wyjątkowego? W takim razie Twoja nazwa firmy powinna być równie wyjątkowa. Zajmij sobie czas na kreatywność. To, co ma przetrwać, często wymaga sporo czasu, aby stać się dobre. No dobrze, teraz wiesz, że jest wiele do zrobienia. Ale co dokładnie? Proszę bardzo, oto Twoja droga do sukcesu w nazewnictwie:
Krok 1: Zdecyduj, za co chcesz stać swoją nazwą firmową
Wartości Twojej firmy są ważnym elementem Twojej przyszłej nazwy: Czy ważna jest dla Ciebie autentyczność? Chcesz, aby Twoja profesjonalna pasja była widoczna na zewnątrz? Czy możesz sobie pozwolić na odrobinę humoru – a może nawet zuchwałości?
Zastanów się, jakie cechy Twoja firma reprezentuje: Widzisz ją bardziej jako analityczną i refleksyjną? Czy raczej radosną i pozytywnie nastawioną do życia? Czy reprezentuje siłę i energię? A może raczej chłodzenie i spokój?
Określ, w jakiej tonacji chcesz zwracać się do swoich klientów – czy ma to być zabawne czy serdeczne, zrelaksowane czy z naciskiem na tanio. Najlepiej znaleźć dwa lub trzy cechy, które szczególnie dobrze charakteryzują Twoją firmę.
Czy posiadasz unikalną cechę wyróżniającą, tzw. USP? Oczywiście, także to może być istotnym elementem w procesie znajdowania nazwy. Sprawdź również nazwy firm Twoich konkurentów. Dostarczą Ci inspiracji i pokażą Ci, jak można postąpić – albo właśnie, jak nie.
Krok 2: Mów tak, jak Twoi klienci
Czy to rolnicy na polu czy kobiety aktywne fizycznie w siłowni – gadaj tak, jak Twoi klienci. Im bardziej konkretne Twoje docelowe grono odbiorców, tym dokładniej możesz na nich trafić.
- Dla rolników polowych: Mistrz Pola
- Dla aktywnych fizycznie kobiet w siłowni: Femme vital
Rolnika możesz przekonać do prostoty wraz z odrobiną suchego humoru. Natomiast dla kobiet zainteresowanych fitness, dodaj energii i sytości w nazwie.
Często jednak grupy docelowe nie są tak łatwo określone jak powyżej. Wtedy warto sięgnąć głębiej i określić przykładowe osoby, które reprezentują większość Twoich klientów. W marketingu te fikcyjne postaci nazywane są personami. Nadają one oblicze Twojej grupie docelowej i pomagają Ci dowiedzieć się, czego chcą od Ciebie usłyszeć.
Darmowy szablon: Strategia marki & Wartości
Mały bonus: Jeśli potrzebujesz wsparcia w stworzeniu swojej misji marki i zdefiniowaniu swoich wartości biznesowych – zapoznaj się z naszym wpisem na blogu na temat Złotego Koła. Tam możesz pobrać szablon za darmo, dzięki któremu na dwóch stronach podsumujesz Co, Jak i Dlaczego Twojej firmy. Na pewno pomoże Ci również przy znalezieniu nazwy swojej firmy!
3. Krok: Stwórz mapy słów
Ćwiczenie jest prostsze, gdy masz swoje myśli czarno na białym przed oczami. Zapisz wszystkie słowa, które są powiązane z Twoją firmą i ofertą. Ważne są również synonimy dla wszystkiego, co robisz i chcesz osiągnąć. Działaj swobodnie. 20 do 30 różnych słów daje dobry zbiór, który teraz możesz obracać w głowie. Ponieważ masz słowa stale na wyciągnięcie wzroku, łatwiej będzie Ci spróbować nietypowych połączeń, zależności, akronimów i tym podobne.
