Szkolenie SEO: Zwiększ swoją widoczność online poprzez optymalizację dla wyszukiwarek.

W pierwszej części serii samouczków chodzi o zapoznanie się z optymalizacją pod kątem wyszukiwarek jako kluczową umiejętność w marketingu internetowym oraz zrozumienie znaczenia i konsekwencji dla operatorów stron internetowych i odpowiedzialnych za marketing.

Punkt wyjścia w podróży klienta to często pole wyszukiwania Google. I to właśnie tutaj zaczyna się ta lekcja. Chodzi o fragmenty, Uniwersalne Wyszukiwanie i strukturyzowane dane.

Ważne metryki dotyczące wydajności i prędkości ładowania zostały zintegrowane jako podstawowe składniki webowe, które wraz z optymalizacją mobilną, bezpiecznym przeglądaniem, protokołem HTTPS oraz rezygnacją z nachalnych banerów (no intrusive interstitials) stanowią sygnały dla doświadczenia użytkownika strony jako oddzielnego czynnika rankingującego w Google. W tej lekcji dowiesz się, jak sprawdzić i zapewnić wysokie doświadczenie użytkownika na swoich projektach.

Jeśli użytkownik po wyszukaniu w Google.de kliknie na umieszczoną stronę, Google dokładnie mierzy, jak długo pozostaje na tej stronie i jak szybko użytkownik wraca do wyników SERP, aby znaleźć inne strony internetowe. Google widzi różne aktywne sygnały użytkowników jako wskaźniki oceny oraz hierarchizacji ważności Twojej strony w wynikach SERP dla określonych fraz wyszukiwania. 

Istnieje cała gama technicznych aspektów, które stanowią warunek konieczny dla dobrych rankingów i wszystkich z nimi związanych działań. Ważne jest, aby je znać, nawet jeśli są one w części poprawnie wdrażane tylko przez programistę.

Zawartość strony internetowej powinna być zbudowana według określonej struktury i powinna być powiązana ze sobą za pomocą linków. Istnieje wiele czynników do uwzględnienia. 

W niektórych rzeczywistych projektach klientów agencji będziesz miał okazję zobaczyć, jak ogromne korzyści przynosi optymalizacja pod kątem wyszukiwarek za pomocą narzędzia SEO, takiego jak Seobility.

Rzeczywisty projekt klienta agencji jest przeszukiwany, podczas czego wyjaśniane są różne opcje ustawień przeszukiwania. Wyniki są oceniane jako punkt wyjścia do pierwszych optymalizacji.

Dashboard Seobility pokazuje po przeskanowaniu różne obszary o stopniach optymalizacji w "Technice & Metach", "Strukturze" i "Zawartości". W projekcie na żywo błędy są wyjaśniane i bezpośrednio krok po kroku usuwane, aby pokazać rzeczywistą pracę manualną przy optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych.

Wydajność (szybkość ładowania serwera i strony internetowej) jest również czynnikiem wpływającym na ranking, dlatego w tej lekcji zwrócono na to uwagę, aby osiągnąć kilka poprawek wydajności. Uda się to między innymi poprzez dostosowanie plików obrazów z starego formatu JPG do nowoczesnego formatu WEBP, który umożliwia lepszą kompresję obrazów.

W trakcie realizacji projektu strony internetowej usługi pielęgniarskiej teraz identyfikowane są dodatkowe błędy przez narzędzie SEO i są one usuwane bezpośrednio w backendzie WordPressa. Kolejne przeglądy pokazują, że błędy zostały usunięte.

W ostatnich pracach nad naszym projektem na żywo chodzi o powtarzające się problemy, które są często popełniane nieświadomie na wielu stronach internetowych.

Przyjrzyj się architekturze informacji strony internetowej, treści na stronie głównej i podstronach powinny być zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych, które spełniają najwyższe zainteresowanie użytkowników. W tym lekcji dowiesz się, jak wybierać słowa kluczowe o największym zasięgu wyszukiwania i niskiej konkurencji, aby osiągnąć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarce.

Za pomocą sprawdzania słów kluczowych możesz przetestować podstrony, aby zobaczyć, jak dobrze udało ci się zoptymalizować je pod kątem wybranego słowa kluczowego i gdzie możesz jeszcze dokonać dostosowania. Tutaj również otrzymasz wartość punktową do oceny optymalizacji słów kluczowych.

Po wszystkich optymalizacjach OnPage i słowach kluczowych naturalnie chcesz wiedzieć, gdzie znajduje się twoja strona internetowa. Sprawdzenie rankingu pomoże Ci monitorować widoczność swojej strony dla określonych słów kluczowych.

W porównaniu z konkurencją zobaczysz, co twoi rywale robią lepiej pod względem SEO. Sprawdzenie porównania SEO pomoże ci zauważyć własne potencjalne obszary optymalizacji - w szczególności tam, gdzie twoi konkurenci aktualnie radzą sobie lepiej niż ty.

Również narzędzia do analizy konkurencji obejmują analizę domen, analizę brakujących elementów oraz analizę przekrywania się zbiorów. Wykorzystaj te narzędzia, aby właściwie ocenić swoją witrynę w rankingu konkurentów, korzystając również z słów kluczowych innych oraz wykorzystując dodatkowe potencjały optymalizacyjne.

Właśnie fora z milionami wpisów mają problemy z postrzeganą jakością treści, gdy setki tysięcy osadzonych obrazów przestają działać, a zbyt wiele nieaktywnych i bezwartościowych kont użytkowników jest w portalu. Tutaj dowiesz się, jak automatycznie usunęliśmy 580 000 nieprawidłowych linków z milionów wpisów oraz dlaczego usunęliśmy 764 000 zarejestrowanych użytkowników, którzy stali się nieaktywni.

Czynnik rankingowy stanowi autorytet domeny. Google ocenia, ile innych stron internetowych łączy się z własną (backlinki!), aby otrzymać wskaźnik zewnętrznej istotności. Autorytet domeny można określić za pomocą narzędzia do sprawdzania backlinków Seobility. Ponadto podzielę się z tobą, jakie kroki możesz podjąć, aby pozyskać linki zewnętrzne prowadzące do twojej strony internetowej. Pokażę ci również, co zrobić, gdy zidentyfikujesz złe linki prowadzące do twojej strony (Bad Neighborhood).

W ostatniej części dam Ci jeszcze pięć szybkich porad dotyczących pracy z witrynami, które są pomocne dla jakości OnPage i optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Chodzi tu o pracę z danymi strukturalnymi, wielojęzyczność, wklejanie nie sformatowanych tekstów, teksty z generatorów prawników do regulaminu i polityki prywatności oraz funkcje wyszukiwania w trybie źródłowym strony.

To jest nagranie z mojego wystąpienia podczas Dnia Seo 2 listopada 2023 roku w Kolonii.