Jaka jest tożsamość korporacyjna firmy? Dlaczego **Corporate Design** jest tak ważny? I jak pokazujesz prawdziwy charakter swojej oferty? Na naszym blogu wprowadzamy cię w znaczenie wizualnych doświadczeń z marką i dajemy wskazówki dotyczące współpracy z agencją.
Spis treści
A jakbyś na okazję spędził trochę więcej czasu patrząc sobie w lustro? Daj sobie chwilę i wyobraź sobie, że jesteś swoją firmą. Co widzisz? Twoja twarz i cała twoja prezencja stają się Corporate Design. A wszystko, co się kryje za tym - twoje wartości, twoje działania, twój charakter, twoja tożsamość jako całość - staje się Corporate Identity. Jesteś nie do odróżnienia. A twoja firma też. Czyż nie? Jeśli nie, powinieneś to szybko zmienić - i oprócz Corporate Design ostrożnie wykreować całą Corporate Identity.
Corporate co?
Przyjrzyjmy się tym terminom nieco uważniej: Corporate Design to **wizerunkowa prezencja** twojej firmy. Obejmuje logo, kolory, układy projektowe, czcionki i styl typograficzny oraz całe zdjęcia. Wszystkie te elementy są widoczne na zewnątrz w twojej komunikacji - czy to w mediach cyfrowych czy drukowanych, na twoich opakowaniach czy w Twoich materiałach promocyjnych.
Z kolei Corporate Identity to **tożsamość twojej firmy**, czyli marka postrzegana jako całość. To więcej niż tylko wizerunek. Obejmuje także wartości i działania twojej firmy. Odbija się na zewnętrznym zachowaniu twojej grupy docelowej. I jest kształtowana wewnętrznie przez zachowanie twoich pracowników.
Pierwsze wrażenie czy lepiej uniknąć ponownego kliknięcia?
Wszyscy wiemy z codziennego obcowania, jak ważne jest pierwsze wrażenie w codziennym kontakcie. Dlaczego miałoby być inaczej w przypadku firm? Dlatego Corporate Design jest kluczowym elementem twojej marki. Może znacząco wpłynąć na decyzje zakupowe twoich klientów i ich doświadczenie z marką.
Twoje **Corporate Design** powinno zawsze promieniować przez wszystkie elementy wizualne. Kto zaniedbuje tę kwestię, ryzykuje, że klienci - świadomie lub nieświadomie - podważą jakość produktów lub usług. Ludzie szybko wydają niekorzystny osąd, gdy czują się zdezorientowani.
Przy definiowaniu Twojego Corporate Design istotne jest oczywiście, kogo chcesz dotrzeć swoją ofertą. Jakie są potrzeby twoich klientów? Czy są to świadomi cenowo łowcy okazji czy stylowi miłośnicy statusu? Pokaż to w swoim wizerunku.
Przykład: Lovetoys - zobacz, jak zróżnicowane może być postrzeganie marki:
Amorelie.de wydaje się **autentyczny, naturalny i radosny**. Marka ta, w swoim charakterze, jest porównywalna z butikiem modowym aboutyou.de. Dzięki naturalności w występowaniu na zewnątrz Amorelie.de udało się wydobyć zabawki erotyczne z mrocznej strony i sprzedawać je jako oczywisty produkt, bez patrzenia w bok.
Natomiast konkurent eis.de skupia się na grupie klientów wrażliwych cenowo. Doświadczenie z marką przypomina nieco przeglądanie internetowej drogerii:
Wizerunek powinien odzwierciedlać **misję, wizję** i **wartości firmy**, uwzględniać **potrzeby grupy docelowej** i precyzyjnie przenikać przez wszystkie elementy wizualne firmy. Ludzie mają skłonność do wcześniejszego osądzania i szybkiego kategoryzowania firm, jeśli nawet nieświadomie czują się zdezorientowani. Z tych powodów tak ważne jest, aby firmy przed wdrożeniem dokładnie zdefiniowały swoją tożsamość i przeprowadziły kroki w celu pozycjonowania i budowy marki, zarówno wewnętrznie, jak i za pomocą zewnętrznej pomocy. W ten sposób wszystkie strony uzyskują jasność, co jest pożądane, a agencja ma solidną bazę do koncepcji Corporate Design.
