• Strona docelowa

Strona docelowa to witryna z treściami tematycznie ukierunkowanymi, specjalnie dostosowanymi do grupy docelowej. Może to być strona dostarczająca konkretne informacje w ramach kampanii, służąca do rekrutacji pracowników lub dogłębnie omawiająca konkretne zagadnienie. Użytkownicy trafiają na stronę docelową, klikając na np. cyfrowe narzędzie reklamowe.

• Start

Start oznacza tyle co rozpoczęcie. Określa on publikację projektu lub produktu. Może to być uruchomienie nowej witryny internetowej lub wprowadzenie nowego produktu – na przykład smartfona. Marka również może dokonać nowego uruchomienia. Jedną formą startu jest relaunch. Polega to na zastąpieniu istniejącego elementu aktualizacją – na przykład zaawansowanym logo, dostosowaną witryną internetową lub ulepszonym produktem następczym. Przed właściwym uruchomieniem lub ponownym uruchomieniem witryn czy aplikacji, firmy często publikują wersję beta, aby zbierać opinie użytkowników i w razie potrzeby dokonać dostosowań.

• Potencjalny klient

Terminem potencjalny klient określa się osobę zainteresowaną produktem lub marką i gotową udostępnić w zamian swoje dane kontaktowe. Sygnałem do tego mogą być konkretne działania marketingowe firmy. Mówi się o kliencie zamożnym, gdy wyraża on pewną gotowość do zakupu. Celem generowania jak największej liczby potencjalnych klientów jest nawiązanie dialogu z potencjalnymi klientami z grupy docelowej oraz stworzenie konkretnych bodźców zakupowych.

• Linkbuilding/Linkbuilding

Termin Linkbuilding lub Linkbuilding odnosi się do optymalizacji liczby i jakości tzw. backlinków. Są to linki umieszczone na stronie internetowej, które odsyłają do innych stron. Użytkownicy postrzegają umieszczenie takich linków jako rekomendację i często z nich korzystają. Wyszukiwarki także potrafią zwrócić uwagę na tego typu linki, co może pozytywnie wpłynąć na ranking. Istotnym czynnikiem sukcesu w zakresie budowy linków jest obecnie jak najbardziej naturalny wzrost linków. Zbyt duża ich liczba obniża doświadczenie użytkownika, jest uciążliwa i może zostać ukarana przez Google niższym rankingiem.

▶ Rekomendacja wideo: Jak osiągnąć wzrost linków dla zwiększenia istotności

• Lokalne SEO

Lokalne SEO to część optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych. Ma ono na celu poprawę wyników lokalnych zapytań w Google i innych platformach. Jeśli zapytanie ma związek lokalny, witryny z odpowiednim odniesieniem do regionu otrzymują wyższe pozycje. Stosowane celowo, lokalne SEO pomaga firmie być widoczną dokładnie w regionie, w którym się znajduje lub w którym prowadzi działalność. Dla lokalnego SEO konieczne są specjalne działania. Google udostępnia firmom platformę Google My Business (obecnie Profil firmy Google). W niej wprowadza się m.in. nazwę firmy, adres i godziny otwarcia, które są później prezentowane podczas wyszukiwania.

▶ Rekomendacja kursu: Local SEO – osiągnij wysoką widoczność