Od badań jakościowych do badań ilościowych: Pojęcia marketingowe i skróty związane z literą Q
W naszym słowniku marketingowym dotarliśmy teraz do litery Q. Omówimy krótko i zwięźle badania jakościowe oraz ilościowe. Dowiesz się, o co w nich chodzi i czym się różnią, czytając poniższe definicje i opisy - zajrzyj:
Słownik marketingowy: A • B • C • D • E • F • G • H • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z
- Badania jakościowe
Badania jakościowe kierują się - w przeciwieństwie do analiz ilościowych - nie liczbami i faktami, lecz emocjonalnymi i kulturowo-społecznymi czynnikami, takimi jak opinie, motywy, pragnienia i postawy. W wielu przypadkach podstawą są mniejsze próbki - np. poprzez wywiady. W ten sposób oświetlane są informacje, które nie są bezpośrednio mierzalne, ale odzwierciedlają istotne tła, np. dla procesów podejmowania decyzji zakupowych.
- Badania ilościowe
Badania ilościowe kierują się - w przeciwieństwie do analiz jakościowych - nie emocjonalnymi i kulturowo-społecznymi czynnikami, lecz konkretnymi liczbami i statystykami. Wykorzystywane próbki są duże i reprezentatywne. Na przykład dostarczają informacje o wielkości udziałów rynkowych lub sile nabywczej grup docelowych. Takie badania pozwalają ocenić potencjał rynkowy z jednej strony. Z drugiej strony pomagają również w ocenie i analizie skuteczności działań. Wspólnie z wnioskami z badań jakościowych mogą pomóc w rozwijaniu ukierunkowanego marketingu.
Marketing-Terminy Q: Badania jakościowe i ilościowe na rynku.