Corporate Design we współpracy
Zanim ty i twoja drużyna uruchomicie nową markę lub zainicjowicie ponowne uruchomienie istniejącej, powinniście przemyśleć optymalne pozycjonowanie. Wielokrotnie ma sens, aby wesprzeć się w tej kwestii wiedzą doświadczonej agencji.
Mała wskazówka: Koniecznie zwróć uwagę na drobny druk. Ważne dla Ciebie: Musisz mieć możliwość pełnego wykorzystania i edycji wyników. Klauzula w umowie musi zapewnić Ci ekskluzywne, nieograniczone czasowo i przestrzennie prawo do korzystania z projektu oraz nie wymagać dodatkowych opłat licencyjnych.
Podpisanie takiej umowy jest zawsze korzystne przed zawarciem umowy z agencją. Wtedy jako firma masz jeszcze przewagę po swojej stronie. Gdy Corporate Design już zostanie opracowany i wdrożony zarówno w wersji cyfrowej, jak i drukowanej, trudniej jest uzyskać takie pełne upoważnienia bez dodatkowej opłaty.
Wszystko w porządku z punktu widzenia prawnego? W takim razie można zacząć tworzyć - co mam nadzieję doprowadzi do doskonałych wyników. Jednak jak zapewnić, że Twoje zespół i zewnętrzni partnerzy będą poprawnie korzystać z Corporate Design, nie dodając po prostu nowego koloru czy czcionki? Rozwiązaniem jest Styleguide.
Pozostań wierny stylowi za pomocą Styleguide'u
Styleguide to swego rodzaju Biblia Twojego Corporate Design. Zawiera wszystkie wytyczne dotyczące projektowania i zapewnia, że zostaną one zrealizowane dokładnie w ten sposób. Oczywiście działa to tylko wtedy, gdy jest zawsze pod ręką i treść jest przestrzegana przez wszystkich zainteresowanych.
Jeśli wprowadzasz nowy Corporate Design z agencją, upewnij się z wyprzedzeniem, że zostaniesz dostarczony wraz z ukończonymi wynikami pracy odpowiednim Styleguide'em. Większość dużych firm już go posiada, dostępnego także w wynikach wyszukiwania Google. Dzięki temu możesz zdobyć jasny obraz sytuacji.
Pozwól Styleguide'owi rosnąć wraz z Tobą
Dla nas jako agencji bardzo przydatne jest, gdy Styleguide może być rozbudowany i uzupełniany. Jeśli nie jest to publiczny dokument, ale wewnętrzne narzędzie, można w nim między innymi zapisywać parametry najważniejszych publikacji drukowanych. Jeśli zmieni się agencja czy drukarnia, odejdą pracownicy lub pojawią się nowi, takie ważne informacje mogą szybko zaginąć, a nikt nie będzie pamiętał, jakie parametry obowiązywały w danym miejscu.
W Styleguide'u można umieścić również linki do pobrania logo, czcionek, ścieżki do archiwów zdjęć, kolekcji ikon oraz wiele innych informacji. Często zdarza się, że klienci dzwonią, prosząc o przesłanie loga, bo akurat nie mogą znaleźć pliku. Jeśli będziesz mógł wydobyć link z Styleguide'u, Ty i agencja zaoszczędzicie dużo czasu.
Spraw, by Twoja marka była rozpoznawalna
Corporate Design, które idealnie pasuje do Twojej marki i konsekwentnie się przejawia we wszystkich elementach projektowania, nadaje Twojej firmie niezwykle wysoką wartość rozpoznawczą. Odzwierciedlając wizję, misję oraz wartości Twojej firmy, Twoja grupa docelowa może się z nią utożsamiać i pozostawać jej wierna.
Skorzystaj już teraz z naszych profesjonalnych szablonów Corporate Design do pobrania. Dostosuj kolory, wybierz czcionki, edytuj teksty! Dzięki temu zaoszczędzisz wiele godzin i kosztów związanych z agencją.