4. Krok: Rusz z intensywnym burzą mózgów
Burza mózgów działa oczywiście najlepiej w zespole. Zbierz swoje kreatywne głowy i zacznijcie. Ważne jest swobodne myślenie i wypowiadanie swoich myśli. Wypuść na zewnątrz wszystko, co przyjdzie Ci do głowy. Krytyka jest zakazana. Oprócz burzy mózgów istnieją inne techniki kreatywne, które ułatwiają proces znajdowania nazwy – na przykład metoda Disneya, mapowanie myśli albo metoda tablicy korkowej. Tak czy inaczej, rezultatem są zarówno nietypowe, jak i ciekawe pomysły, które teraz musisz przejrzeć.
5. Krok: Ogień na czyściwo dla dalszego dopracowania nazwy firmy
Najwięcej pracy intelektualnej wymaga wybór i doprecyzowanie pomysłów. Teraz spontaniczne myśli muszą ewoluować w konkretne pomysły. Najpierw posegreguj wszystkie swoje rezultaty. Gdzie znajdują się nawiązania regionalne? Które nadają się do skrótu? Czy są wśród nich gry słów? Dla nich potrzebna jest duża ostrożność, ponieważ gry słów mogą szybko sprawiać wrażenie tandetnych i oklepanych. Pomyśl tylko o Rybki i Morskich Przygodach. Gorzej już być nie może. Jeśli chcesz bawić się słowami, musisz zachować delikatną równowagę pomiędzy mrugnięciem oka a powagą.
- Och nóź: Rybki i Morskie Przygody
- OK: Sklep Rybaka
Gry słów związanymi z morzem są tak płaskie jak woda. Warto więcej się postarać. W tym przykładzie restauracja z rybami zamienia się w Sklep Rybaka – słowo, które jednocześnie stanowi czułą sentymentalną referencję do małych płatów kostnych mieszkańców mórz. Jednak uwaga: Sklep Rybaka może również sugerować zatłoczoną, niechlujną restaurację. Łącząc go z inteligentnym marketingiem, który podkreśla szlachetny, gustowny charakter miejsca, Sklep Rybaka stanie się symapatycznym, skromnym i pełnym wdzięku miejscem, które może sobie pozwolić na taką nazwę.
Bez liku gier słów oferują salony fryzjerskie. Jeśli jesteś władny sztuki strzyżenia, w procesie kreowania nazwy możesz wyróżnić się, rezygnując z gry słów i pewnie umieszczając swoją własną nazwę firmy na witrynie i wizytówce.
Także skróty zasługują na uwagę. Prawdopodobnie stałeś kiedyś przed samochodem usługowym przed światłami i przeczytałeś: H.S.W. – to znaczy Ogrzewanie, Sanitariat i Woda. Pomimo że ten rodzaj usług nie wywołuje największych emocji. Ale można to zrobić trochę elegancko.
Dodanie tylko skrótu swojej oferty nie ma nic wspólnego z kreatywnością. Jednak równoczesne ułożenie liter może już coś zdziałać. Możesz na przykład stworzyć harmonie, wybierając litery o podobnym brzmieniu. Jak w przypadku BMW. Więc Be Em We. Trzy „E” wygładzają przepływ mowy i zwiększają łatwość zapamiętywania. Wymawiaj swoje skróty na głos i poczuj, jak brzmią.
Uwaga, pułapka: Skróty czasami oznaczają coś zupełnie innego niż zamierzasz. Prawdopodobnie AAK odpowiada Twojemu gustowi. Ale dla policji oznacza stężenie alkoholu w wydychanym powietrzu. I to, że podwójne „S” jako skrót dla Słońce & Żagiel nie jest korzystne, jest jasne. Do tego dochodzi fakt, że skróty nie są zbyt przyjazne dla wyszukiwarek.
