• Złoty Cyrk/Złoty Krąg

Złoty Cyrk to narzędzie komunikacji oparte na pytaniach Dlaczego, Jak i Co - stworzone przez stratega Simona Sineka. W centrum jego kręgu (Circle) znajduje się pytanie o Dlaczego – dlaczego firma robi to, co robi? Jaką wizję podąża? Na jakim sensie się opiera? Odpowiedzi są wyznacznikiem dla wszystkich działań i rozważań przedsiębiorstwa. Dopiero wtedy pojawiają się pytania, jak firma działa i co tak właściwie robi. Skoncentrowanie się na wizjonerskim celu przedsiębiorstwa umożliwia zarówno grupie docelowej, jak i własnym pracownikom lepsze identyfikowanie się z firmą. Dlatego stosowanie Złotego Cyrku sprzyja sukcesowi przedsiębiorstwa pod względem sprzedaży i atrakcyjności dla pracowników. Ponadto Złoty Cyrk oferuje skuteczną strategię nawet w czasach kryzysowych, aby nie stracić z oczu własnej wizji.

▶ Rekomendowane wideo: Pozycjonowanie firmy – Złoty Cyrk

▶ Na Blogu: Złoty Cyrk – Koncepcja marki (z darmowym szablonem)

• Guerilla-Marketing

Marketing Partyzancki opisuje działania marketingowe, które wyróżniają się swoimi nietypowymi, czasem buntowniczymi realizacjami i łatwo są wdrażalne nawet przy niewielkim budżecie. Może to być między innymi nietypowe przedmioty lub instalacje wprowadzające w błąd zmysły. Dzięki efektowi zaskoczenia ten rodzaj marketingu osiąga większą uwagę. Przykładem jest ustawienie przez Greenpeace na plaży rzeczywiście wyglądającej imitacji martwego wieloryba, z którego paszczy wylewa się ogromne ilości plastikowego śmieci. Termin Partyzant wywodzi się z dziedziny wojny, w której przeciwnika konfrontuje się z zaskakującymi atakami zza zasadzki.