A propos skrótów: Czy nie mógłbyś po prostu oszczędzić sobie procesu znajdowania nazwy i zaufać generatorom nazw w internecie? Być może już spotkałeś się z tymi pomocnikami w sieci. Nasza rada: śmiało to wypróbuj i przyjmij wyniki jako kolejne źródło inspiracji. Więcej nie należy się spodziewać. Kreatywność jest jednym z najpotężniejszych ludzkich cech. Mieć nadzieję, że zmaszyny wyrzucą ją, to (jeszcze) science fiction. Lepiej więc pozwolić swoim własnym myślom pracować.
Krótka przerwa czytelnicza: Te szkolenia i szablony pomogą Ci w twojej akrobatyce słownej
6. krok: Sprawdź swoje ulubione dokładnie
Teraz nadchodzi decydujący moment: Czy ktoś przed Tobą już miał taki sam genialny pomysł na nazwę? Czy możesz w ogóle jej używać? Czy domena jest nadal wolna? A jeśli wybrałeś wymyśloną nazwę: Co może ona znaczyć po chińsku lub hiszpańsku?
Znasz wpadkę Mitsubishi? Jedno z ich pojazdów nazwano tradycyjnie Pajero. Brzmi dobrze. Poza Hiszpanią – gdzie słowo to potocznie oznacza „szmata”.
Najważniejsza jest strona prawna. Jeśli Twoje życzenie dotyczące nazwy jest już zarejestrowane jako znak towarowy i tym samym chronione, nie możesz go używać. Czy jest wolne czy zajęte, łatwo sprawdzisz w Niemieckim Urzędzie Patentowym DPMA.
Czy nazwa Twojej firmy jest nadal wolna? Gratulacje! Aby to sprawdzić, przejdź od razu do DENIC i sprawdź jej dostępność jako domen z dodatkiem .de.
Teraz masz pewnie przed sobą małą, wyjątkową listę możliwości i musisz zdecydować się na swoje ulubione. Jeśli chcesz się upewnić, że nie tylko Tobie, ale także twojej grupie docelowej przypadnie do gustu, przetestuj go razem z innymi opcjami nazewniczymi. Możesz to zrobić w gronie przyjaciół. Jednak narażasz się na to, że z szacunku do Twoich uczuć nikt nie powie ci prawdy. Lepszym sposobem jest bezpośrednie zapytanie swojej grupy docelowej. Możesz przeprowadzić krótką ankietę na ulicy. Możesz też wykorzystać media społecznościowe do swoich celów – i zapytać bezpośrednio przyszłych klientów, która nazwa im się najbardziej podoba. Połącz swój apel o wybór z atrakcyjnym konkursem.
7. krok: Koniec z 3 krzyżami – niech żyje nazwa Twojej firmy
Oto on, Twoja świetna nowa nazwa firmy, którą Twoi klienci powinni zapamiętać. Teraz zapięj mu pasy bezpieczeństwa – i zarejestruj go. Kto wie, kto jeszcze polubi Twoją nową nazwę firmy – i użyje jej dla swoich celów? Parasol ochronny, który Niemiecki Urząd Patentowy i Rejestracji Znaków Handlowych rozciąga nad Twoją nazwą firmową, kosztuje około 300 euro. Kwota, która się zwróci – i zapewni Ci spokojne noce.
Jesteś gotowy na dzień nazw firmy?
Z nazwą firmy, którą Twoi klienci pokochają, kładziesz fundament pod swój sukces. Jest on punktem wyjścia dla całego twojego storytellingu. W połączeniu z logiem, hasłem i spójnym designem korporacyjnym jesteś doskonale wyposażony, aby rozpocząć wszystkie działania marketingowe i przekonać swoją grupę docelową.
Naprawdę warto poświęcić czas na rozwój nazwy firmy. Szybkie decyzje znikają tak szybko, jak się pojawiły. W przypadku dobrej nazwy firmy, która przekonuje, staje się ona fundamentem Twojej pracy. Nabiera charakteru, staje się wyobrażalna i ostatecznie niepowtarzalna.
W imię kreatywności – kiedy zaczynasz?